中国授权行业发展白皮书
3 月 26 日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的中国授权年会暨第十六届中国玩具婴童产业大会在苏州太湖国际会议中心隆重开幕。中国玩协会长梁梅发布由中国玩具和婴童用品协会授权行业分会编写的《2026 中国授权行业发展白皮书》（简称白皮书）。
《白皮书》显示， 2025 年商品零售额和授权金规模持续了八年的增长态势，以超过 10% 的增速呈现明显增长。超过 90% 的受访被授权商认为 IP 授权带动销售增长。受访消费者中，购买授权商品的受访消费者中 IP 爱好者占比已达 60.8%，他们对同一 IP 忠诚度较高。2025 年，87.3% 的受访消费者参与过 IP 线下主题活动，61.5% 的受访消费者参与过 IP 共创活动。
01
国内授权商总体概况
2025 年国内市场年度授权商品零售总额为 1798.5 亿元，比上年增长 15.9%；2025 年国内年度授权金为 68.3 亿元，比上年增长 12.3%。
54.1% 的受访授权商实现授权商品零售额增长，比上年提高 9.5 个百分点。
45.3% 的受访授权商有新 IP 投入运营，排名前三的 IP 品类为卡通动漫、潮流时尚和肖像形象，占比分别为 51.1%、8.7% 和 8.7%。
57.6% 的受访授权商 LBE 授权金比上年增长；72.5% 的企业均落地过 IP 快闪活动。
34.2% 的受访授权商开始以 IP 衍生品、IP 内容发行等方式拓展海外市场，其中 40.7% 的出海IP已开展海外授权业务。
02
国内被授权商总体状况
2025 年，17 个被授权行业中 170 个头部活跃品牌开展授权合作总计 1937 次，比上年增长 55.6%。
其中，APP/软件行业授权合作次数为 429 次，比上年增长 182.2%，授权合作的 IP 品类中电子游戏占比最高，为 24.0%。
93.9% 的受访被授权商认为 IP 授权带动销售收入提升，其中 32.2% 的受访被授权商认为 IP 授权带动销售收入提升 20-40%。
52.0% 的受访被授权商表示授权商品占其公司销售收入 30% 以上，比上年提高 3.8 个百分点。
19.6% 的受访被授权商合作 IP 数量在 6 个以上，比上年提高 2.1 个百分点。
23.1% 的受访被授权商 2026 年计划合作的 IP 品类中，艺术文化、体育运动和电子游戏增长明显，比上年提高 5.3 个百分点。
03
受访消费者购买行为分析
2025 年，60.8% 的受访消费者为 IP 爱好者，比上年提高 10.4 个百分点，其中超过 61.1% 的消费者因喜爱 IP 本身产生购买。
7.6% 的受访 IP 爱好者一年购买 IP 商品超过 13 次，比一般消费者高 2.4 个百分点；年度累计消费金额超过 3000 元占比 8.5%，比一般消费者高 5.0 个百分点。
88.6% 的受访 IP 爱好者接受对限量款 IP 商品溢价购买，35.3% 的受访 IP 爱好者经常进行溢价购买。
44.5% 的受访 IP 爱好者更愿意参与 IP 剧本杀和卡牌比赛等高互动性活动。
61.5% 的受访消费者曾经参与 IP 共创活动，并积极进行 UGC 内容传播。
04
零售方二次元业态整体概况
2025 年，国内 19 个城市共计 65 个商业综合体入驻二次元类店铺超过 15 家，其中上海入驻二次元类店铺超过 458 家，位列第一。
本次调研中，举办二次元活动频率最高的 10 家商场，共落地 IP 主题活动 850 次，其中中国原创 IP 占比 40.8%。
IP 主题活动中排名前三的 IP 品类为卡通动漫、电子游戏和网络文学，分别占比为 34.9%、23.9% 和 9.1%。
《2026 中国授权行业发展白皮书》围绕中国授权行业整体发展情况，聚焦在中国大陆注册的授权商、被授权商、授权生态圈、授权产品消费市场、和行业发展趋势五个层面，通过多维度的调研和数据分析，呈现行业的最新态势，并从政策引导、市场环境等方面论述中国授权行业的发展机遇。
同时，今年的《白皮书》新增“中国二次元热点地图”，帮助企业直观把握零售终端与消费者的流行趋势，进而为业务经营提供参考；
新增“中国原创 IP 出海纵观”，统计目前中国原创IP的海外实绩，帮助企业了解开拓增量市场的阶段性成果；
新增“2025 中国授权活力榜单&年度优秀授权案例大赏”，复盘过去一年版权方与被授权方的成功实操方法与经验，为企业开展授权合作提供思考和借鉴；
延续“被授权行业代表企业的授权概况及案例剖析”，聚焦三个新兴活跃被授权行业调研，从品牌视角复盘 2025 年授权业务开展状况，呈现前沿动态。
白皮书完整版将于 2026 年 4 月上传至中国玩协官网（www.wjyt-china.org）“会员专区”，请凭CTJPA会员账号查阅。
也可在 3 月 27 日第二十一届中国授权行业趋势大会结束后于苏州太湖国际会议中心三层·缥缈厅凭手环领取实体书。
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