萌宠经济,态势大好 | 宠物行业新品趋势报告

情感陪伴升级：宠物被视作“家庭成员”，消费决策深度融入情感表达。时令节日仪式感消费成为核心增长极，如宠物年夜饭、生日蛋糕、圣诞装扮等。报告显示，春节期间“宠物年夜饭”销售额同比增长290%，社媒相关话题讨论声量极高，产品兼具情感属性与社交传播价值。

人宠共生理念：消费场景从“兼容宠物”向“为宠设计”延伸，覆盖居家、户外、社交全场景。人宠共居趋势下，家具与宠物用品深度融合，如剑麻桶玩睡一体床头柜、模块化宠房；人宠同行则推动宠物冲锋衣、智能牵引绳、宠物推车等户外装备爆发，国际运动品牌跨界入局，“人宠同款”“实用+出片”成为核心逻辑。

科学理性决策：养宠决策愈发注重科学依据，消费者对原料成分、功效溯源如“读论文”般严谨。配方/原料升级成为关键，鲜肉含量、蛋白消化率、FDA/AAFCO标准成为购买前置条件。品牌通过公开溯源码、CMA检测报告构建信任，如蓝氏“超能奶盾”猫粮添加液体酸奶与专利后生元，网易严选“鲜蒸猫粮”采用乳化鲜蒸科技，均以科学证据实现溢价。