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当前中国IP市场迎来规模化扩容与高质量发展双重机遇，IP已从单一文化符号升级为驱动商业增长的核心引擎，成为连接消费者与品牌商业转化的“超级连接器”，其商业化场景与变现路径持续丰富，在品牌增长、产业赋能中的战略价值凸显。在此背景下，国家广告研究院联合京东零售开展专项研究，聚焦中国市场IP商业化价值核心命题，系统剖析IP商业转化底层逻辑，挖掘其赋能品牌与产业升级的核心路径。本研究综合采用消费者调研、电商平台专项调研、典型案例分析、行业专家访谈等多元方法，梳理中国IP产业发展现状与商业化新格局，提炼IP商业价值核心评估维度，总结电商平台IP商业化实践经验与行业发展趋势，同时发布IP商业化价值榜单并预测潜力IP方向，旨在为行业发展提供兼具理论深度与实践指导的权威参考，填补IP商业化价值体系研究空白，助力中国IP生态高质量构建与产业可持续发展。
资源名称：国家广告研究院 京东零售《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》91页
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