整体来看，2025-2026年中国酒店行业信心呈现“谨慎乐观、结构分化”特征。受地缘政治紧张、经济增长放缓等外部因素影响，运营商对市场增长预期趋于理性，但仍高于部分亚太国家。在核心经营指标上，中国酒店总收入与每间可售房收入（ADR）预计保持正增长，2026年总收入同比增长率预计在2%-4%区间；经营毛利率（GOP）表现稳健，约60%的运营商预期GOP实现正增长，其中37%预计增幅在5%-10%。
细分市场方面，不同类型酒店表现差异显著。生活方式品牌酒店运营商信心高于传统型品牌，35%的生活方式品牌对餐饮收入持乐观态度，25%看好餐饮利润增长，均高于传统品牌的25%。从消费需求看，商务出行仍是核心支撑，同时休闲度假需求稳步回升，尤其周边游、短途游带动区域型酒店需求增长。
