为了更好地分析各家业务和对比，这里只看2025年第四季度财报数据。
营收与广告呈现分化
2025年Q4，四大平台总营收与利润呈现明显分化，而广告收入的差距同样极大。
阿里巴巴发布2026财年第三财季（自然年2025年12月底止季度 ）业绩，第三财季营收2848.4亿元，同比增长2%；调整后净利润167.1亿元，同比下降67%；
百度发布2025年第四季度及全年财报，显示2025年总营收达1291亿元，其中，四季度，百度总营收327亿元。
京东2025年第四季度及全年财报显示，2025年营业收入为13,091亿元，同比增长+13%；第四季度营业收入同比增长1.5%，至3,523亿元。
腾讯公布2025财年第四季度财报，营收1944亿元，同比增长13%；净利润647亿元，同比增长17%。
从营收增长来看，腾讯增长快，总营收1943.71亿元，同比+13%；
在营销人较为关心的广告收入上：
腾讯和京东广告收入在四家里保持更强的增速。
AI成业绩增长的重要驱动力
百度发布2025年财报显示，2025年全年AI营收400亿元，其中，2025年Q4 AI业务收入113亿元，占一般性业务收入43%，突破四成。
腾讯营销服务业务2025年第四季的收入为人民币411亿元，同比增长17%。对AI驱动的广告精准定向能力的优化，以及对微信生态系统内闭环营销能力的扩展，推动了广告表现改善和广告单价提升，构成收入增长的主要驱动力。
作为较早布局AI营销的玩家之一，阿里妈妈推出了诸多AI工具，例如AI创意工厂、智能预算分配等工具。但是2025年Q4，客户管理收入仅增1%。
结语
如今，AI早已经不是加分项，而是能留在场上的必要条件。
各家2025年Q4的财报已经给出清晰的结论：
互联网广告已经进入“AI”的时代。没有AI或者有AI却无法落地的广告平台将很很难在竞争中立足。
可以预见下一个季度，四大公司的AI广告发力降会持续。
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本文仅供参考
