一、报告摘要
本报告由中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院与新浪AI媒体研究院联合发布，聚焦“智能体（AI Agent）与传播”的融合发展。报告系统梳理了智能体的技术演进、媒介特征、应用生态及对传播体系的深远影响，结合政策背景与典型案例，探讨其在主流媒体、互联网平台及垂直行业的创新实践，提出智能体正成为“人工智能+”战略下的核心载体，推动媒体向智能化、平台化、人机协同化转型。
二、核心观点
1. 智能体是具备感知、决策、记忆、规划与行动能力的自主性计算实体，代表Agentic AI的新型传播范式。
2. 智能体融合技术、文化与商业三重属性，成为连接“用户—信息—服务”的新兴媒介中枢。
3. 从“工具”到“主体”，智能体正重构内容生产、人机交互、传播渠道与社交关系，实现“去App化”与“万物Agent”。
4. “智能体即服务”成为产业新形态，推动媒体从应用融合迈向原生融合，形成“大模型+智能体”新架构。
5. 人才培养需转向“人机协同”，强调方法论、跨学科素质与AI协作能力。
三、结论
智能体正深度融入全媒体传播体系，驱动媒体系统性变革。未来，随着“人工智能+”行动推进，智能体将作为新基础设施普及，重塑信息生态，构建更具主体性、服务性与温度感的智能传播新格局。
四、报告原文如下：
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