《2025年中国IP玩具行业研究报告》解读:优质IP涌现,本土品牌突围

《2025年中国IP玩具行业研究报告》指出，2024年中国IP玩具市场规模达756亿元，占IP衍生品市场43.4%，静态玩偶、可动玩偶年均增速分别为17.2%、15.4%，成人“大小孩”成消费主力，人均消费53.6元远低于美日，市场增长空间巨大；行业呈现乐高、泡泡玛特、布鲁可“一超双强”格局，本土品牌占据TOP10六席，国潮IP、科技赋能、全龄消费推动行业向高端化、全球化升级，市场整合趋势显著。

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重点：行业挑战为市场集中度偏低、高端市场被外资垄断、本土品牌规模断层明显；建议深耕原创国潮IP，融合智能技术，下沉渠道加速行业整合。

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