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2026 年 3 月艾瑞咨询发布互联网平台热搜价值研究报告，本次研究覆盖社交、资讯、搜索等五类平台，结合桌面研究、问卷调研和大数据挖掘完成，有效样本达 1167 个。
报告显示，热搜已成用户获取热点的首要途径，77.6% 的用户会通过热搜榜单找热点，用户日均看热搜时长 1.2 小时，超 9 成用户每天查看，近半数用户每天查看超 3 次。
用户关注热搜主要是为了紧跟时事、节约筛选信息的时间，还希望能在评论中找到共鸣。微博、抖音、今日头条是用户最常使用的热搜平台，其中微博作为热搜起源平台，仍有 42.1% 的用户会首选查看。
不同平台热搜各有特色，微博社交属性强、抖音娱乐性突出、今日头条资讯更深度。热搜的形成需要符合新闻价值、具备公信力且能引发公众情绪共鸣，用户、意见领袖、媒体和平台共同构成了热搜的传播生态。
2025 年各大平台每月热搜量约 5 万条，时政、民生、文娱等内容是热搜主流。未来，AI 将深度赋能热搜体系，分层热搜机制也将落地，更好满足用户细分的信息需求，热搜的算法和内容运营也会更精细化。
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