2025–2026 中国绿色消费行为白皮书

艾媒咨询《2025–2026 中国绿色消费行为白皮书》核心结论：绿色消费进入爆发式增长期，中青年为核心人群，健康与环保双驱动。二手电商、新能源汽车、节能家电、绿色食品四大赛道领跑，政策从补贴转向长效机制，技术与供应链推动绿色普惠化。

1. 一、核心数据

• 2024 二手电商规模 6144.9 亿元，2030 望破 9100 亿
• 新能源汽车渗透率 40.9%，同比大增 9.3pct
• 一级能效家电销售额占比超 90%

1. 二、人群与动机

• 21–40 岁占 78.69%，已婚已育家庭更积极
• 首要动因：健康意识（46.57%）+ 环保责任（46.36%）
• 场景：生存型 > 生活型 > 享受型

1. 三、重点赛道

• 绿色食品：认证产品 8.1 万个，有机与溯源受追捧
• 新能源与节能：汽车、家电、光伏全面渗透
• 循环经济：二手交易、以旧换新、回收体系完善
• 绿色出行：公交、电动车、低碳旅游成常态

1. 四、趋势与挑战

• 趋势：政策长效化、市场分层、技术赋能、ESG 全球化
• 挑战：标准碎片化、伪绿色、溢价高、认知不均