2026中国化妆品行业发展趋势报告

2025年中国美妆市场规模突破1.1万亿元，国货份额达57.37%，线上渠道占比超65%。珀莱雅、毛戈平等国货品牌领跑细分赛道，抖音平台国货主导格局愈发明显。

与此同时，户外彩妆声量激增75%，次抛市场规模超40亿，精准护肤、妆养融合成为核心趋势。国货出海势头强劲，花西子、酵色等品牌海外声量大幅增长，从“市场输入者”向“全球竞争者”加速演进。

在科技赋能与场景延伸的双重驱动下，国货美妆正迎来前所未有的发展机遇。你最看好哪个国货品牌的突围路径？

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