伴随城市生活节奏加快，走向自然成为大众的集体渴望，户外不再是小众探险，而是超5亿中国人的日常选择。巨量引擎联合CBNDATA发布的《2025户外生活方式白皮书》，解锁了户外生活的现状、趋势与消费逻辑，也为行业发展提供了核心指引。
政策+消费双驱动，户外迈入全民常态化阶段
户外生活的普及，离不开政策东风的强力加持。“全民健身计划”等政策推动下，全国建成857个汽车自驾运动营地、40.8万公里健身步道等设施，让专业户外体验触手可及。同时体育产业总规模持续增长，冰雪经济等垂直领域更是迎来爆发，2024年冰雪运动参与者达2.3亿人，冰雪旅游规模突破4500亿元。
消费端同样表现亮眼，抖音电商运动户外服饰销售规模同比增长49%，消费升级成为核心趋势。消费者不再只关注功能，而是追求“品质+场景+科技/价值观”的综合价值，靠谱耐用、场景全能、环保责任感成为户外服饰购买的三大核心考量。
三大趋势定调，户外深度融入生活肌理
当下户外生活正朝着**日常化、社交化、可持续化**三大方向深度发展。日常化上，96%的用户会在通勤、休闲等日常场景穿户外服饰，“一衣多穿”成为主流，轻量、时尚、易打理成核心需求；社交化方面，85%的用户偏爱组团参与户外社群活动，户外场景从运动场地转变为情感连接与圈层认同的新空间；可持续化则成为消费关键决策因素，环保材质、绿色科技等理念的社媒讨论量年增超40%，品牌的环保行动成为重要竞争力。
三类人群画像，户外需求呈场景化进阶
户外人群呈现泛年轻化、城市化特征，女性占比67%且消费活跃，核心可分为三类：**都市乐活派**偏爱城市轻户外，追求时尚与实用兼具的穿搭；**山野探索家**注重装备的专业与环保，解锁徒步、露营等多元体验；**极限挑战者**聚焦高海拔、极地等专业场景，对装备的极致防护与专业背书要求极高。不同人群的需求差异，推动户外产品从“一刀切”转向场景化精准适配。
未来展望：科技+融合+可持续，开启行业新篇
户外行业已从野蛮生长迈入系统化、价值驱动的新阶段。未来，科技赋能将让户外探索更安全，全渠道融合让户外成为全维度生活方式，而“无痕户外”与可降解装备的发展，将推动行业实现探索与环保的平衡。户外不再只是一项活动，更是一种回归自然、发现自我的生活态度，未来将持续以多元形态，融入大众的四季日常。
