126亿美元!宠物电商Chewy财报曝光:毛利率涨至5.7%,4000个品牌背后的“高复购”秘诀是什么?

跨境日报

前言

TikTok Shop欧日市场月活突破2亿，Meta联手亚马逊、Temu开启联盟营销，字节跳动携15秒AI视频工具强势出海——平台生态在“清理”与“重构”中加速洗牌。与此同时，雅虎购物13年首次收费、欧盟严查黑五30%商家违规、宠物电商Chewy交出126亿美元的年报成绩单……每一个数字背后，都是2026年不可忽视的风向标。

PART1

2026.3.30 周一

亚马逊严打WOOT刷单，3月扫号持续升级

亚马逊北美站3月初起对“WOOT刷单”行为展开大规模扫号，封号潮持续至下旬。违规卖家利用亚马逊旗下促销平台WOOT，通过小号引流、付费测评等非真实交易为主账号积累销量和评论，此次不仅小号被封，部分主账号及资金亦遭冻结。亚马逊此举释放加速净化平台生态的明确信号。

雅虎购物13年来首次收费，9月起每月1万日元

日本雅虎购物宣布9月起实施13年来首次收费改革，新开设店铺每月收取1万日元系统使用费，并征收2.5%销售佣金，通过LINE购物标签页完成的交易额外收取2%至4%推荐费。平台同时公布2026财年战略，包括与LINE深度整合、上线AI购物助手等，2025财年交易额同比增长8%。

Seedance2.0出海，接入CapCut覆盖多地区

字节跳动旗下CapCut推出CapCut Video Studio，接入Dreamina Seedance 2.0音视频模型，支持最长15秒视频生成，提供6种宽高比。该工具已在非洲、南美、中东、东南亚上线，通过文本、图像或参考视频即可完成创作，内置AI助手和故事板功能。此举正值OpenAI关停Sora之际，字节跳动加码AI视频工具赛道。

荷兰Bol推卖家激励计划，业绩越高佣金越低

Bol平台推出卖家激励计划，根据卖家表现和类目机会设定个性化销售目标，完成目标可获得阶梯式佣金折扣。首年仅面向运营满两年且服务质量达标的卖家，自动纳入无需申请。同时推出“bol.checkout”支付系统，向外部电商网站开放，已覆盖超300家网站。

欧盟黑五网一抽查：三成商家折扣造假违规

欧洲消费者保护机构抽查314家在线零售商发现，去年黑五网一期间至少30%的促销降价信息不合规。根据欧盟《价格标示指令》，降价须以过去30天内最低价为基准，但仅不到40%商家正确执行。此外，36%商家强行加购、34%价格对比不明、近两成使用虚假缺货或倒计时等压力销售手段。

宠物电商Chewy年营收126亿美元，稳步增长

Chewy发布2025财年财报，全年净销售额126亿美元，同比增长6.2%，调整后EBITDA达7.19亿美元，利润率提升至5.7%。第四季度净销售额32.6亿美元，毛利率29.4%。平台目前与约4000个宠物品牌合作，提供19万种产品和服务，持续通过自有品牌开发和客户体验优化提升复购率。

TikTok Shop欧日月活突破2亿

TikTok Shop欧洲（法德意西）和日本月活用户突破2亿，体量与美区相当。2025年英欧日跨境POP商家增长7倍，达30万商家、200万人。平台宣布2026年将大幅提高业务目标和资源投入，推出3个月佣金减免、商品补贴、高额广告金奖励等扶持政策，升级“一店卖全欧”服务与GMV Max工具。

Meta加强FB和Ins购物，引入亚马逊等联盟平台

Meta宣布测试AI购物功能，在广告和商品页面自动生成评价摘要、品牌信息、折扣及购物车按钮，支付环节由Stripe和PayPal支持。同时引入亚马逊、eBay、Temu、美客多、Shopee等联盟营销平台，创作者可标记商品赚取佣金，首批在美国接入亚马逊，在东南亚接入Shopee，Instagram将于今年晚些时候跟进。

关于我们

龙华区数字经济跨境电商产业园是龙华区政府重点打造数字经济先行区标杆项目，跨境电商示范园区(专业园区)。2021年12月30日正式开园，入园享受政策相关补贴，是龙华区首个已完成建设并投入运营的专业、大型跨境电商园区，龙华跨境电商集聚地。园区位于龙华区政府核心区域，距4号龙华线竹村地铁站A出口约100米。园区占地1.9万m²，建筑面积约3万m²，园区已集聚几百家跨境电商上下游企业，形成涵盖平台、选品、物流、培训、运营、退税等多领域完整的跨境电商生态圈，园区为企业提供办公空间及产业"0-1-100"一站式出海全链生态服务，助力企业全球化业务高效开展，推动中国品牌出海，促进”跨境电商+产业带"深度融合，打造全球品牌出海新高地。

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