有米云 AppGrowing 发布《2026 移动广告流量观察白皮书》，基于 2025 年全网移动广告投放数据，从市场趋势、流量平台、APP 排行及行业洞察多维度，解析移动广告行业发展特征，并预判 2026 年行业发展方向。
2025 年移动广告行业呈现总量翻倍、结构升级的核心特征，全网在投广告近 14 亿，为 2024 年的近 2 倍，游戏行业投放重回年度投放榜前二，社交投放则明显下滑。流量成本高企下，行业从粗放式投放转向精准化布局，社交婚恋、短剧投放占比持续提升，游戏投放虽在投 APP 数量激增，但广告投放数有所下降，精细化投放趋势显著。广告素材形式上竖视频占比 59.3% 仍居首，但图片素材占比提升，各行业视频素材时长策略差异明显，金融主打 5-15 秒短素材，游戏、社交婚恋侧重 16-45 秒中长素材。四大流量平台形成行业绑定格局，巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎分别成为社交婚恋、综合电商、游戏、工具应用的核心投放阵地，且手游在四大平台在投 APP 占比均超 30%。流量媒体方面，微信、抖音等超级 APP 渗透率持续提升，小红书、B 站等垂类平台 MAU 与渗透率双增，成为广告投放核心增量。
AI 技术的深度渗透成为 2025 年行业核心亮点，也为 2026 年发展定下主基调，Seedance2.0 等 AI 视频技术重构素材成本，游戏团队试水 AI 素材投放取得显著效果。各流量平台均加码 AI 布局，腾讯广告 AIM + 实现投放操作、测试周期双减半，百度营销打造全链路 AI 营销体系，AI 从效率工具成为商业价值核心生产力。行业竞争维度也发生转变，信息流广告从 “挖卖点” 转向 “造情境”，游戏买量从 “量” 到 “质”，小游戏进入精品混变时代，混合变现、内容化成为主流。2026 年移动广告行业将持续向长线深耕、内容竞争、AI 驱动发展，流量逻辑转向 “好素材驱动”，全域内容协同替代单点投放，用户价值深度运营成为行业核心方向。
整体来看，2026 年移动广告行业将在 AI 技术的持续赋能下，完成从流量消耗到内容沉淀、从规模竞争到价值深耕的全面转型，精细化、智能化、长效化将成为行业发展的核心关键词。
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