第一章测试题
一、单项选择
1、市场是与（A）相联系的一个经济范畴，它是随着社会分工和商品生产、商品交换的产生而产生、发展而发展的。
A 商品经济 B 商品交换 C 贸易 D 交易
2、1937年美国市场营销协会组织专家集体编写了（ C）一书，对市场调查这门学科的形成和发展做了重要阐述。
A 《市场份额》 B 《销售机会》 C 《市场调研技术》 D 《市场机会》
3、（ C）是指人在同客观对象的直接（或借助仪器）接触的过程中，对客观对象的外部现象的反映。
A 观察 B 调查 C 经验认识 D 理论认识
4、（ D）是人们对处于自然状态的客观对象有目的、有计划地感知的一种方法。它是通过人们的感官或借助于观察仪器接触客体，直接获得有关客体的信息的方法。
A 实验 B 访谈 C 调查 D 观察
5、（ C）是人们亲临现场或通过一定的手段作用于对象，从而对有关现象有目的、有计划地进行考察的方法。
A 实验 B 访谈 C 调查 D 观察
6、（A）是人们有目的地利用一定的物质手段控制或创造出客观对象的存在条件，改变客观对象的存在状态，从而获得关于对象的各种经验事实的方法。
A 实验 B 访谈 C 调查 D 观察
7、（A）是现实在思维中概括的反映。它深入事物的内部，揭示出事物的本质及其规律。以理论认识来指导管理工作，就能够减少盲目性，增强自觉性。
A 理论 B 逻辑方法 C 理想化方法 D 数学方法
8、（B）是由一系列既相互区别又相互联系着的思维方法组成的，其中在市场调查与预测活动中最常用的有类比、归纳、演绎、分析和综合。
A 理论 B 逻辑方法 C 理想化方法 D 数学方法
9、（ C）就是运用科学抽象以“纯粹”的形式再现客体及其运动过程的思维方法，括通过抽象建立起理想模型和利用理想模型进行理想实验。
A 理论 B 逻辑方法 C 理想化方法 D 数学方法
10、（D ）主要有统计学和运筹学。
A 理论 B 逻辑方法 C 理想化方法 D 数学方法
11、（C）是对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调查分析方法。
A、探测性研究 B、评判性研究 C、描述性研究 D、因果性研究
二、多项选择
1、市场调查的范围包括（ AD）。
A 宏观市场研究B 国外市场研究C 国内市场研究D 微观市场研究E 全球市场研究
2、宏观市场研究涉及对市场营销活动的参加者（政府、企业和消费者）角色和作用的研究及其他四个方面的研究，这四个方面的研究是（ABCE ）。
A市场和市场流通规律的研究
B实物分配职能研究
C市场的交换职能研究
D市场贸易规律研究
E市场消费与生产便利职能研究
3、一般企业微观的市场研究工作，按美国市场营销协会（AMA）1994年的定义可分为企业经济与公司研究及（ ABCDE）。
A顾客购买行为的研究 B 定价的研究 C 产品的研究
D 分配渠道和方式的研究 E 市场推广的研究
4、对企业外部信息资料的调查研究，主要是对影响企业的（ DE）的调查研究。
A人口环境B 市场环境C 经济环境D 宏观环境E 微观环境
5、宏观环境信息是指间接地对企业市场营销活动产生影响和制约作用的那些外部因素的信息，包括对企业活动产生影响的经济因素、政治和法律因素、（ ABCD）等的信息。
A社会文化因素B 科学技术因素C 自然地理因素D 人文因素E 微观环境
6、微观环境信息是指直接地对企业市场营销活动产生影响和制约作用的那些外部因素的信息，包括（ ACD）以及其他有关的机构和团体等影响因素的信息。
A企业的顾客B 竞争对手C 自然地理因素D 分销渠道E 微观环境
7、对企业内部信息资料的调查研究主要包括：企业自身的规模和生产能力、财务状况、（CDE）等。
A企业的顾客B 竞争对手C 产品和产品结构
D 营销部门与其他各部门的协作与分工E 内部公共关系
8、企业一般常见的市场调查的内容包括以下七种：产品研究、销售研究、广告及促销研究、销售预测、（ ABE）等。
A市场需求的调查与预测B 购买行为研究C 产品和产品结构
D 营销部门与其他各部门的协作与分工E 产业及市场特性的研究
9、按照功能，可将市场调查分为：（ ACD）三种。
A、探测性研究 B、评判性研究 C、描述性研究 D、因果性研究 E、反馈性研究
三、判断题
1、市场调查是应用各种科学的调查方式和方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。T
2、广义的市场概念，是指商品交换关系的总和，即把市场看作商品交换关系的总体，市场可以是有形的，也可以是无形的。T
3、微观市场研究是调查、分析、预测企业市场营销活动中的各种问题。T
4、微观市场研究活动主要是对国民经济的行业发展、行业调整和市场运行机制及其未来发展的研究，F
5、市场调查与预测的类型是根据研究主体、所要研究的市场问题和研究目的的不同而有所不同，一般都是综合性研究。F
6、观察法最明显的特点是它不对调查、预测对象进行控制和改变。T
7、观察主要是在听其自然的条件下调查、分析对象，受客观条件限制的程度较大，而实验主要是在人为引起的条件下调查、分析对象，人为地控制对象存在的条件，排除外界干扰，以便在纯粹的形态中考察对象。T
8、市场调查与预测组织的设置方式大致有以下三种：功能导向式组织、产品导向式组织、地区导向式组织。F
9、功能导向组织是最普遍的组织形式，按分工负责的原则，以有关的各项市场营销功能为划分基础，分别设立相应的营销部门和职能机构，其中包括负责调查的相关部门。T
10、地区导向式组织是按产品或产品系列划分企业市场调查部门的组织形式，这种组织方式对于经营多种产品的企业往往显得十分重要。F
11、产品导向式组织，是一些企业的市场具有广泛的地域性，如全国市场或国际市场，这样的市场特征就要求企业除了设置专职的调查职能部门外，还需按地域细分市场范围的大小，分层次地设置垂直的地区性营销调查部门。F
第二章测试题
一、单项选择
1、（B ）是市场调研的核心环节，它是否科学、可行，关系整个市场调查工作的成败。
A 市场调查 B 市场调查方案 C 市场调查过程 D 市场调查结果
2、在调查实践中，无论调查的规模如何都会涉及相互联系的各个方面和各个阶段，这就要求对调查进行（C ）的综合设计。
A、长期与短期 B、全局与部门 C、横向与纵向 D、本土与海外
3、市场调查方案的设计成为（A ）的连接点。
A、定性认识和定量认识 B、长期发展与短期发展
C、国内发展和海外拓展 D、战略布局与战术部署
4、（ D）是指在正式调查之前，根据市场调查的目的和要求，对调查的各个方面和各个阶段所做的通盘考虑和安排。
A、市场调查过程B、市场调查问卷 C、市场普查 D、市场调查方案
5、非正式市场调查通常采用（A ），主要作用是用来描述相关市场的总体概况，为下一步更为详细的市场调查工作做好准备。
A探索性调查法 B市场摸底 C市场普查 D抽样调查法
6、（ A）这是整个市场调研过程中的主体部分，涉及的内容很多。
A市场信息数据收集 B制订市场调查工作计划
C提出结论和建议 D撰写市场调查报告
7、如需要收集关于消费者态度的资料，对此市场调查人员可以采用（D）。
A问卷法 B抽查法 C普查 D询问法
8、数据收集工作必须通过（ C）来完成，其素质将会影响调查结果的准确性。
A问卷回收员 B问卷发放者 C调查员 D秘书
9、（ B）是对计划书各个部分的要点的概述，提供了整个调查方案概况。
A附录 B摘要 C背景 D索引
10、（B）是为了明确向谁调查和由谁来提供资料的问题。
A设计调查表或问卷B确定调查对象和调查单位
C确定调查项目D确定目的和任务
11、（C）就是要明确向被调查者了解什么，也是问卷设计的前期工作。
A设计调查表或问卷B确定调查对象和调查单位
C确定调查项目D确定目的和任务
12、（B）是指调查资料的所属时间，即应收集调查对象何时的数据。
A调查计划 B调查时间 C调查周期 D调查期限
13、（D）是指整个调查工作所占用的时间，即一项调查工作从调查策划到调查结束的时间长度。A调查计划 B调查时间 C调查周期 D调查期限
14、（A）是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士，对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断，以说明调查方案的合理性和可行性。
A经验判断法 B试点调查法 C逻辑分析法 D模拟实施
15、（B ）是通过在小范围内选择部分单位进行试点调查，对市场调查方案进行实地检验，以说明调查方案的可行性的方法。
A经验判断法 B试点调查法 C逻辑分析法 D模拟实施
二、多项选择
1、市场调查方案的设计对企业有重要意义，具体说来有四个方面：（ABCE ）。
A 成为定性认识和定量认识的连接点B 起着统筹兼顾、统一协调的作用
C 是现代市场调查发展的需要D 关系到投标的成败E 是竞标中胜出的关键一步
2、一般认为，市场调查工作由以下七个步骤构成：明确市场调研问题、分析市场情况、非正式市场调查、（ ABDE）。
A撰写市场调研报告 B市场信息数据收集 C市场情况反馈
D资料整理、分析，进行市场预测 E制订市场调研工作计划
3、“非正式调查”一般由三个步骤组成，分别是：（ABE ）。
A明确市场调研问题 B分析市场情况 C市场信息数据收集
D市场情况反馈 E非正式市场调查
4、调查者在定义问题时常会犯调查问题定义太宽泛的错误，从而无法为调查的后续步骤提供明确的指引路线。以下哪些情况属于定义太宽泛的例子：（ ABC）。
A调查企业的市场营销组合策略 B改善企业的资源获得能力 C改进企业的公众形象
D进行相应的降价以适应竞争对手的价格 E维持原价但加大广告力度
5、调查者在定义问题时常会犯调查问题定义太狭窄的错误，过窄的定义可能会对一些调查工作产生过分的约束，以下哪些情况属于定义太狭窄的例子：（BDE ）。
A调查企业的市场营销组合策略
B适当降价，但不必与竞争者相适应，适当增加广告投放量 C改进企业的公众形象
D进行相应的降价以适应竞争对手的价格 E维持原价但加大广告力度
6、如果用询问方式收集信息，还需进一步运用其他一些“工具”，如（ABCDE ）等。
A电脑 B自动记录设备 C调查表 D信函 E电话
7、在调查信息分析过程中，调查人员应努力采用一些先进技术和决策模型，以期能找到更多的、合理的预测结果，如可以应用（ BE）等统计应用软件。
A、ERP B、Excel C、JIT D、DRP E、SPSS
三、判断题
1、市场调查方案是指在正式调查之前，根据市场调查的目的和要求，对调查的各个方面和各个阶段所做的通盘考虑和安排。T
2、市场调查方案围绕着所确认的信息数据而展开。F
3、市场调查方案实质上是一种数据质量保证系统，保证市场调研有目的、有系统地收集所需数据，保证为管理决策提供必要而充分的有效信息。T
4、市场调查过程的第一阶段是正式调查阶段。F
5、间接资料又称二手资料，包括内部资料和外部资料两个方面。内部资料有企业的各种凭证、报表、报告、预测等资料；外部资料可来自于政府机关、金融机构、咨询机构、报纸杂志等。T
6、如有的间接资料可以利用的应尽量利用，这样可以省时省力。T
7、报告完成后，报告结果必须采用书面形式。F
8、口头陈述是市场调研项目结果展示的另一种形式，这种形式需要在书面报告的基础上进行内容提炼，并以图片辅助展示结果。T
第三章 测试题
一、单项选择
1、（ B ）指的是那些并非为正在进行的研究项目而是为其他目的已经收集起来的“历史”数据，即非原始数据。
A 间接数据 B 二手数据 C 一手数据 D 直接数据
2、（ B ）指的是出自研究的委托企业或公司内部的资料，包括会计账目、销售记录和其他各类报告等三部分。
A互联网来源 B内部数据来源 C外部数据来源 D媒体数据来源
3、（B ）指的是那些可从图书馆或政府部门及其他实体（如贸易协会等）获得的公开出版的数据，可将其分为政府数据和普通商业数据。
A政府数据 B公开的出版数据 C互联网数据 D辛迪加数据
4、（ D ）指的是向所有信息购买者提供的以标准化形式收集的具有高度专业化的信息数据，属于标准化信息范畴。
A政府数据 B公开的出版数据 C互联网数据 D辛迪加数据
5、具有“收集、挖掘信息技术方便、快捷和经济的优点”的是（C ）。
A政府数据 B公开的出版数据 C互联网数据 D辛迪加数据
6、普通的商业数据属于（ B ）。
A政府数据 B公开的出版数据 C互联网数据 D辛迪加数据
7、（A ）也十分丰富。从形式上看有书籍、期刊、报纸、专题报告和行业数据等大量公开出版数据
A普通的商业数据 B政府数据 C互联网数据 D辛迪加数据
8、比较典型的（ D ）有AC尼尔森电视监测数据与网络监测数据、爱必创（Arbitron）的广播听众调查研究结果以及央视市场研究公司（CTR）调研数据等。
A普通的商业数据 B政府数据 C互联网数据 D辛迪加数据
9、人口普查属于（ B ）。
A普通的商业数据 B政府数据 C互联网数据 D辛迪加数据
10、利用“KnowThis”（www．knowthis．com，包含了超过100万个公司的网址）搜索竞争公司属于利用（ C ）。
A普通的商业数据 B政府数据 C互联网数据 D辛迪加数据
11、由于许多信息需求方需要相同的服务，这样使得每一个信息购买者获得信息的成本大大减少，因此，辛迪加数据的一个优点就是可以（A ）。
A分摊信息的成本 B加速信息的传播 C快速收集信息 D共享信息
12、（ D ）的主要来源是央视市场研究公司（CTR）的全国消费者年度调查。
A读者调查 B零售研究 C消费者固定样本组 D消费者年度调查
13、（ A ）可以用于分析不同媒体的平均每期阅读率、读者构成、读者的媒体接触习惯等。
A读者调查 B零售研究 C消费者固定样本组 D消费者年度调查
14、（ B ）即由专门的公司从各种类型及规模的零售终端所收集的数据，可用于对快速消费品的终端销售状况进行追踪，分析产品的销售额、市场份额及其变化趋势等。
A读者调查 B零售研究 C消费者固定样本组 D消费者年度调查
15、（ C ）数据可用于销售预测、市场份额分析、品牌忠诚度和品牌转换分析、促销效果分析等。
A读者调查 B零售研究 C消费者固定样本组 D消费者年度调查
二、多项选择
1、使用二手数据来解决商业问题和寻找商业机遇呈逐年上升的趋势。以下哪些属于它的优点（ABCD ）。
A 省时、省事、省费用 B 样本较大、代表性好、可比性较强
C 有助于对相关问题进行确定 D 有助于对原始数据进行分析 E 相关性高
2、使用二手数据来解决商业问题和寻找商业机遇呈逐年上升的趋势。以下哪些属于它的缺点（ ADE ）。
A 时效性低 B 样本较小、代表性 C 不利于对相关问题进行确定
D 可靠性差 E 相关性差
3、二手数据的来源主要可以分成两大类：（ BE ）。
A互联网来源 B内部数据来源 C政府文件来源
D媒体数据来源 E外部数据来源
4、内部数据来源指的是出自研究的委托企业或公司内部的资料，包括（BCE ）等三部分。
A财务报表 B会计账目 C销售记录 D组织结构 E其他各类报告
5、内部数据来源中的其他各类报告包括以下内容：（ ABE ）。
A企业自己做的专门审计报告 B为以前的管理问题所购买的调研报告等信息资料
C企业的财务报表 D以前的组织架构 E以前的市场营销调研报告
6、外部数据指的是来自被调查的企业或公司以外的信息资料，一般包括：（ CDE ）。
A媒体数据 B新闻数据 C公开的出版数据 D辛迪加数据 E互联网数据
7、二手数据的评价标准包含了以下内容：研究目的、研究内容、（ ABCD ）等。
A研究方法 B信息的来源 C数据收集的时间
D收集的要求 E收集的时效性
三、判断题
1、营销决策所需要的数据可以分为两类：一手数据和二手数据。一手数据是调研人员针对研究方案通过现场实地调查直接向调研对象收集的数据。T
2、一手数据就是在当前的研究项目之前已经存在的数据，因此在反映当前市场、消费者以及环境等信息方面存在差距。F
3、会计账目记录是出口企业或公司用来计划市场营销活动预算的有用信息。T
4、利用互联网收集二手数据成为一种新的趋势。T
5、标准化信息是通过标准化的工作过程收集的二手数据。标准化信息分为两大类：辛迪加数据和标准化服务。T
6、辛迪加数据是向所有信息购买者提供的以个性化形式收集的信息。F
7、消费者固定样本组是通过电子设备或让调查对象填写收视日志，记录样本户的收视行为，对样本户的收视行为进行连续跟踪。F
8、标准化服务是指采用标准化市场调研过程为特定的顾客提供数据信息。T
第四章测试题
一、单项选择
1、当调查总体容量不大、差异较小时，可采用( A )。
A 简单随机抽样 B 分层随机抽样 C 分群随机抽样 D 等距随机抽样
2、当调查总体容量大，总体无明显类别差异，并且调查要求方便、快捷时，适合采用( C )。 |
A 简单随机抽样 B 分层随机抽样 C 分群随机抽样 D 等距随机抽样
3、当调查总体容量大，总体无明显类别差异，并且调查要求样本均匀分布时，适合采用( D )。 |
A 简单随机抽样 B 分层随机抽样 C 分群随机抽样 D 等距随机抽样
4、当调查总体容量大，总体有类别差异时，适合采用( B )。
A 简单随机抽样 B 分层随机抽样 C 分群随机抽样 D 等距随机抽样
5、随机抽样中最基本的方法是( A )。
A 简单随机抽样 B 分层随机抽样 C 分群随机抽样 D 等距随机抽样
6、随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( C )。
A 简单随机抽样 B 分层随机抽样 C 分群随机抽样 D 等距随机抽样
7、随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是( D )。
A 简单随机抽样 B 分层随机抽样 C 分群随机抽样 D 等距随机抽样
8、（ D）是抽样设计中最先要解决的问题。
A目标数量的确定 B 目标群体的选择
C 样本数量的确定 D 样本大小的选择
9、样本框架是识别和鉴定目标群体的一系列属性和概念（如地区性要求），它意味着对目标群体限定一些要素。( C )
A数据收集 B 目标群体概述 C 样本框架 D 调查发生率
10、（B）或称“你可承受法”，是以分配给调查项目的预算作为依据来决定样本大小的。
A 贝叶斯决策 B 成本限定法 C 胡乱猜测 D 随机调查
11、抽样调查结果和真实值之间存在的差异称为（A ）。
A误差 B 失误 C 差值 D 差距
二、多项选择
1、用作抽样的样本必须满足三个条件（ ACD）。
A 样本大小、规模能够满足调查的需要B 样本大小、规模应超出调查的实际需要
C 样本必须从目标群体中挑选D 对样本的调查分析可以用来估算整个目标群体的情况E 样本不仅从目标群体中挑选，还应有更多选择空间
2、市场调查者可以运用（ ABCDE）方法来决定样本的大小
A 胡乱猜测 B 统计精确度 C 贝叶斯决策 D 成本限定 E产业标准
3、在抽样调查误差理论中将全部误差分解为（DE）两部分。
A 人为误差 B 失误 C 机器误差 D 随机误差 E系统误差
4、构成系统误差的因素有多种，大致可归纳为（ABDE ）。
A调查误差 B 估计量的偏误C 机器误差 D编辑误差E设计误差
5、最主要的概率抽样方法有：（ BCDE）。
A 无概率抽样 B 等距随机抽样 C 分层随机抽样
D 分群随机抽样 E 简单随机抽样
三、判断题
1、抽样调查方法可以用于工业生产过程中的质量控制。T
2、抽样的目的是不通过普查就能得出一些群体的情况，所以抽样调查比普查效果好。F
3、抽样并非都是必要的。市场分析员要尽可能利用一切可以利用的二手资料。T
4、抽样都是必要的。市场分析员要尽可能收集一手资料。F
5、即便是大数据时代，也不可能通过所有的分析获取全部信息，进而完成全数据分析。T
6、无概率抽样是无效的。”F
7、在抽样过程中第一步要确定研究计划所要收集的数据，它由市场调查的目的和背景所决定。T
8、样本容量过大，会增加调查工作量，造成人力、物力、财力、时间的浪费。T
9、通常的情况下，大样本一般比小样本精确。而且两者成本差不多F。
10、胡乱猜测也是确定样本大小的方法之一。T
第五章测试题
一、单项选择
1、（ A）是对测量对象类型的鉴别，是测量尺度中最低的一种，也是其他各层测量的基础。
A 定类尺度 B 定序尺度 C 定距尺度 D 定比尺度
2、（ B）是一种排序量表，分配给对象的数字表示对象具有某种特征的相对程度。
A 定类尺度 B 定序尺度 C 定距尺度 D 定比尺度
3、（ C）是对测量对象之间的绝对差距的衡量。它除具有定类尺度和定序尺度的特征外，其测量值之间的距离具有实际意义。
A 定类尺度 B 定序尺度 C 定距尺度 D 定比尺度
4、（ D）是确立测量对象之间的比率，兼具了定类尺度、定序尺度和定距尺度的特征外，还具有真正的零点。
A 定类尺度 B 定序尺度 C 定距尺度 D 定比尺度
5、在日常生活中学号、性别、身份证号码等都属于（A）。
A 定类尺度 B 定序尺度 C 定距尺度 D 定比尺度
6、足球赛的名次、文化程度、产品质量的等级等。针对消费者态度、偏好、感受等领域的研究常常用到（B ）。
A 定类尺度 B 定序尺度 C 定距尺度 D 定比尺度
7、温度、智商、比赛积分、态度和偏好等均是常用的（C ）的例子。
A 定类尺度 B 定序尺度 C 定距尺度 D 定比尺度
8、身高、体重、年龄、收入、销售额、生产成本、市场份额、消费者数量都是常用的（ D）量的变量。
A 定类尺度 B 定序尺度 C 定距尺度 D 定比尺度
9、（ D）是市场调查中使用最广泛的测量技术。
A 定类尺度 B 定序尺度 C 可比较尺度 D 非比较尺度
10、（B）代表一个人基于某种信念对事物做出的评价，而这种评价在某种程度上决定了今后对该事物的反应。
A 定义 B 态度 C 概念 D 评价
11、（C）是指在同一时间给被调查者提供两个调查目标物，并要求其根据一定的标准（如质量、品牌知名度等）选择其中一个。
A等级顺序尺度 B Q分类量表 C 配对比较 D 常量和量表测量工具
12、（A）是被调查者同时被提供几个目标，并要求对它们进行“排序”或分级。
A等级顺序尺度 B Q分类量表 C 配对比较 D 常量和量表测量工具
13、（D ）是从心理学的领域发展起来的，主要用于产品与态度的研究。
A等级顺序尺度 B Q分类量表 C 配对比较 D 常量和量表测量工具
14、（B ）被发展出来是为了快速地在相对大量的物体当中进行判别。
A等级顺序尺度 B Q分类量表 C 配对比较 D 常量和量表测量工具
15、（A）是用评价性措辞定义一个对给定事物的态度的。每个人要根据自己对给定事物的态度在一系列反映对象与对象的行为两极化形容词间进行选择。
A语义差别量表 B 连续评价量表 C 李克特评分法 D 斯坦普尔量表
16、（C）作为态度测量的总评方法，已被广为接受，是问卷设计中运用十分广泛的一种量表。
A语义差别量表 B 连续评价量表 C 李克特评分法 D 斯坦普尔量表
17、（D）是一个单极的评分量表，是语义差别量表的简化版，它只使用一个极点，没有中立点。
A语义差别量表 B 连续评价量表 C 李克特评分法 D 斯坦普尔量表
18、（B ）也叫图示评价量表，它是由研究人员事先将各种可能的选择标示在一条直线上，由调查对象通过在该直线上的适当位置做出标记来为物体评分。
A语义差别量表 B 连续评价量表 C 李克特评分法 D 斯坦普尔量表
19、（D）通过应答者在若干（一般9～15条）与态度相关的语句中选择是否同意的方式，获得应答者关于主题的看法。
A语义差别量表 B 连续评价量表 C 李克特评分法 D 沙氏通量表
二、多项选择
1、以下哪些概念是可以直接测量的（AB ）。
A 销售额宏观市场研究B市场占有率C 态度D 产品知晓E 消费者满意
2、以下哪些概念是不可以直接测量的（CDE ）。
A 销售额宏观市场研究B市场占有率C 态度D 产品知晓E 消费者满意
3、基本的测量尺度可分为（ABDE），这些尺度都具有完备性和互斥性。
A定距尺度 B 定序尺度 C 定量尺度 D 定比尺度 E 定类尺度
4、基本的测量尺度可分为定类尺度、定序尺度、定距尺度和定比尺度，这些尺度的（）和（）保证了研究范围内的每一个测量对象都能被赋予一个测量值，且只赋予一个测量值。(CE)
A有效性 B 可信性 C 完备性 D 定量性 E 互斥性
5、在营销调研中常用的量表技术可以分成两大类：（AB ）。
A 可比较的尺度B 非比较的尺度C 定性的尺度 D 定量的尺度 E 顺序的尺度
6、态度是稳定的。态度包括三个成分：（ABD）。
A行为因素 B 认知 C 情绪 D 情感 E 能力
7、可比较尺度中的测量技术包括（ ABCD）。
A等级顺序尺度 B Q分类量表 C 配对比较
D 常量和量表测量工具 E 连续评价量表
8、非比较尺度中的测量技术出来沙氏通量表外，还包括（ABCD）。
A语义差别量表 B 连续评价量表 C 李克特评分法 D 斯坦普尔量表 E Q分类法
9、衡量信度的方法有以下三种（BCE）。
A折半信度B 重复抽样的评分信度评估C 内部一致信度评估
D 反复评估 E 选择形式信度评估
10、效度有多种类型，具体包括（BCDE ）。
A特征效度 B 区别效度 C 准则效度 D 集中效度 E 内容效度
三、判断题
1、测量是用具体数值来反映一件事物、一个人、一个机构或一个国家所具有的某种属性，包括将这种属性数值化的过程和规则。
2、定义是指我们希望测量的特性的名称，是对特定调查对象形成的抽象和归纳。
3、概念是用来描述给定概念的主要特性的。概念使我们能够从类似但有差异的概念中把要调查的概念辨别出来。
4、量表技术是一种帮助咨询师和来访者将复杂问题具体化的咨询技术，它起源于行为咨询法，现今主要用于多动症治疗领域。
5、Q分类法需要大量卡片，被分类的物体数目不应少于60，也不应多于140；60～90是一个合理范围。
6、李克特量表通过应答者在若干（一般9～15条）与态度相关的语句中选择是否同意的方式，获得应答者关于主题的看法。F
7、沙氏通量表的语句是根据各评定人员的标准差确定的，有一定的科学性，而且使用操作很简单。T
8、在表现形式上，沙氏通量表与李克特量表有相似点：两者都要求被调查者对一组与测量主题有关的陈述语句发表自己的看法。T
9、信度也被称为可靠性，表明了测量结果是否具有稳定性和一致性的程度，也就是说，评价结果不会因为每次抽取样本的不同而发生变化。T
10、信度的关键是非偶然误差。F
11、信度是对效度的又一层限制。有效的评价应当能够真实反映评价的（调查）问题在特性上的差异，并以评分的形式表示出来。T
第六章测试题
一、单项选择
1、 (B )是用事先设计好的、有一定结构的访问问卷进行的访问，调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲，以相同的提问方式和记录方式进行访问。
A 集体访问 B 结构式访问 C 离群访问 D 无结构式访问
2、（ C）是以小样本为基础，无结构式的、探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。
A 集体访问 B 结构式访问 C 定性调查 D 定量调查
3、（ A），是调查员通过与调查对象进行交谈，收集口头资料的一种调查方法。
A 访谈法 B 观察法 C 投射法 D 实验法
4、（ D）对主持人要求较高，调查结果的质量依赖于主持人的主持水平，而挑选理想的主持人又往往是比较困难的。
A 深度访问 B 入户调查 C 观察法 D 焦点小组访谈
5、焦点小组访谈的第一步是（D ）。
A编写问题稿件 B 选择主持人 C 征选参与者 D 明确座谈目的，准备调查提纲
6、焦点访谈法一般以（B ）人为一个调查小组，成员要预先选聘，并满足某些限定的特性和条件。
A 1-5 B 6-12 C 10-20 D 30-50
7、（ A）的产生是因为某种类型的小组受访者，比如医生常常很难征集到。使用这种方法，受访者就不必再到测试室去了。
A电话焦点小组访谈法 B 双向焦点小组访谈法
C 名义编组会议 D 儿童焦点小组访谈
8、（ B）是让目标小组观察另一个相关小组。
A电话焦点小组访谈法 B 双向焦点小组访谈法
C 名义编组会议 D 儿童焦点小组访谈
9、（ C）是根据目标消费者认为的重点问题进行研究，而不是让受访者讨论调研者所认为的重点。
A电话焦点小组访谈法 B 双向焦点小组访谈法
C 名义编组会议 D 儿童焦点小组访谈
10、（D ）与成人的有很大不同，原因在于儿童比成年人更爱提出质疑、更为真诚和放松。
A电话焦点小组访谈法 B 双向焦点小组访谈法
C 名义编组会议 D 儿童焦点小组访谈
11、（D）是在购物中心的路上或在机场、中央广场对过路人拦截访问的一种调查方法。
A电话调查 B 信函调查 C 网络调查 D 街头拦截访问
12、与入户调查相比，由于被调查者通常很匆忙，街头拦截访问的时间相对有限，一般应把访问时间控制在（C）分钟以内。
A 1-3 B 3-5 C 5-10 D 15-20
13、直接信函调查是指将调查表送给一组陌生的、事先没有同意参与这项调查的人的调查方法。(B)
A电话调查 B 直接信函调查 C 网络调查 D 街头拦截访问
14、（A）是从符合某些特征的人口集合中抽取被调查者样本，通过打电话的方式请他们回答一系列问题的调查方法。
A电话调查 B 直接信函调查 C 网络调查 D 街头拦截访问
15、研究者通过直接观察被研究对象的言行举止、环境变化等，获取第一手资料。这反映了观察的（A）特点。
A直接性B 自然性C 系统性D 间接性
16、通常在自然状态下进行，减少了对被观察者的干扰，使得观察结果更加真实可靠。这反映了观察的（B ）特点。
A直接性B 自然性C 系统性D 间接性
17、需要有明确的研究目的和计划，按照一定的步骤和程序进行观察，以保证观察的全面性和系统性。这反映了观察的（C）特点。
A直接性B 自然性C 系统性D 间接性
18、在自然状态下的环境中进行观察，如观察超市中顾客的购物行为。这是观察法中的（B）。
A参与观察法 B 自然观察法 C 实验观察法 D 结构式观察法
19、在人为干预和控制的环境中进行观察，如实验室中观察动物对特定刺激的反应。这是观察法中的（C ）。
A参与观察法 B 自然观察法 C 实验观察法 D 结构式观察法
20、观察前制订详细的观察计划、明确的观察指标，有规范的观察记录表格，能对整个观察过程进行系统的、有效的控制。这是观察法中的（D）。
A参与观察法 B 自然观察法 C 实验观察法 D 结构式观察法
21、观察者作为参与者进入观察领域，参与到被观察者的活动中，使观察时尽量维持正常情境。这是观察法中的（A ）。
A参与观察法 B 自然观察法 C 实验观察法 D 结构式观察法
二、多项选择
1、市场调查方法主要包括（ABCE ）。
A 观察法B 问卷法C 实验法D 结构法E 访问法
2、市场调查中的访问法又可以分为（ ACD）。
A 集体访问 B 离群访问 C 结构式访问 D 无结构式访问 E参与访问
3、焦点小组访谈法的优点包括（ ABCDE）。
A 取得的资料更广泛、深入 B 速度快、效率高 C 科学监测
D 费用较少 E方式灵活
4、对于入户调查法访问者的责任是：（ABC）。
A 找出适当的样本 B 问被调查者一系列问题
C 记录被调查者的回答D 选择合适的主持人E 设计好问卷
5、入户调查作为一种重要的数据收集方式，在多个领域和场景中都有广泛的应用。以下是入户调查的一些主要应用领域：（BCDE ）。
A品牌研究 B 社会研究与公共服务 C 市场调研与商业决策
D 民生政策制定与评估 E 社区管理与服务
6、问卷调查根据问卷填答者的不同，还可分为（BD）。
A 纸质问卷 B 自填式问卷调查 C 网络问卷 D 代填式问卷调查 E 在线问卷
7、网络调查的特点包括（ABCD ）。
A调查范围扩大 B 调查时效性强 C 调查成本低廉
D 匿名性强 E 可操控性差
8、网络调查的局限性包括（ BCE）。
A调查范围小 B 调查样本缺少代表性 C 安全性得不到保障
D 时效性差 E 无应答误差问题
9、网络定量调查研究包括（ABCDE）。
A网站(或网页)问卷调查方式B 定向弹出窗口方式
C 全程跟踪方式D 网上固定样本
E 电子邮件调查方式
10、非参与观察的特点包括：（ABCDE）。
A主观性B 客观性C 表面性D 自然性E 深入性
11、常用的实验方法有以下几种（ABCDE）。
A 前后无控制对比实验B 前后有控制对比实验
C 控制组、实验组对比实验D 单因子随机对比实验
E双因子随机对比实验
三、判断题
1、无结构式访问是没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。T
2、定量调查的结果依赖于统计，希望通过对相对较多的个体测量推测由大量个体构成的总体的情况；定性调查则更多侧重于问题的选项而非变量的分布。T
3、从调查顺序来看通常是定量调查在先，定性调查在后。F
4、问卷是定量调查的工具，但在问卷设计的过程中，为了完善问卷的内容、措辞乃至结构，普遍做法是进行数次访谈，也就是定性调查。T
5、实验法对主持人要求较高，调查结果的质量依赖于主持人的主持水平，而挑选理想的主持人又往往是比较困难的。F
6、小组访谈的结果不一定具有代表性，其结论的适用范围一般不大，因此，这种方法不能作为定量分析的替代方法。T
7、焦点小组访问方法经常用于“一对一”的调查，用来揭示消费者潜在的对敏感问题的动机、偏见、态度等。F
8、采用直接信函调查的方法可以消除人员调查访问中调查人员的主观导向，剥离了问卷中有变动的问题、克服了外貌或语言对被调查者的影响T
9、在实施过程中，低返回率是困扰信函调查最严重的问题。T
10、与电话调查相比较，邮件调查的问题更趋向于不包括有关收入和个人财务的信息。F
11、电话访问允许监管此调查的人员对每一个调查者的一部分工作进行监听，从而保证调查表得到很好的管理并且没有欺骗行为发生。T
12、与电话调查相比较，邮件调查的问题更趋向于不包括有关收入和个人财务的信息。F
13、在设计网络问卷时，没有必要考虑计算机本身的操作方法与受访者预先设想的问卷填写操作方法两者之间的逻辑一致性。F
14、实验法是指从影响调查对象的许多因素中选出一到两个因素，将它们置于一定条件下进行小规模的实验，然后对实验结果做出分析的调查方法。T
第七章测试题
一、单项选择
1、以下那个不是调查问卷的设计应满足的要求（D ）。
A调查问卷中问题的设计要与所需资料相适应
B便于调查人员展开调查C 便于被调查者回答。D 便于寻找被调查人
2、拟定问卷的过程必须遵循一个合乎逻辑的顺序,第一步应该是（ B）。
A 测试问卷B明确调查主题与所需的资料
C设计问卷D 明确调查对象的类型
3、在市场研究中重复地使用已使用过的问题有助于提高调查结果的可靠性和有效性,以下哪个不属于这样做的优点（B ）。
A 减少测试所需的时间 B 提高调查结果的可靠性
C 与调查主题更匹配 D 可以同其他相关调查做比较
4、如果提出的问题中有两个观点交织在一起，就叫作（D ）。
A引导性问题 B 冗余问题 C 无效问题 D交叉问题
5、以下哪一项不属于遗忘会造成的回答类型（C ）
A 遗忘 B 缩紧 C 夸大 D 臆造
6、被调查者已被提供了一个或几个答案的备选方案,并且仅仅被要求去选择其认为最恰当的一个或几个答案的提问形式是（B ）。
A 开放式问题 B 封闭式问题 C 引导性问题 D 交叉问题
7、以下哪个不属于封闭式问题的形式（A ）。
A 单选题 B 判断题 C 标度回答题 D 成对比较题
8、首先问一些最普通的问题,之后才是一些要求比较严格的问题。这种提问顺序被称为（C）。
A过滤型 B 敏感性 C 漏斗形 D 倒置漏斗形
9、倒置漏斗形的提问方式对（ C）问题最为有效。
A敏感型 B 无明显特征的 C 有明显特征的 D 过滤型
10、问卷的测试内容不包括以下哪一项（D）。
A问卷问题 B问卷构思 C问题顺序 D问卷创意
11、被调查者根本不愿意或无法回答特定的问题或者不愿意参与调查就称为（C ）,
A 不响应 B 低响应 C 拒绝 D 推诿
二、多项选择
1、调查问卷的设计至少应满足以下具体要求（ABCD）。
A调查问卷中问题的设计要与所需资料相适应B便于调查人员展开调查
C 便于被调查者回答。D 便于问卷结果的处理E便于寻找被调查人
2、拟定问卷的过程必须遵循一个合乎逻辑的顺序,其基本步骤包括（ABDE ）。
A 测试问卷B明确调查主题与所需的资料
C绘制图表辅助问卷D 明确调查对象的类型E设计问卷
3、遵循以下准则将有助于设计出一份好的问卷（ADE ）。
A在对所调查的主题做了完整的思考后才能写下所需调查的具体问题
B 在编写每一个问题时,都需要考虑这个问题与其他问题直接的关系
C 在编写问卷前，要写一段描述性文字
D 在编写每一个问题时,都要不断地考虑问题与所调查主题之间的关系
E 在编写每一个问题时,都需要解释一下从这些问题中所得到的信息对所要调查的主题有何帮助
4、在市场研究中重复地使用已使用过的问题有助于提高调查结果的可靠性和有效性,并且这样的重复可使调查工作具有如下优点（BDE ）。
A减少设计问卷的时间 B 提高调查结果的可靠性 C 与调查主题更匹配
D 可以同其他相关调查做比较 E 减少测试所需的时间
5、问卷设计的基本原则包括（ABCDE ）。
A 简洁明了B 答案不可相互重叠D 使用自然熟悉的语言
C 避免使用引导性问题E 避免交叉提问
6、遗忘会造成以下三种类型回答（ABD ）。
A 遗忘 B 缩紧 C 夸大 D 臆造 E欺骗
7、问卷问题分为开放式问题和封闭式问题，开放式问题的优势,具体如下（ABCE ）。
A 被调查者可以充分发表个人的意见B 可以用来检验封闭式问题的结果
C 可以用来获得直接的对比和对该话题(事物)更为细致的评判D 节约时间
E 可以用来检验特定的传播手段(如广告节目、消费观念)是否传递了预期的信息
8、问卷问题分为开放式问题和封闭式问题，开放式问题的劣势,具体如下（ADCE ）。
A在运用开放式问题进行调查时,常常会在调查中出现对问题看法的分歧
B 被调查者不愿意回答C 开放式问题编辑和诠释的难度较大
D 被调查者受其表达能力的影响,回答可能含义不准确E 适合自行实施的调查
9、封闭式问题的具体形式有（ BCDE）。
A 单选题 B 判断题 C 标度回答题 D 成对比较题E多项选择题
10、一份完整的问卷是由下列部分组成的。
A问卷的介绍B收集资料部分C样本特征分类资料部分D计算机编号E 作业证明记载
11、问卷设计注意事项包括（ABCDE ）。
A问题不要排得太挤,间距要适中B 使用色彩对于调查者是有帮助的
C 问题编号D 避免割裂问题E使用调查小册子
12、组建数据库的程序为（BCDE ）等4个环节。
A绘制图表总结 B 制定编码方案 C 编码和录入 D 检查 E验收
三、判断题
1、问卷设计的根本目的是设计出符合调查与预测的需要,能够获取足够的、适用的和准确的信息资料的调查问卷,以确保访问调查工作能正确、顺利、圆满地完成。T
2、在设计调查问卷时，不应增加一个调查问题去取得不需要的资料,但可以适当减少几个问题。F
3、问卷在调查完成后,所获得的调查结果要能够方便地检查其正确性和适用性,便于对调查结果进行整理和统计分析。T
4、不同的调查对象具有不同的特点,问卷必须针对调查对象的具体特点进行设计,才能确保问卷设计的合理性。T
5、调查问题和提问方式的微妙变化不会对被调查者的回答产生巨大的影响。F
6、考虑到问卷的独创性，在开始编写新的调查问卷之前,不必阅读以往其他调查者对类似课题所制作的问卷。F
7、在市场调查中,对于过去使用过的调查问题进行翻版是被允许的,同时在市场调查理论和社会学中,也鼓励使用翻版的问题。T
8、引导性问题会使被调查者失去公正地表达自己意见的机会,就可能会造成调查结果偏差。T
9、无约束问题并不可以用来确定被调查者对一些刺激(如广告节目、产品包装)的情感反应。F
10、问卷开始的一些问题应当是简单的、无危险性的,如果有可能的话,应具有对该调查的一定意义。T
11、在个人访问调查中,通常提问是从有关调查主题的约束型问题开始的。F
12、应避免一开始就提出敏感的问题。T
13、过滤型问题是用来明确下一步提问内容的问题。T
14、问卷精心设计与编排之后,就能够直接使用了。F
15、问卷测试应被置于一个正式环境中进行测试。T
16、没能从选进样本的作为目标群体的被调查者处获得信息,这就是调查中的不响应问题。T
第八章测试题
一、单项选择
1、审核调查数据资料是否齐全。如有遗漏,应及时查明原因加以填补，这体现了调查数据审核的（A ）原则。A完整性 B 准确性 C 及时性 D 严谨性
2、检查各部分调查数据资料之间是否连贯、是否一致、是否相互矛盾、是否有明显的差异性。这体现了调查数据审核的（D ）原则。A完整性 B 准确性 C 及时性 D 协调性
3、（D）是调查过程中调查者或被调查者的人为因素所造成的。
A 代表性误差 B 系统性误差 C 非代表性误差 D 登记性误差
4、被调查者有意虚报或瞒报调查数据属于哪种调查误差（D）、
A 代表性误差 B 系统性误差 C 非代表性误差 D 登记性误差
5、（ C）用于显示一个数据系列,每个数据系列具有唯一的颜色或图案,并在图表的图例中表示。A 散点图 B 折线图 C 饼图 D 柱状图
6、（ D）以长方形的长度为变量,由一系列高度不等的纵向条纹表示数据分布情况,用来比较两个或以上的变量,可显示成二维或三维。A 散点图 B 折线图 C 饼图 D 柱状图
7、（ B）可显示随时间而变化的连续数据,适用于显示在相等时间间隔下数据的趋势。
A 散点图 B 折线图 C 饼图 D 柱状图
8、（A ）用两组数据构成多个坐标点,每个数值由“点”在图表中的位置表示,类别由图表中的不同标记表示,通常用于比较跨类别的聚合数据。
A 散点图 B 折线图 C 饼图 D 柱状图
9、（ A）是根据一定时期的资料和数字,从静态关系上对总体的各种数量特征进行分析的方法。A综合指标分析法 B 动态分析方法C 概括技术D SPSS
10、（D）反映经济现象在具体时间、空间条件下的总规模或水平,一般以绝对数表示,又称基础指标,绝对数或绝对指标。
A 平均指标B 相对指标C 趋势指标 D 总量指标
11、（B ）是指两个有联系的指标数值对比的比值,用抽象化的数值表示两个指标之间的相互关系或差异程度。A 平均指标B 相对指标C 趋势指标 D 总量指标
12、（A ）是指在一定条件下同质总体内各单位某一数量标志的一般水平。
A 平均指标B 相对指标C 趋势指标 D 总量指标
二、多项选择
1、数据分析计划应包括（ABCE ）等。
A确定需分析的主要变量B分析技术C 测量这些变量的方法
D 数据的收集方法E数据分析的过程
2、市场调查数据应具备（BCD ）等特点。
A 实时性B准确性C完整性D 及时性E严谨性
3、在数据分析前需经过相应审核,应遵守以下原则（ABCE ）。
A完整性 B 准确性 C 及时性D 严谨性 E 协调性
4、代表性误差又可分为（CE ）。
A抽样误差 B 无概率误差 C 随机误差 D 非系统性误差 E 系统性误差
5、统计图是依据市场调查数据,利用不同的几何形状绘制出的各种图形,具有（ABE）等特点。
A表达具体 B 形象 C 抽象 D 客观 E 直观
6、常用的统计图包括（ABCDE ）和气泡图等。
A 散点图 B 折线图 C 饼图 D 雷达图 E 柱状图
7、对企业业务的增长情况分为（BD ）两类
A正增长 B增长速度快 C负增长 D增长速度慢 E停滞状态
8、在实际调查工作中,往往需要加入第三个变量做进一步分析。通过加入第三个变量,原有二变量交叉列表分析的结果将可能出现4种情况，即（ABCD ），
A更精确地显示原有变量之间的联系 B 显示原有变量之间的联系是虚假的
C 显示出原先被隐含的变量之间的联系 D 不改变原先反映出的变量之间的联系
E 改变原先反映出的变量之间的联系
9、综合指标分析法是根据一定时期的资料和数字,从静态关系上对总体的各种数量特征进行分析的方法,主要形式有（BDE ）等。
A趋势指标 B总量指标 C平均指标 D相对指标 E平均指标
10、总量指标按其反映的时间状态不同,分为（AB ）。
A 时期指标B时点指标C总体单位总量D总体标志总量E实物单位
11、总量指标按其反映的内容不同,分为（CD）。
A 时期指标B时点指标C总体单位总量D总体标志总量E实物单位
12、总量指标按其计量单位不同,分为（ABE ）。
A 劳动量单位B价值单位C总体单位总量D总体标志总量E实物单位
13、动态分析法要计算一系列动态指标如（ACE ）等。
A动态比较指标B 动态分析指标 C发展水平指标D 发展趋势指标 E动态平均指标
14、数据的概括技术包括两个方面，即（BC ）。
A分散趋势的概括技术B集中趋势的概括技术C离中趋势的概括技术
D 发展趋势的概括技术E 离散趋势的概括技术
15、常用的反映总体中各单位数量的一般水平的数值有（BDE ）三种。
A首位数 B平均数C尾数 D众数E中位数
16、离中趋势通常由（ABCDE ）等反映。
A全距B平均差C平均差系数D标准差E标准差系数
三、判断题
1、单独的一个数据也代表市场信息。F
2、市场调查结果与市场客观实际情况间的偏差就是市场调查误差。T
3、按调查误差的来源可将误差划分为登记性误差和代表性误差。T
4、理论上,系统性误差也可以通过制定严密的调查方案而消除,处于调查阶段的系统性误差也可进行效度检验。T
5、饼图可明确显示数据系列中各分项的大小及其占各项总和的百分比,可显示成二维但不能显示三维。F
6、柱状图与折线图可组合成“组合线柱图”。T
7、散点图表示自变量随因变量而变化的大致趋势,据此可以选择合适的函数对数据点进行拟合。F
8、雷达图(蜘蛛网图)可非常形象地比较不同时间状态下,同一现象数据指标的变化情况。T
9、交叉列表分析及结果必须是具备深厚统计知识的经营管理人员才能掌握和理解。F
10、双变量交叉列表分析法是最基本的交叉列表分析法。T
11、综合指标分析法可以说明总体的规模、水平、速度、效益、结构、比例关系等综合数量特征。T
12、总量指标的计算形式有算术平均数、调和平均数、几何平均数、众数和中位数等。F
13、动态分析法是指把反映经济现象发展变化的一系列数字按时间先后顺序排列，组成一组数列，并对此进行分析。T
第九章测试题
一、单项选择
1、一般数据量达到（C ）级别的数据方可被称为大数据。。
ADP B PD C PB D BP
2、越来越复杂、多样的数据接踵而至,表现形式有但不限于图片、视频、文本语言、机器语言等。这说明数据（ C）。
A数量巨大 B 价值大 C 种类繁多 D 流动速度快
3、在当前互联网高速发展的时代,数据输送速度快,具备较高的能力来采集、分析和处理海量数据,因此,我们开始强调数据的快速流动,即（D ）。
A 创新性 B 及时性 C 流动性 D 实时性
4、大数据的核心是（ D）,是把数学算法运用到海量的数据上来预测事情发生的可能性。 A 预测 B 决策 C 分析 D 筛选
5、用户画像不能帮助企业进行（C ）。
A用户研究 B 业务决策 C 公关 D 用户信息统计
6、目前,常用的网络爬虫框架有 Nutch 、Scrapy、（ D）等,
A Crawler4j B WebMagic C WebCollector D 以上都是
二、多项选择
1、IBM提出了大数据的“4V”特征,即（ACDE ）。
A数据量巨大B更新速度快C 数据种类繁多D 价值密度E流动速度快
2、大数据调研与传统调研的区别具体体现在（ABCDE ）。
A 收集数据后的分析方法B 调研的目的C 获得结论的视角
D 数据质量的要求E 调研对象
3、大数据和小数据之间存在较为显著的区别，包括（ ABCE）。
A 量级上的区别B 数据与个体地位的区别C 精准度要求的区别
D 核心逻辑关系的区别E 处理方式的区别
4、常用的数据采集方法可分为以下三种（BCD ）。
A 因特网采集 B 传感器采集 C 网络数据采集 D 日志文件采集 E APP采集
三、判断题
1、“大数据”被拿来描述和定义信息爆炸时代所产生的海量数据,并开始广泛流行。T
2、大数据调研与传统调研所获得结论的视角往往存在不同,前者是中宏观和客观视角,后者多为微观和主观视角。T
3、传统的调研方法受限于时空和物质条件,通常只能采用问卷、电话、访谈等传统形式,因而效率较低。T
4、传统调研要求数据广且全,精确程度要高,能够对某个个体或事物进行正确、深入的描述与研究。F
5、而大数据调研强调数据的广且全,容错能力较好,个别的错误几乎不会引起最终结果的重大偏差。T
6、大数据调研的分析去除了抽样的环节,并运用高级机器分析法(如云计算等)直接对整体进行分析。T
7、传统数据调研需要高精尖的综合型人才,精通经济管理、数学统计和IT( Python、R语言)等专业知识。F
8、作为数据清洗的步骤之一,数据转换使得不同组织形式的数据均能以同一种格式储存,便于实现数据间的合并和分析。T
