传媒，互联网，文化，游戏
电影：春节档不及预期。根据灯塔专业版，2026年2月全国电影市场录得含服务费票房77.93亿元，同比减少52%，全国观影人次1.69亿人次，同比减少50%。今年春节档整体不及预期，除了《飞驰人生3》断层领跑、预测最终票房将达到44亿元，其他春节档新片的预测总票房均低于15亿元，档期表现回退至2018年。
电视剧：寒假带动开机率回升。根据勾正科技，2026年1月全国智能电视的月活终端数为3.14亿户，开机日活率为53%，环比提升2pct；全国IPTV的开机日活率为53%，环比提升1pct。根据国家广播电视总局，2026年1月全国电视剧/网络剧拍摄制作备案公示剧目共计84部（不含网络故事片），比去年同期多了1部。
游戏：春节旺季催化高增长。根据中国音像与数字出版协会和伽马数据，2026年2月中国游戏市场的实际销售收入为332.31亿元，同比增长18.96%，其中移动游戏市场的实际销售收入为227.29亿元，同比增长9.05%，客户端游戏市场的实际销售收入为88.70亿元，同比增长56.75%；中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入为21.14亿美元，同比增长40.46%。2026年1-2月国内累计下发游戏版号334个，比去年同期多了85个。
电商：线上零售领跑社零增速。根据国家统计局，2026年1-2月全国社会消费品零售总额为8.61万亿元，同比增长2.8%；全国网上零售额为3.25万亿元，同比增长9.2%，显著跑赢社零总体增速，线上渗透率提升至37.8%；其中实物商品网上零售额为2.08万亿元，同比增长10.3%，网上服务零售额为1.17万亿元，同比增长7.3%。
重要事件：Google Play、App Store下调佣金率
2026年3月，谷歌母公司Alphabet宣布对Google Play商店进行系统性改革，将应用内购买（IAP）抽取的服务费从统一的30%下调至10%-20%区间内，并开放第三方支付系统和第三方应用商店。
苹果宣布自2026年3月15日起，中国大陆App Store内购买及付费App的标准佣金率将由此前的30%下调至25%，App Store Small Business Program和Mini Apps Partner Program项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由此前的15%下调至12%。
Google Play、App Store下调佣金率的核心原因是各国对应用商店垄断行为的审查加剧，导致全球范围内出现渠道抽成下降、第三方支付开放的趋势，利好重度依赖IAP收入的移动应用。具体来说，应用商店的抽成比例下降直接降低了开发商的渠道成本，尤其是利好出海游戏公司和出海短剧公司提升利润水平。
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