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《2025年H1微短剧行业观察与营销报告》指出，2025年上半年抖音、快手上新非付费短剧315部，品牌短剧185部占比59%，1-5集短剧占比升至57%成为创作主流；149个合作品牌中52%为新入局者，美妆投放份额同比下滑21个百分点，食饮、汽车、文旅、金融投放占比显著上浮，母婴品牌爱他美、金领冠以长短集差异化投放领跑赛道。
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重点：微短剧营销呈现定制化、短集化、品类多元化趋势，节点投放与头腰部达人合作成为品牌核心营销打法。建议品牌聚焦都市情感等热门题材，绑定头腰部达人，结合春节、618等节点精准投放，垂直行业可按目标人群做差异化内容布局。
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