北京大学:《2026 年中国生活经济报告》北京大学国家发展研究院课题组于2026年1月正式发布《2026年生活经济报告》，该报告立足中国经济高质量发展阶段的核心特征，针对当前我国经济面临的供需结构性错配、个体有效需求不足、市场价格内卷加剧等核心痛点，首次系统构建了生活经济这一全新的供需协调范式，为我国提振消费、扩大内需、实现经济高质量发展提供了完整的微观分析框架与可落地的政策、产业实践路径。 报告明确指出，当前我国经济已完成从“有没有”的总量阶段、“大不大”的规模阶段，向“好不好”的质量跃迁期的转型，经济运行的核心矛盾已从供给总量短缺，转变为标准化规模化供给过剩与个性化、多元化、长尾化居民生活需求未被充分满足的结构性错配。在此背景下，扩大内需已从宏观调控的周期性手段，转向长期发展战略的结构性支点，2025年中央经济工作会议明确强调实施提振消费专项行动、扩大优质供给，“十五五”规划建议更将居民消费率明显提高确立为核心发展目标，政策导向已从消费规模的短期拉动，转向消费结构与消费比率的长期结构性抬升。同时，在地缘政治冲突加剧、全球经济复苏缓慢、国际贸易不确定性持续上升的外部环境下，夯实以内需为主的增长基础，已成为我国经济保持发展韧性、把握战略主动的核心关键，而对国内居民个体需求的识别、激发与转化，正是“双循环”新发展格局下的核心能力要求。 报告对生活经济给出了明确定义：其是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态，是以居民生活中的微观需求为起点，借助数字平台及其相关技术对需求进行识别、放大与结构化表达，进而引导高质量供给的供需协调新范式。报告拆解了生活经济的三大核心价值维度，分别是以人为本、美好生活、技术赋能，其中以人为本核心是回归人作为“生活者”的本原属性，打破传统消费框架中将人异化为“购买单位”“流量标签”的局限；美好生活则实现了消费从“物质占有”到“意义建构”的跃迁，兼顾实物消费与体验、情感、文化价值的创造；技术赋能则强调去中心化数字平台的核心作用，通过UGC内容生态将碎片化、隐蔽化的微观生活需求，转化为可被市场与政策识别的显性信号。 报告通过对我国改革开放以来供需关系四阶段演进的系统复盘，明确了当前生活经济发展的历史必然性，同时通过国际横向对比揭示了我国消费市场的巨大潜力。数据显示，2023年中国居民最终消费支出占GDP的比重为39.13%，远低于美国67.90%、英国61.08%、日本56.26%等主要发达经济体，也低于菲律宾76.52%、印度60.34%等发展中国家；2021年中国居民平均消费倾向为0.56，同样显著低于全球主要经济体，居民消费潜力仍有极大释放空间。报告指出，数字平台是需求释放与供给调整的核心加速器，并将数字平台划分为内容型平台、交易型平台、互动型平台三大类，其中以UGC（用户生成内容）为核心的互动型生活社区，是生活经济落地的核心载体。这类去中心化的内容生态，打破了传统中心化平台的流量垄断，能够精准捕捉分散的微观个体需求，其中典型样本小红书将平台50%的流量分配给普通用户，其用户搜索渗透率高达65%，主动搜索占比90%，形成了“人人既是生产者又是消费者”的良性生态。 报告系统拆解了生活经济需求侧“表达-连接-激发”、供给侧“发现-匹配-创造”的双循环核心运行机制。在需求侧，生活经济通过去中心化网络降低表达门槛，让个体微观生活需求被充分表达；通过弱关系网络基于兴趣图谱实现精准连接，巩固需求存量；通过网络外部性构建“可及的向往”的生活参照系，持续激发增量需求。在供给侧，生活经济彻底打破了传统“以产定销”的刚性逻辑，通过生活表达精准发现用户真实需求，通过去中心化算法实现供需精准匹配，通过用户深度共创实现供给创新。报告披露，2025年我国居民人均服务性消费支出已占居民人均消费支出的46.1%，近90%的消费者对新品发布保持高度关注，体验、风格与情绪价值在消费决策中的权重持续上升，而生活经济正是承接这一需求变迁的核心载体。典型案例显示，Citywalk相关内容在小红书平台浏览量超21亿次、笔记超370万篇，抖音相关标签视频播放量达45.2亿次，这一从个体生活分享成长起来的生活方式，已形成规模化的产业需求；凯乐石通过分析全国67座热门山峰的UGC内容，挖掘不同登山场景的差异化需求，实现了产品与场景化需求的精准对接；海尔基于用户集中诉求打造三筒、四筒洗衣机，栗上Lissome洗碗机基于300多条用户留言迭代103次，最终拿下小红书、天猫双11台式洗碗机热卖榜第一，印证了生活经济“需求定义生产”的核心逻辑。数据显示，2024年小红书百大商家中，超30%的商家针对明确的细分人群、需求或场景布局，超50%有真实销售的商家是第一次开店，去中心化的生活经济生态，为中小商家与个体创业者提供了前所未有的发展空间。 报告明确，生活经济在空间与时间两大维度具备不可替代的长期价值，空间维度上，其实现了线上线下协同发展，推动供给光谱从实物消费向服务、体验消费延伸；时间维度上，其锚定个体审美、生活方式等慢变量，需求具备内生稳定性与可持续性，同时能显著降低“后悔型消费”与资源无效损耗，倒逼供给侧回归品质本位，是破解当前市场价格内卷的核心路径。基于完整的理论与实践分析，报告提出四大核心政策建议：一是鼓励发展生活经济，加强对生活大数据的捕捉和利用，以精准需求画像赋能中小企业，同时提升宏观政策的精准调控能力；二是通过发展生活经济强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合，推动“线上种草、线下体验、反哺线上”的闭环发展；三是深化生活经济中的“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系，转变传统补贴发放方式，扩大补贴政策覆盖范畴，同时支持供给侧柔性生产能力建设；四是前瞻性布局人工智能对生活经济的赋能与治理，鼓励开发面向生活经济场景的垂直领域大模型，同步建立健全AI生成内容的标识与真实性治理体系，确保技术更好地服务于人民群众的真实美好生活需求。 资料链接： 通过网盘分享的文件：2026年生活经济报告-北京大学-37页.pdf 链接: https://pan.baidu.com/s/1t7VyWLsty63iKsHcRtY8Hw?pwd=6y7d 提取码: 6y7d 通过网盘分享的文件：2026年生活经济报告PPT.pptx 链接: https://pan.baidu.com/s/1dCQfqYrUrvi4kc3EerScYw?pwd=2f8x 提取码: 2f8x
