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看完别人家的品牌升级案,我突然有窒息感,顿感惋惜

日期：2023-08-23 14:30:10 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

品牌升级犹如在画上添笔

成则画龙点睛

败则画蛇添足

故而下笔应万分谨慎

是非成败

今人评说

谦喜研有个成文的规矩，就是不可以点评任何同行任何作品，保持谦和，去学习和汲取他家作品精华，我们每天早会都是学习会，每一个老师都会拿出一个优秀案例做解析学习。今天的案例让我顿感语塞窒息。甲方斥巨资做的品牌全案（巨资，字面意思，600万人民币）。乙方也是行业大拿——华与华。坦白说，谦喜研没有资格对标华与华，现在没资格，五年之内也没，只是旁观加仰望罢了。看着“面目全非”的“泸溪河”，顿感窒息和惋惜，有网友说：如同在桃酥里吃到了香烟屁股的感觉。很是贴切！惋惜啊，泸溪河在我心目中早已是中式点心的顶流品牌。每次回常州，必买桃酥给爸妈。无数次飞行，唯一的行李就是泸溪河点心，目的就是回沈阳分享给小伙伴们。华与华这次爆改“泸溪河”，一定会让无数泸溪河粉丝有极为不适感。这是我此生看到的第一起也是唯一一起升级不成反退步的案子。

作为乙方，每接到一个品牌升级案，都战战兢兢，如履薄冰，升级案不同于策划案，一张白纸好画，但是已然优秀的作品，在此基础作画，每下一笔都极为谨慎。唯恐一不小心滴墨于画，毁了之前，倒不如不画不改。这次泸溪河彻底成了滴落无数墨滴的画作，数百家连锁店全新改版，墨滴也随之扩散。

越是行业大牛，越是会被固有认知和自成系统的方法论羁绊到。当然无论墨滴如何刺目，也都会极为“高大上”的为其“正名”，做到“墨滴”有出处，有典故，有完美支撑点。之前的泸溪河一直是我心目中的女神，“桃酥”品类的王者，现在惋惜也无用，木已成舟，还是600万做的舟，未来市场数据会如何，时间自有答案！谦喜研引以为戒，谦喜研创立品牌方法论，为的是拥抱时代变化，有正确品牌美学的审美力，鉴赏力，创作力！

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