【研究报告】《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》

一、情绪经济的核心定义与范畴

情绪经济是一种新兴经济模式，其核心在于以满足消费者情绪需求为导向，实现从传统功能价值向情绪价值的重心转移。消费者在购买商品或服务时，不再单纯基于产品的实用属性，而是更倾向于为能够带来情感共鸣、心理慰藉、自我认同等情绪价值的产品买单。这种消费行为突破了传统经济学中以功能性、性价比主导的消费逻辑，强调消费过程中的情感体验与心理满足。

在情绪经济的浪潮中，消费者的行为逻辑正发生深刻转变，愈发聚焦于情感需求的满足。依据核心诉求与行为特征的不同，当前情绪消费可清晰划分为悦己型、社交型与成瘾型三大主流类别，其中，悦己型消费占据主导地位。相关调研数据显示，有44%的消费者将情绪消费当作自身的消费追求，42.71%的消费者通过此类消费调节日常情绪，另有39.86%的消费者则将其作为自我奖励、取悦自我的方式。消费者已摆脱“为他人评价买单”的传统逻辑，转而以自我感受为核心，将情感满足作为消费行为的核心诉求。

二、中国情绪经济市场规模及预测分析

中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。随着市场的不断发展与成熟，未来情绪经济有望持续保持高速增长，在满足消费者精神需求的同时，为经济增长注入新的活力，创造更多的商业机遇与社会价值。

图片来源：艾媒咨询

三、中国情绪经济的主流赛道

当前中国情绪经济的主流赛道呈现多领域并行发展的态势，涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等实物商品领域。其中，潮玩赛道从“小众收藏”向“大众消费”升级，以独特设计传递情感，“谷子经济”等相关领域规模快速增长；宠物赛道超越基础饲养需求，通过宠物主题跨界业态满足情感陪伴。各赛道共同以情感价值为核心，形成覆盖不同群体与场景的情绪消费生态。

根据细分赛道消费者调研，近五成的消费者喜欢沉浸式体验经济和潮玩盲盒经济，近四成消费者喜欢解压疗愈经济。

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四、中国情绪经济消费未来发展趋势

在情绪经济蓬勃兴起的当下，消费者在相关消费场景中，愈发倾向于选择原创且富有新意的产品，对同质化严重的产品则表现出明显的排斥态度。形态新颖的产品，能够打破人们的常规认知，为消费者带来新鲜感与意外惊喜，帮助其转移对压力源的关注，从而实现情绪的即时舒缓与疏导。同时，具有独特性的产品自带社交话题属性，可成为消费者传递自身情绪状态、在同类圈层中寻求情感共鸣的“社交货币”。反观同质化产品，因其缺乏独特辨识度，不仅难以与消费者建立深度的情感联结，也无法满足其自我表达与社交互动的核心需求，自然会被注重情绪价值的消费者所摒弃。