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2025年家清个护行业广告投放整体进入渠道调整期，品牌进出频繁，场景化投放成为主流。电视硬广、综艺、网剧三大渠道各有侧重，投放策略更贴近日常消费场景，头部品牌稳定领跑，细分品类流动活跃。
1.电视硬广的核心阵地在哪，哪些品牌跑得最快？
其他卫视拿下七成以上投放时长，是电视端的主要投放阵地。晚黄金时段投放明显收缩，宝洁系品牌保持领先，洗护、洗衣类产品是投放主力。
2.综艺投放更爱选什么节目，核心平台是谁？
电综和网综都更愿意押注新节目，店铺经营类题材最受欢迎，贴合日常使用场景，转化更自然。电综看湖南卫视，网综看芒果TV，两大平台牢牢占据行业投放核心位。
3.网剧投放靠什么形式出圈，哪个平台客户最多？
平台自招商权益占比接近满分，标版、创可贴这类轻量形式更受青睐。优酷在家清个护领域客户数领先。投放集中在洗发护发品类，护肤、头发沐浴品类品牌流动最快。
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