巨量引擎与益普索联合推出《预见美：2025美妆新人群与行业图景白皮书》，聚焦美妆市场现状、人群特征、发展趋势及营销创新，为品牌及从业者提供清晰的发展参考。

一、市场现状：韧性凸显，理性回归

2024年中国零售市场年复合增长率达4.2%，居于全球高位；美妆行业同步迎来理性回归，市场规模已突破4000亿元，增速保持6%以上，2025年有望达到8%的复合增长率，展现出强劲的市场韧性。当前，消费者、品牌、渠道正经历深度转型，行业进入全新发展周期。

二、核心趋势：渠道、产品、人群三重升级

1. 渠道：线上线下深度融合

线上：抖音等短视频平台成为品牌竞争焦点，直播带货、达人合作、定制短剧等数字化营销手段，助力品牌实现声量与销量双突破；

线下：新晋品牌加速布局全国首店，叠加肌肤检测、定制护理等增值服务，补充线上体验短板，希思黎亚太首家多功能旗舰店成为行业标杆。

2. 产品：功效化、个性化成核心

护肤领域，“微生态护肤”“以油养肤”“情绪护肤”等概念受追捧，科学护肤理念深入人心；彩妆领域，产品从色彩、质地到包装全面创新，成为消费者个性化表达的载体。同时，品牌加大研发投入，通过技术壁垒、超级单品打造差异化竞争力。

3. 人群：细分需求凸显，心智分层清晰

女性仍是消费主力，但男性市场潜力渐显，Z世代、银发族等细分群体需求升温。报告提炼出7类典型美妆心智人群，包括爱美爱买的“美潮文艺咖”、追求高品质的“格调鉴赏家”、注重性价比的“惠选生活家”等，精准定位人群可大幅提升营销效率。

三、营销与挑战：全域融合，破局同质化

当下营销生态进入消费者、品牌、渠道深度融合的新阶段，品牌通过优质内容精准触达用户，借助平台传播实现持续经营。但行业细分化与产品迭代加快，也让消费者决策难度增加，对品牌传播有效性和持续增长提出新挑战。

四、未来展望：全域链接，潜力可期

2025年，美妆行业将围绕消费者多元需求，持续探索创新模式，全域链接、靶向种草的新营销生态将持续进化，推动行业实现可持续发展，未来潜力无限。

以下是报告节选：