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生成式人工智能的普及正深刻重塑信息获取与品牌竞争逻辑，用户行为从 “找资料” 转向 “要结论”，品牌竞争核心由传统流量主导权升级为 AI 语境下的认知主导权，品牌面临认知稀释与隐性出局的全新风险。在此背景下，AI 品牌资产成为品牌价值管理的新维度，其核心是品牌在主流 AI 大模型与应用场景中被准确理解、稳定识别、合理引用与合规表达的综合价值。
本报告立足行业高增长与前标准期并存的发展阶段，梳理虚假信息、数据污染等行业乱象，明确 AI 品牌资产建设从被发现、被理解到被引用的递进路径，提出以可信知识网络为核心基础设施、生成式引擎优化为实施方法、AI 品牌资产发展指数为统一评估框架的完整体系。同时报告界定行业规范原则与禁止性行为，针对不同赛道给出落地指引，推动行业从概念热潮走向规则收敛，助力品牌构建真实、可验证、可持续的 AI 时代认知资产，实现长期稳定的品牌价值沉淀。
资源名称：国家广告研究院《2026 年中国 AI 品牌资产发展白皮书》91页
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