行业报告 | 万亿美妆新周期:2026年中国化妆品行业发展趋势全景(附下载)

受篇幅限制本文章仅展示报告部分内容

完整版报告请滑动至文末免费领取

2025化妆品类商品零售总额达1.1万亿元，同增2.83%

2025年化妆品行业整体表现稳健，总体市场规模达11042.45亿元，同比扩张2.83%，其中限额以上单位的美妆零售额达4653亿元，同比增长5.1%，显著高于社会消费品零售总额3.7%的增速，显示美妆消费韧性较强。

从月度走势看，3-5月及9-12月增速普遍在7%-12%区间，其中10月单月零售额突破522亿元，创下年内新高，表明节假日消费对美妆拉动明显。

化妆品占社会消费品比重提升至0.93%，较上年提高0.04个百分点，行业在整体消费中的重要性持续提升。

数据来源:用户说研究中心，国家统计局、网络公开资料整理、中国香料香精化妆品工业协会

数据周期:2025:2025年1月-2025年12月

数据说明:左图的化妆品市场份额(未限额单位，未统计私域与线下美容店);右图为限额以上单位化妆品市场零售额

美妆线上市场占比65%，达7200亿，国货美妆市场份额持续增长，达57.37%

线上渠道作为核心增长动力持续强化，美妆线上交易额已突破7200亿元。从2022年开始线上份额逐年增长，到2025年占比已超过65%，成为国货品牌崛起并与消费者深度互动的主阵地。线上TOP1000品牌样本中，国货市场份额同样逐年增长，2025年已突破57%，交易总额达2688.63亿元。

数据来源:用户说研究中心，中国香料香精化妆品工业协会

数据周期:2025年1月至2025年12月

更多内容在完整版报告

↓请滑动至文末免费领取↓

2025年淘天、京东、拼多多、快手美妆市场销售额达2833亿元

2025年线上美妆市场规模达2833亿元(包含淘宝天猫、京东、拼多多、快手，面部美容护肤、彩妆/香水、美妆工具，未统计身体洗护、头发洗护、母婴护理类目)，其中护肤占比72%，销售规模达2043.7亿元，彩妆/香水类则达到789.4亿元。

从各平台来看，淘宝天猫为体量最大的线上美妆销售平台，销售额达到1598亿元，其次是京东平台，达515亿元。淘宝天猫+京东护肤品类销售额合计达1515亿元(同比+0.6%)，彩妆/香水销售额达597亿元(同比+0.4%)。

拼多多美妆市场已超越快手平台，直逼京东，市场规模达463亿元。快手与拼多多平台美容护肤与彩妆/香水市场占比呈现两极分化，拼多多彩妆/香水品类市场份额高达33.47%，快手则相反，美容护肤品类市场份额超85%。

数据来源:用户说研究中心，淘宝天猫，京东，快手，拼多多

数据周期:2025年1月至2025年12月

淘宝天猫美妆市场达1598亿，同比下降2.2%，乳液/面霜、香水品类保持增长

2025年淘宝天猫美妆市场交易规模达1598.3亿元，同比微降2.2%，销量同比下降19.7%，步入存量竞争时期。在此背景下仍有细分品类依然保持增长动力：护肤细分品类中，头部品类乳液/面霜(+4%)、液态精华(+1%)，防晒霜同比增长达7%；彩妆/香水品类中香水(+12%)，气垫销售额同比增长超24%。

数据来源:用户说研究中心，淘宝天猫全网

京东美妆市场规模近515亿，眼部护理、粉饼品类销售额进发

2025年京东美妆市场规模达514.9亿元，同比增长9.9%，销量同比上升33.4%，护肤和彩妆销售额同比增长超9.7%，可见京东美妆市场仍具备增长空间。

护肤细分品类中，与淘宝天猫平台类似，乳液/面霜(+13%)、面部精华(+11%)，其中眼部护理销售额同比增长更为显著(+44%)；彩妆/香水中，香水同样保持增长，气垫BB/BB霜(+24%)、粉饼(+33%)增长尤为显著。

数据来源:用户说研究中心，京东全网

更多关于快手、拼多多市场规模在完整版报告

↓请滑动至文末免费领取↓

趋势一:因肌制宜(硬核+精准)

品牌基于对肌肤问题的深度科学洞察，通过研发差异化成分与精准产品解决方案，满足消费者日益细分的护肤需求。

华熙生物、贝泰妮等品牌正凭借自主研发的差异化成分为核心壁垒，驱动行业从早期的成分堆砌升级为围绕分子结构、作用靶点等前沿维度的深度科技竞争。

产品层面，聚焦“特修”“创面”等严苛场景的精准型产品，以及“胶原水”“凝胶水光”等创新剂型正不断涌现。品牌正在快速响应市场需求，展现从满足需求到引领趋势的硬核实力。

数据来源:用户说研究中心、公开资料用户说整理

数据周期:2025年1月-2025年12月

趋势二:随境而变(户外彩妆)

近年来，户外运动热潮席卷全球，露营、爬山、网球等自带社交属性的运动，已然成为年轻群体中极具代表性的消费符号，生动诠释着这一代年轻人鲜明的个性化表达与生活态度。

随着户外生活方式的兴起，户外美妆市场也逐渐成为新的消费热点。户外美妆，顾名思义是专为户外运动场景设计的防护和美容修饰产品，聚焦极端环境需求，解决防晒、冻伤、皲裂、汗水冲刷等痛点。

2025年户外运动彩妆声量同增75%，全年互动量达到1.99亿，声量同增户外美妆的关注度达到了前所未有之高，不少健身爱好者既注重在运动中释放自我，也同样追求能够通过在健身中的精致妆容与穿搭带来心理上的加倍愉悦。

数据来源:用户说研究中心、数说故事旗下数说聚合

数据周期:2025年1月-2025年12月

趋势三:臻技养妍

从2025年彩妆市场的产品布局来看，各大品牌正围绕“尖端技术”、“护肤功效”与“极致体验”展开一场立体化竞争。这种竞争尤其鲜明地体现在唇部彩妆领域，消费者需求已从过去对单一显色效果的追求，全面升级为对长效持妆、养肤功能、舒适质地及情感链接的综合体验。

2025年产品发布节奏清晰，各大品牌在不同季度聚焦不同品类重点发力。1-3月的开局阶段，Fenty Beauty与udydol分别以抗氧定妆和自然光泽打出声势；3-5月，兰芝、BABAREA则主打妆前润泽与持妆贴肤的技术突破；5-9月进入彩妆高峰，MAC、INTO YOU等品牌纷纷以更丰富质感和创新配方抢占唇妆、腮红与底妆市场，其中唇部产品成为全年竞争焦点，不断推动着妆效与体验的边界。

点击免费下载报告