报告解读 | 宠物行业新品趋势

概览

《宠物行业新品趋势》是由淘天集团与炼丹炉发布的报告；报告显示，淘天平台宠物行业规模持续扩容，成交金额、供给量与用户量稳步增长，新品呈现 “数量增长 + 交易扩容” 态势，天猫宠物新品在线商品逼近 200 万。消费端围绕四大核心心智：情感陪伴升级催生仪式感与时尚消费，人宠共生推动共居与同行场景产品创新，科学理性决策聚焦配方、溯源与智能化，奇趣疗愈带动小宠异宠、水族赛道进阶。新品以场景化、精细化、品质化为核心方向，覆盖食品、用品等全品类，平台通过流量扶持、试销孵化等策略助力新品成长，行业正迈入 “高速上新 + 精准爆品” 新阶段。

淘天平台宠物行业市场规模持续扩容，成交金额逐年稳步增长，成交 UV 与商品供给量同步上行，反映行业吸引力提升与消费需求多元化升级。同时，商家上新节奏提速，天猫宠物新品在线商品近 200 万，“趋势新品数” 同比激增超 2000%，平台流量持续加码，为新品冷启动与爆发提供支撑。

新品数层面，P0、P1 新品数与平台在线新品数均呈上升态势，且头部商家新品布局力度更大，增速更快；交易层面，新品支付 GMV 持续攀升，说明消费者对新品的接受度与市场交易规模同步提升，新品已成为行业增长重要动力。

剖析 “情感陪伴升级” 消费心智，宠物家庭化定位深化，超九成养宠人视宠物为家人，催生时令节日仪式感消费与宠物时尚潮流。春节年夜饭、圣诞装扮等产品热销，宠物服饰向 IP 联名、设计师款、国风等方向创新，社交平台相关话题讨论声量高，消费者愿为情绪价值与仪式感支付溢价。

 “人宠共生” 场景延伸趋势从 “兼容宠物” 转向 “为宠设计”，人宠共居与同行成为主流需求。共居场景下，一体化猫屋、家具式猫窝等产品实现空间融合；同行场景中，宠物推车、定位器、户外装备等功能性产品热销，国际运动品牌跨界入局，“实用 + 出片” 成为核心逻辑。

消费者养宠更注重科学依据，原料成分、溯源体系、功效数据成为核心关注点。宠物食品向鲜肉、乳铁蛋白等配方升级，品牌公开溯源码与检测报告；阶段细分化趋势明显，针对老年宠、小型犬的专属食品与护脊床等用品涌现，智能化产品如智能喂食器、猫砂盆成为品质养宠标配。

小宠异宠饲养理念从 “养活” 转向 “养好”，消费者关注饮食营养、居住环境与健康管理，专宠专用的酥化粮、竹绒垫料等产品热销。展现式养宠成为潮流，鸟笼别墅、仓鼠造景屋等兼具实用性与美学价值的产品受青睐，社交媒体 “晒宠” 内容推动趋势扩散。

水族赛道的发展从场景细分与品质升级成为核心驱动力。场景上，海缸、冷水鱼饲养等细分需求凸显，圣诞限定鱼缸等氛围化产品受关注；品质上，龟条、专用饲料替代传统颗粒，热循环泵、多舱过滤器等设备通过技术创新降低饲养门槛，适配性与便捷性提升。