毛利增速高于收入增速，毛利率增至57%：收入成本795亿6%主要由內容成本、渠道及分銷成本以及頻寬及服務器成本增加；高毛利率收入（包括本土市場遊戲、視頻號及微信搜一搜等）的增量貢獻，以
核心盈利高于收入增速：推广费用94亿3%，主要由AI运用程序元宝推广，费用率降低至5%；行政开支319亿16%，主要由AI研发开支和酬薪增加。 经营盈利低于毛利增速：其他收益净额（补贴 退税等偶然性收入）-36亿，同比去年减少51亿。
注：非國際財務報告準則財務計量藉排除若干非現金項目及投資相關交易的若干影響為投資者評估本集團核心業務的業績提供有用的補充資料，調整包括本集團主要聯營公司的相關非國際財務報告準則調整。如非国财经营盈利692亿=经营盈利601亿+股份薪酬74亿+减值/摊销16亿；非国财归母净利631亿=归母净利556亿+股份薪酬81亿+减值/摊销24亿-投资收益32亿+其他非现金支出1亿。
本土游戏404亿17%：长青游戏《王者榮耀》《無畏契約》《和平精英》平台化，收入增长；新游戏《三角洲行动》突破2025年7月日活突破2000万 9月3000万，收入贡献。
国际游戏188亿35%：Supercell 对《皇室战争》内容更新 奖励机制优化 举办玩家社区活动拉动日活，6月流水创7年新高；新發佈的《沙丘：覺醒》收入贡献。
社交网络322亿6%：手游虚拟道具 视频号直播服务费 音乐会员付费。腾讯视频会员1.14亿，音乐会员1.24亿（注：社交网络收入含自研游戏营销收入，小游戏平台抽成。垂类直播业务基本关闭）
AI驱动：加速游戏内容创作，推出虚拟角色和非玩家角色，驱动游戏营销推广吸引新玩家及提升玩家参与度。
小游戏：升级平台底座，兼容更多游戏引擎，提升图像渲染效果，降低加载时长，助力开发者将复杂手游适配至小游戏。流水同比20%。
毛利率提高：本土自研游戏贡献增加。
营销服务业务358亿20%，毛利率58%。
AI 驱动：内容创作 精准投放 效果分析 模型改进等提升广告点击率 转化率 广告主的回报。
微信交易生态提升驱动：视频号 小程序 搜一搜广告需求强劲。
毛利率提高：高毛利的视频号 搜一搜广告增加。
金融科技：消费贷服务 商业支付服务 理财服务增长。 企业服务:AI服务（GPU租赁 云APItoken使用）及电商商家技术服务费增长。 毛利率提高：消費貸款服務及理財服務的收入增加以及支付服務及雲服務成本效益的提高。
持续投入：资本开支229亿，主要购买算力GPU；行政开支费用319亿16%，主要AI相关研发开支；销售推广费用94亿3%，主要AI元宝推广。 持续获益：赋能微信内应用场景，推动元宝使用量；升级混元模型，为用户和企业增益；赋能自身个业务提质增效扩收。
上市公司股权公允价值7143亿，非上市公司股权账面价值3423亿。
