“十五五”规划纲要提出，深入实施提振消费专项行动，增强居民消费能力，改善消费意愿。消费是经济增长的重要引擎，更是人民美好生活需要的直接体现。近年来，情绪消费异军突起，覆盖潮玩盲盒/谷子经济、动漫/二次元、游戏、宠物、解压疗愈、虚拟陪伴、沉浸式体验、演唱会、定制旅游等品类，2024年市场规模超2.3万亿元，2029年有望突破4.5万亿元。情绪消费的兴起并非偶然，而是消费需求迭代的必然结果，其演变轨迹折射出社会发展的深层变迁，更在激活消费活力、促进供需升级中发挥着重要作用。
从消费发展脉络来看，情绪消费是居民消费从物质导向向自我导向演进的必然产物，经历了“物质消费—符号消费—情绪消费”的清晰变迁。在物质相对匮乏的年代，消费的核心是满足生存需求，人们更看重商品的实用功能与经济价值，消费决策以性价比为首要考量，这是典型的物质消费阶段。随着经济发展、物质丰裕，消费重心转向符号价值，人们通过追求名牌、紧跟潮流，传递自身社会地位与品位，消费更具他人导向性，形成符号消费潮流。
当物质需求与符号需求得到一定满足后，消费进入情绪消费新阶段，核心转向自我情感的满足，呈现出鲜明特征。其一，自我导向凸显，个性化与兴趣化成为主流。消费者尤其是年轻人，不再过度在意他人评价，更加注重消费带来的心情愉悦与自我成长。其二，理性消费底色未变，情绪消费不等同于“情绪化”消费。为情绪买单的同时，依然看重产品品质与性价比。其三，体验感与互动性需求提升，沉浸式消费、社交化分享成为新趋势，音乐节、剧本杀等业态走红，社交媒体“种草”与兴趣社群组建，让消费不再是孤立行为。
情绪消费的兴起，根植于我国经济、社会、文化发展的深厚土壤，其作用早已超越单纯的消费行为，成为激活市场活力、推动社会发展的重要力量。
在经济层面，情绪消费搭建起“新需求引领新供给、新供给创造新需求”的良性循环。随着居民收入增长、消费结构升级，品质化、个性化的情绪消费供给不断丰富，既填补了传统消费的空白，又催生了拼豆、AI情感陪伴等新业态，带动就业与产业升级，为经济增长注入新动能。
在社会层面，情绪消费成为缓解社会压力、维系情感联结的重要载体。现代社会节奏加快、竞争加剧，青年群体面临身份认同迷茫、负面情绪积累等问题，情绪消费为其提供了情绪释放与身份建构的渠道。同时，社交媒体搭建的兴趣圈层，让有共同爱好的人形成情感共鸣，弥补了社会流动性增强带来的情感联结弱化问题，促进了社会关系的和谐。
在文化层面，情绪消费推动了消费观念的升级与文化传播的创新。青年群体消费观念从物质主义转向后物质主义，更注重主观幸福与自我表达，情绪消费中的国潮IP、非遗手作等产品，将传统文化与现代审美结合，既满足了情感需求，又推动了中华优秀传统文化的年轻化传播，提升了文化软实力。
当然，情绪消费在蓬勃发展中也存在定价混乱、过度消费等问题，需加强规范引导。推动情绪消费健康发展，要坚持以人为本，兼顾需求满足与理性引导，推动业态创新与市场规范并重。唯有如此，才能让情绪消费真正成为扩大内需、激活消费市场活力的重要支撑，既满足人民多样化的情感需求，又为经济社会高质量发展注入持久动力。
