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《2024年中国文旅企业和酒店品牌出海报告》指出，“一带一路”、旅游强国建设与出境游复苏三重利好推动行业出海，2024上半年中国对外直接投资同比增长13.2%，文旅与酒店品牌出海从重资产并购转向轻资产品牌管理输出，核心布局东南亚、中东等“一带一路”沿线市场，同时面临国际竞争、文化政策差异、运营盈利承压等挑战，未来将向本土化、合规化、技术赋能升级。
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重点：行业面临国际品牌挤压、文化合规壁垒高、海外运营盈利难的挑战；建议采用轻资产出海模式，深耕一带一路新兴市场，强化本土化运营与风险管控。
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