【设计学术】《包装&设计》239期新刊上市——汇聚全球设计力量开创循环新世界_印刷包装_资讯

【来源】包装与设计

《包装＆设计》239期全新上市，本期《包装&设计》对由香港设计中心（HKDC）主办的设计智识周（KODW）2023进行全面回顾，摘录来自全球各地的创意及商业领袖对循环设计、品牌营销、人工智能等话题的洞见，并特别专访四位KODW 2023演讲嘉宾！内容精彩，不容错过，欢迎点击上图订阅！

本期亮点如下：

• 设计智识周2023：

汇聚全球设计力量开创循环新世界

• 专访荷兰设计师Richard Van der Laken：

设计何为

• 专访荷兰循环设计专家Siem Haffmans：

以设计创造循环商业模式

• 专访英国皇家艺术学院

海伦·哈姆林设计中心主任Rama Gheerawo：

包容性设计与创意领导力

• 专访特赞科技创始人范凌:

科技赋能想象力

设计智识周2023：

汇聚全球设计力量开创循环新世界

2023年6月14日至16日，由香港设计中心联合合作伙伴国家荷兰及其平台“创意荷兰”（CreativeNL）举办的“设计智识周2023”（KODW 2023）在中国香港西九文化区最新地标——香港故宫文化博物馆隆重举行。开幕式当天，香港特别行政区政府文化体育及旅游局局长杨润雄（GBS、JP）、荷兰驻香港及澳门总领事馆总领事Arjen van den Berg以及香港设计中心董事会主席严志明教授（JP）等出席开幕典礼，为“设计智识周 2023”拉开序幕。

2023年，设计智识周（KODW）以“设计力量：开创循环新世界”为主题，邀请全球超过40位创意人才及商界领袖亲临中国香港，在为期三天的峰会中，围绕“社会创新与健康”“文化与都市”“新都市模式”“品牌变革”“旅游服务”和“人工智能与科技”六大议题，进行了6场主题演讲、10场论坛、11 场工作坊和大师班，探讨了如何以创新循环设计方案缔造可持续发展的未来。在聆听嘉宾的精彩演讲与分享后，现场观众还通过现场提问、Meet-the-Speaker（与演讲者见面）等环节与演讲嘉宾进行了面对面的交流与讨论。此外，KODW 2023还安排了多项创意及营商交流活动，并在闭幕后举办了“设计及创新领袖论坛暨CEO晚宴”。

香港设计中心董事会主席严志明教授在致辞中表示：“设计智识周在促进交流与合作上具有重要意义。香港作为东西方文化艺术交流中心，在培育和发展本地的设计产业和经济方面发挥着重要作用，也为国际知识交流创造了难能可贵的平台。同时，设计智识周向世界展示了粤港澳大湾区的设计创意力量。”

本期，《包装&设计》对设计智识周（KODW）2023进行全面回顾，摘录来自全球各地的创意及商业领袖对循环设计、品牌营销、人工智能等话题的洞见。此外，我们还对国际设计研讨会What Design Can Do（WDCD）联合发起人/荷兰De DesignPolitie设计机构联合创办人Richard Van der Laken、荷兰领先可持续创新咨询机构Partners for Innovation（创新伙伴）合伙人兼循环经济战略顾问Siem Haffmans、英国皇家艺术学院海伦・哈姆林设计中心主任Rama Gheerawo和中国特赞信息科技有限公司创始人范凌博士等专家进行了深度专访，并甄选了各位专家的经典案例及作品与读者共享。

专访荷兰设计师

Richard Van der Laken：

设计何为

“产品对环境的影响有80%是在设计阶段决定的。”

2023年6月14-16日，由香港设计中心主办的“设计智识周”（KODW）在中国香港西九文化区最新地标——香港故宫文化博物馆隆重举行。作为设计智识周（KODW）2023开幕式当天的首位分享嘉宾，荷兰设计师Richard Van der Laken在演讲时表示：“产品对环境的影响有80%是在设计阶段决定的。”因此，设计在应对环境和气候等社会问题方面肩负着重要职责。

Richard Van der Laken在设计智识周（KODW）2023上演讲

Richard Van der Laken是一位生活在阿姆斯特丹的平面设计师，曾就读于乌特勒支艺术学院和桑德伯格艺术学院。1995年毕业后，他与校友Pepijn Zurburg一起创建了著名的平面设计工作室De Designpolitie（荷兰语，意为“设计警察”），致力于为文化、媒体和金融领域的企业以及非营利机构进行视觉设计。多年来，De Designpolitie以简洁大胆、具有视觉冲击力的设计风格著称，其作品不仅深受客户青睐，而且获奖无数，包括荷兰最佳书籍设计、荷兰设计大奖、红点设计大奖、英国D&AD设计与广告大奖、欧洲设计大奖等。其多件作品成为伦敦设计博物馆和纽约现代艺术博物馆等美术馆、画廊的永久收藏品。

阿姆斯特丹动物园（Amsterdam Zoo）“ART=”活动——视觉形象设计

阿姆斯特丹根音乐和马戏节（Amsterdam Roots Festival）——视觉形象设计

极为难得的是，身为设计师的Richard Van der Laken关注的从来不只是美学，他还是一位有着强烈社会责任感的设计师。2011年，他与Pepijn Zurburg联合发起了WDCD（设计何为，全称为：What Design Can Do）国际设计研讨会，每年举办为期两天的会议，邀请全球顶尖创意人才，探讨如何以创新方案解决紧迫的社会问题。经过十多年的发展，WDCD现在已经成为由世界各地18万名设计师组成的全球设计社区，举办的设计活动包括国际会议、研讨会、电影节、展览等。

WDCD（设计何为）国际设计研讨会——视觉形象设计、出版物设计

自2015年起，WDCD与宜家基金会等合作伙伴共同发起了一系列设计挑战赛，如“难民挑战”“气候行动”“零浪费挑战”等，迄今为止，约7000个设计团队参加了WDCD的挑战项目。在最近一届的WDCD“循环再造挑战赛”中，他们邀请世界各地的设计师、创意企业家和初创企业共同构想如何建设循环型社会。

WDCD循环再造挑战赛（Make it Circular Challenge）

获奖项目：Saathi可生物降解卫生巾——由香蕉纤维制成的可降解卫生护垫

获奖机构：Saathi （印度）

获奖项目：可堆肥生物纤维材料BioCir™——帮助创造新的消费品循环模式

获奖机构：Balena（以色列）

获奖项目：LibreWater开源净水设备——使几乎所有水都可饮用

获奖机构：LibreWater（德国）

获奖项目：庄稼秸秆无树纸Craste——将农作物秸秆变成无树纸

获奖机构：FUMA Labs Private Limited （印度）

获奖项目：“无土食物”（Landless Food）培育计划——通过微藻培养实现风味调料的再生

获奖者：Malu Luecking（匈牙利）

获奖项目：MUJŌ海藻包装材料——利用海藻开发可生物降解包装材料

获奖者：MUJŌ（德国）

那么，WDCD为什么会设置宏大的议题？Richard Van der Laken如何看待设计师解决社会问题的能力？WDCD最近一届“循环再造挑战赛”的获奖项目提出了哪些社会问题解决方案？Richard Van der Laken本人的设计理念、方法和设计风格又是怎样的？带着诸多问题，本期《包装&设计》专访了Richard Van der Laken，并甄选了De Designpolitie的部分优秀作品以及WDCD“循环再造挑战赛”的获奖项目与读者分享。

专访荷兰循环设计专家

Siem Haffmans：

以设计创造循环商业模式

“我的使命是让所有的产品和包装都成为循环经济的一部分。”

当前，地球生态与环境治理面临严峻挑战，发展循环经济迫在眉睫。然而，我们应该如何发展循环商业模式？设计又该如何在其中发挥作用呢？很多人对此并不十分清楚。在今年六月的香港“设计智识周”（KODW）上，来自荷兰的循环设计专家Siem Haffmans特别分享了他在帮助企业和设计师打造循环商业模式与循环设计方面的经验。

Siem Haffmans在设计智识周（KODW）2023上演讲

Siem Haffmans毕业于荷兰代尔夫特理工大学工业设计专业，从事生态设计、绿色包装和循环经济的研究与开发已超过25年，对设计、营销、生产、材料和回收有着深入的理解。2004年，Siem Haffmans成为荷兰领先可持续创新咨询机构Partners for Innovation（创新伙伴）的合伙人和循环经济战略顾问，与机构同仁一起致力于为政府机构、行业组织、包装生产商、品牌所有者和零售商提供循环经济和可持续创新咨询服务，其大多数项目涵盖了从设计、生产到回收的整个循环经济价值链的构建。2019年，Haffmans出版了《流动的产品》（Products that Flow）一书，探讨了快速消费品行业的循环商业模式和设计策略。

在担任Partners for Innovation循环经济战略顾问的同时，Siem Haffmans还受聘为CIRCO循环设计课程的培训师。CIRCO是由荷兰基础设施和水资源管理部于2015年委托创意产业顶级部门——荷兰创意产业知识与创新网络CLICKNL为企业和设计师推出的一项课程计划，由CIRCO培训师网络负责实施，目的是“通过循环设计创造商机”，是荷兰政府实现其循环经济目标的重要工具。

多年来，Siem Haffmans与众多其他CIRCO培训师一起，采用经过验证的、独特的CIRCO设计思维和方法，为企业和设计师提供循环设计业务培训与建议，鼓励企业家和创意专业人士重新设计产品、服务和商业模式。迄今为止，CIRCO的培训师已经指导超过2000家企业，并培训逾800名创意专业人员，使他们能够在日常工作中运用CIRCO的方法和工具。

在“设计智识周”（KODW）2023上，Siem Haffmans和CIRCO国际项目经理Pieter van Os一起，开展了以“实践循环经济：创新商业价值”为主题的论坛。他们不仅带来了“re阶梯”（重新思考、再利用、减少、回收、更新）循环设计策略，还阐述了循环经济的商业模式、“产品即服务”的理念，以及“逆向物流”等循环机制，探讨了设计师在行业向循环转型的过程中扮演的角色，分享了应该怎样重新设计产品和包装，使其适应循环经济的发展。本期《包装&设计》特别对Siem Haffmans进行了专访，请他详细解读这些理念，并与读者分享。

专访英国皇家艺术学院

海伦·哈姆林设计中心主任

Rama Gheerawo：

包容性设计与创意领导力

“设计是一封写给世界的情书。我写给世界的情书是包容性设计。”

说起包容性设计，很多人并不陌生，但究竟什么是包容性设计、又如何进行包容性设计、包容性设计有怎样的商业价值，很多人并不十分清楚。说起创意领导力，很多人也略知一二，但要具备创意领导力需要哪些品质，很多人也不甚明了。在今年六月举办的香港“设计智识周”（KODW）上，包容性设计和创意领导力领域的连续创新者、Creative Review 2018年度创意领袖、英国皇家艺术学院海伦·哈姆林设计中心主任Rama Gheerawo不仅分享了他多年来在包容性设计领域的研究与实践成果，而且带来了他散发着油墨香的新书《创意领导力：源自设计》，让我们知道原来每个人都有成为创意领导者的潜力。

Rama Gheerawo在设计智识周（KODW）2023上演讲。演讲由The Project Futurus Limited创始人及首席执行官文慧妍主持。

Rama Gheerawo毕业于伦敦帝国理工学院和英国皇家艺术学院，于1999年加入英国皇家艺术学院海伦·哈姆林设计中心，自2015年10月起担任中心第三任主任，在包容性设计领域已经深耕25年。海伦·哈姆林设计中心成立于1991年，是英国皇家艺术学院专为研究包容性设计而设立的研究机构，三十多年来一直致力于与政府、企业、学术界合作，进行设计研究和开展有重大影响力的项目，包括建筑服务设计、车辆设计、产品设计、信息体验设计等等，通过理论和实践来发展包容性设计。迄今为止，海伦·哈姆林设计中心不仅培养了大量包容性设计人才，而且与250个机构（包括三星、丰田、松下、百安居、NHS和葛兰素史克等等）合作完成了300多个项目，其中50多个项目由Rama Gheerawo领导完成，包括伦敦自动驾驶汽车和伦敦出租车的重新设计、日本福岛灾后重建等重大项目。

伦敦出租车

无人驾驶汽车Gateway Shuttle与“联网汽车”研究

Rama Gheerawo充分相信包容性设计的力量。在他看来，很多设计都是“排他性”的，都把大量人群排除在外，并没有考虑到大多数人的需求。与之相对，包容性设计不仅可以包容最广泛的人群，改善人们的生活，应对人口老龄化、医疗保障不足等带来的社会挑战，还可以最大化地实现商业价值，海伦·哈姆林设计中心开展的众多成功的包容性设计项目就是例证！

包容性设计的商业价值

Ideal Standard镜盆组合

百安居辅助电动工具

在深耕包容性设计的同时，Rama Gheerawo亦一直对创意领导力进行着深入研究，并在设计智识周（KODW）2023上分享了他对创意领导力的看法，他表示：同理心、明确性和创造力是当今领导者的必备条件。

那么，Rama Gheerawo领导的海伦·哈姆林设计中心究竟是如何展开包容性设计的？他为什么认为同理心、明确性和创造力是当今领导者的必备条件？本期《包装&设计》在设计智识周（KODW）2023上对Rama Gheerawo进行了现场采访，并甄选了部分海伦·哈姆林设计中心的包容性设计项目，与读者分享。

专访特赞科技创始人范凌：

科技赋能想象力

“每个时代都会有新的工具出现，一定会有一些职业与工作的价值在降低，但也会有更多新的角色、新的工种出现。”

如今，AI（人工智能）已经成为一股不容忽视的创新力量。今年的香港设计智识周（KODW）顺应形势，将“人工智能与科技：释放创意潜能”列入活动的六大议题之一。作为该主题的重要演讲嘉宾，特赞（上海）信息科技有限公司创始人、同济大学设计人工智能实验室主任范凌博士受邀在设计智识周（KODW）2023上开设了“AI趋势前瞻：探讨产业应用人工智能”大师班，并在“生成式人工智能的创意力量”论坛上做了分享。

范凌本科毕业于同济大学建筑专业，之后在美国普林斯顿大学取得建筑学硕士学位，2007年回国后在中央美术学院执教，2010年又再次赴美留学，在哈佛大学取得设计学博士学位。毕业后，范凌在加州大学伯克利分校担任助理教授，教授设计、人机与环境交互相关课程。2015年，范凌回国创业，成立特赞（上海）信息科技有限公司（简称特赞）。

范凌在设计智识周（KODW）2023上分享

特赞英文名为Tezign，意为tech（科技）与design（设计）的融合，表达了范凌以“科技赋能想象力”的愿景。创立伊始，特赞瞄准企业创意工作的数字化转型，起初主要研发创意设计供需匹配平台。随着对大数据和AI技术研究的深入，特赞于2017年与同济大学共同成立了同济大学设计人工智能实验室（Design A.I. Lab），由范凌担任实验室主任，致力于设计创意的人工智能研究和人才培养。同时，特赞逐步与联合利华、阿里巴巴、腾讯等大型企业建立合作关系，进行营销创意内容分析方面的系统研究。

范凌相信科技的力量，认为AI能够更好地辅助创意生产。在他的带领下，特赞在科技赋能想象力的道路上越走越远。2020年，特赞成为中国第一家本土DAM（Digital Asset Management，数字资产管理）公司，为企业提供带有AI辅助的DAM数字资产管理系统。2022年，特赞又推出了面向创作者的云端设计资产管理器MuseDAM等一系列产品，并积极研发AIGC工具，推动AIGC创意者社区的建设，持续探索更为积极的人机协作关系。

特赞DAM数字资产管理系统

MuseDAM设计资产管理平台

AIGC Playground工具

Muse智能生成

“脑机比”玩偶

目前特赞已经成为估值超10亿美元的独角兽企业，获得淡马锡、红杉资本、软银中国、赫斯特、线性资本等国际知名投资机构的数亿美金风险投资，并于2022年被工信部认定为国家级工业设计中心。范凌本人也荣获光华龙腾奖中国设计业十大杰出青年奖（2018），入选2019《财富》“中国40位40岁以下的商界精英”。

那么，建筑学出身的范凌为何会投身科技与设计创业？特赞的创意供给和管理平台究竟如何助力企业数字化转型？Muse系列产品又能为设计师带来哪些创作便利？AIGC对设计师而言是危机还是机遇？在中美高校都有任教经历、目前担任博士生导师的范凌如何看待中美设计教育差异？带着诸多问题，本期《包装&设计》对特赞创始人及首席执行官范凌博士进行了专访。

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