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趋势一：消费升级趋势将延续
消费升级趋势延续。2025年以来，中高端、高端价格带增速仍明显领先于行业，低端价格带出现负增长。科学养宠观念、宠物老龄化将继续助推消费升级。中国宠物喂养正逐步步入科学喂养时代，专宠专用需求、主粮功能化(肠胃养护、毛发护理等)、喂养结构改变将接力助推消费升级。同时，中国宠物处于老龄化起步阶段，据宠物行业蓝皮书，2024年23%的犬和12%的猫步入老龄化阶段(7岁+)，老龄宠物单月消费更高，偏好烘焙粮等单价较贵的品类，宠物主对于购买老年宠物专用粮、处方粮的需求较高
趋势二：头部外资品牌市占率有望继续提高
25年部分头部外资品牌增速加快，市占率重新上行，但头部外资品牌增速分化明显。25年皇家、渴望、爱肯拿增速领先，分别同比+36%、+21%、+21%，其余头部外资品牌，除自然光环外，均为负增长。
玛氏旗下品牌增长明显，带动25年外资品牌市占率小幅上行，占比回升。2021-2024年外资品牌占比整体呈下降趋势，25年重新小幅回升。25年线上GMV排名Top50品牌中，国产品牌市占率为49.4%，外资品牌市占率为19.4%。
趋势三：产品进入微创新阶段，品牌意识崛起
产品端进入微创新阶段，“弯道超车”难度增大。头部国产品牌品牌定位逐步清晰，大单品逐步成熟，原材料进阶(稀有食材)、工艺升级(烘焙粮、风干粮、冻干粮)均已涉及，产品端开始步入微创新时代。
品牌概念引领或成为行业潮流。尊重天性、精准喂养、新鲜/鲜肉、安全安心。
头部品牌通过市场地位认证加深品牌印象，强化品牌标签。并且随着消费者对于品牌认知度的加强，品牌标签及卖点日趋重要，多数头部品牌开始进行市场地位认证，并以此为卖点攫取市场份额。
趋势四：功能粮/处方粮或成为行业新趋势
产品趋同、竞争加剧，产品创新为破局之法，功能粮/处方粮或为下一个行业红利。外资品牌在功能粮、处方粮产品布局较为成熟，头部国产品牌已开始初步布局。2026年麦富迪3个犬系列上新7岁+老年粮犬功能粮注重去火、养护肠胃，猫功能粮注重美毛、养护肠胃。
趋势五：行业整合增加，中小品牌寻求出路
行业并购增加，头部公司通过收购完善产业链布局:对标海外，收并购为宠物巨头成长的必经之路，2025年中国宠物行业收并购事件增加，行业依旧景气但竞争格局尚有优化空间。激烈竞争下，部分中小品牌面临资金及运营压力，头部公司通过收并购完善自身产业链布局。
25年宠物行业融资增加，赛道更为聚焦，中后期融资轮次数量提升:据派读宠物，25年1-10月宠物行业公开融资事件约26起，同比+44%，其中宠物医疗14起，占比达54%。B轮+IPO轮次融资数量由4起增长至8起。
