“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛暨东莞城市学院第六届大赛圆满落幕

“正大杯”第十六届全国

大学生市场调查与分析大赛

暨东莞城市学院第六届

市场调研大赛圆满落幕

赛场逐鹿研途竞，数智交锋显锋芒。东莞城市学院学术报告厅内氛围高涨，“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛暨东莞城市学院第六届市场调研大赛校内圆满落下帷幕。二十支精英团队，带着“传承、创新舞狮文化”与“篮球赋能潮玩”等紧扣时代热点的调研课题，上演了一场专业与创意、数据与思辨的精彩较量。

数智筑梦 薪火相传

比赛即将开始，康贤刚副校长向全体参赛师生致以诚挚问候，充分肯定大家在调研路上的坚守与付出。他称赞青春最美的模样，表示大赛是锤炼专业本领、践行知行合一的重要平台，希望同学们以赛为媒，在数据中洞察市场规律，在实践中增长实干才干，彰显新时代青年的责任与担当。最后，他预祝本届“正大杯”市场调研大赛圆满成功，期待城院学子在全国赛场再创佳绩。

思辨碰撞 尽显风采

随后，比赛现场俨然成为一场智慧交锋的擂台。各参赛队伍借助数据看板，清晰拆解调研逻辑，以动态图表生动展现市场趋势。

各参赛选手从容展示团队的研究方向，有如主题聚焦广东省醒狮文化，围绕传承机制、创新发展与传播效能展开调研，旨在梳理醒狮非遗的活态传承体系，通过数字化、IP 化、业态融合实现创新活化，提升其当代传播力与可持续发展能力，推动非遗从传统保护走向新时代价值再生。也有比赛选手探究篮球文化赋能潮玩产业的新发展路径，通过扩大东莞“潮玩之都”优势，打造文体融合新模式，为东莞潮玩产业提质升级与城市品牌塑造提供实践思路等。

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在评委审评阶段，各位评委围绕调研方案的可行性、数据支撑的充分性、分析论证的严谨性，以及结论建议的落地性等关键维度层层追问、细致质询。参赛选手们沉着冷静、从容应答，凭借严密清晰的逻辑推导、扎实充分的论据支撑与鲜活生动的案例分析，精准回应各项提问，赢得了现场观众们的阵阵掌声。

师者引航 研途筑梦

夏良华教授对同学们的表现进行了全面总结，针对参赛项目提出了具体改进建议，并对选手们勇于挑战自我的精神给予充分肯定。他表示，评委们严谨细致的评审，正是对大家调研成果的高度认可，也期待各团队进一步完善调查方案。现场掌声不断，同学们纷纷拿出手机记录下这一精彩瞬间。

硕果盈枝 荣耀时刻