AWE 2025家电行业趋势与营销洞察——广告策划视角下的品牌赋能指南每一届上海AWE（中国家电及消费电子博览会）都是捕捉行业脉搏、汲取创意灵感、优化服务方案的核心阵地。AWE 2025汇聚了全球超千家领先家电企业，数万件智慧生活产品及方案集中亮相，不仅展现了家电行业的最新科技成果，更勾勒出品牌营销、展会搭建、终端陈列的未来方向。本文将从广告策划的专业视角，深度解析本届AWE的核心科技趋势、展馆设计与材料应用、广告营销策略、展示方式创新，重点剖析终端陈列（POP）的设计趋势，为服务家电品牌、打造差异化营销体系提供可落地的参考与借鉴。 家电行业的科技迭代，始终是广告创意的核心源头。AWE 2025清晰呈现出四大核心科技趋势，这些趋势不仅重构了产品体验，更为广告策划提供了全新的创意方向——从“功能宣讲”转向“价值传递”，从“产品展示”转向“场景共鸣”，让科技不再冰冷，让卖点更具吸引力。 本届AWE最突出的科技亮点，莫过于AI技术从“功能插件”向“体验核心”的跨越，AI大模型、AI管家、主动感知、视觉识别（AI之眼）、语音交互、情感智能等关键词，成为各大品牌的核心宣传点。其核心洞察在于：AI不再是单纯的辅助功能，而是能理解用户需求、主动解决问题的“生活助手”，广告创意需聚焦“场景化服务体验”，传递“科技有温度”的品牌理念。 从展会现场的案例来看，各大品牌的AI应用已实现规模化落地，为广告创意提供了丰富的素材支撑：海尔发布“AI之眼”黑科技，让智能家电在“听得懂”的基础上实现“看得懂”，替用户看锅的烟机、盯着烧烤的烤箱、看着洗衣的洗衣机，真正实现家电“无感化”管理，这种“主动服务”的场景，正是广告创意可重点挖掘的切入点，可通过生活化短片，展现AI如何解放用户双手、简化生活流程； 海信基于自主研发的星海大模型，将家电从“功能控制”向“AI管家”全面升级，构建起AI空气管家、AI美食管家和AI洗护管家三大专家模型，广告可聚焦“全场景AI守护”，通过多场景串联，展现AI对不同生活需求的精准适配； 老板电器推出“食神”AI大模型，不仅接入了DeepSeek，更集成了自身四十余年的烹饪数据，能实现拍食材识别菜谱、通过面部识别或体检报告生成健康营养膳食规划，这一功能可针对“健康饮食”“懒人烹饪”等用户痛点，打造场景化创意内容，强化品牌在烹饪科技领域的专业性； 方太全球首台AI健康烹饪系统Healthy CookingGPT亮相，能为用户提供饮食、烹饪建议，动态生成个性化食谱，并联动AI调料盒精确控制，广告可突出“精准、健康、便捷”的核心卖点，通过真人体验场景，展现产品对烹饪小白的友好度； 西门子的AI智瞳技术则聚焦烹饪场景，摄像头实时捕捉实物状态，AI算法自动判断熟度并调整火候，可通过“对比式”创意，展现传统烹饪与AI辅助烹饪的差异，凸显科技带来的便捷体验。 随着家电行业从“单品智能”向“全屋智能”的升级，全屋智能、无感交互、场景联动、“人-车-家”一体化、鸿蒙智家、三翼鸟等关键词，成为本届AWE的高频热点。其核心洞察在于：家电不再是孤立的个体，而是融入家庭生活全场景的“生态组成部分”，广告创意应构建完整的智慧生活蓝图，展示产品如何在厨房、客厅、浴室等不同场景中无缝协同，传递“空间即服务”的品牌理念。 展会现场，各大品牌的场景化生态布局，为广告策划提供了清晰的方向：华为鸿蒙智家品牌升级首度亮相，通过智慧语音、健康空气、后装智改等亮点体验区，解锁智慧人居想象，重点展示“人车家全场景”闭环，广告可聚焦“无缝衔接”的核心体验，拍摄用户从车内到家中的全流程场景，展现手机、车机、家居的无缝流转，凸显生态的便捷性； 海尔三翼鸟打造的“超时空定制家”成为焦点，通过8大空间20个场景的无缝联动，用户可体验“语音指令自动备菜”“毫米波雷达调节空调风”等场景，广告可采用“沉浸式场景短片”形式，让用户直观感受全屋智能带来的便捷与舒适，强化三翼鸟“定制化智慧家”的品牌定位； 西门子家电搭建智控净洗、智享洗护、智感储鲜、智慧烹饪四大智能生活场景，为消费者构建可触可感的“AI智能家”体验空间，广告可针对不同场景打造系列创意内容，精准触达不同需求的用户群体； LG以“情感智能，以科技创想生活‘美’一面”为主题，通过八大创新展区，将智能生活的多元场景具象化呈现，如“理想全景之家”“臻享之家”，广告可聚焦“情感共鸣”，将科技与生活美学结合，传递品牌“让科技服务于生活之美”的理念。 本届AWE中，机器人技术的突破尤为亮眼，服务机器人、机械臂、人形机器人、仿生机械手、家庭服务助手、智能清洁等关键词，标志着机器人从“玩具”向“实用工具”的转型。其核心洞察在于：机器人的拟人化、智能化、趣味性，是吸引年轻消费者的关键，广告创意可突出这三大特点，展示机器人在家庭清洁、陪伴、服务等方面的应用，打造年轻化、潮流化的品牌形象。 展会现场的机器人相关案例，为广告创意提供了丰富的灵感：追觅科技推出全球首创的双机械臂空调X-Wind，同时其扫地机器人Dreame X50 Cyber系列搭载「仿生多关节机械手」技术，可精准自主识别物体属性，实现分类归置、执行夹取，广告可聚焦“仿生机械手”的灵活性，通过趣味短片，展示机器人如何轻松处理家庭杂物，凸显产品的实用性与科技感； 石头科技推出行业首创五轴折叠仿生机械手G30 Space探索版，能像人手一样灵活操作，自主移开拖鞋收纳杂物，还能远程巡查宠物互动，广告可针对“宠物陪伴”“居家清洁”等年轻用户需求，打造生活化、趣味性的内容，引发用户共鸣； 宇树科技的人形机器人G1和机器狗Go2在现场与观众进行握手、跳舞等互动，成为展会的“流量焦点”，这种互动性极强的展示形式，可借鉴到广告创意中，通过“机器人互动挑战”“短视频合拍”等形式，提升品牌的话题度与传播力；京东春晚同款机器人亮相展会，依托春晚的国民度，广告可结合“春晚同款”的标签，强化品牌的科技感与国民认可度，吸引广泛用户关注。 显示技术作为家电产品的“视觉窗口”，本届AWE呈现出全方位的革新，RGB-Mini LED、超大屏、可卷曲/OLED、沉浸式体验、家庭影院等关键词，成为显示类家电的核心竞争力。其核心洞察在于：显示技术的升级，本质是“视觉体验的升级”，广告创意应强调画质的革命性提升，如色彩、对比度、尺寸，以及如何将影院级体验带入家庭，满足用户对“高品质视觉生活”的需求。 各大品牌的显示技术案例，为广告创意提供了明确的卖点方向：索尼发布RGB高密度LED显示系统，拥有更广色域、更高亮度、更精准控制，同时设置多个“电影院”放映厅，将家电展变成电影节、游戏展、科技馆的融合体，广告可聚焦“沉浸式视觉体验”，通过对比展示传统显示与索尼新技术的差异，凸显“影院级体验”的核心卖点，吸引影音爱好者； 海信展示全球首款116英寸RGB-Mini LED电视UX，搭载首颗RGB光色同控信芯AI画质芯片H7，进行高精色彩控制，广告可突出“超大屏”“高清画质”的特点，结合家庭影院、多人观影等场景，传递“在家就能享受影院级视觉盛宴”的理念； 三星HoloDisplay浮动式屏幕凭借3D技术让悬浮影像栩栩如生，同时展示厚度仅有2公分的壁画电视，广告可聚焦“科技感”与“美学设计”，通过场景化展示，凸显产品如何融入家居环境，兼顾实用性与装饰性； TCL亮相全球首款第四代液晶电视Q10L系列，采用万象分区技术实现超十亿级精准控光，广告可针对“画质精准度”，通过细节展示，如色彩还原、暗场表现等，强化产品的技术优势，吸引对画质有高要求的用户。 对于家电品牌而言，AWE的展馆不仅是产品展示的空间，更是品牌形象的“立体名片”，是传递品牌理念、吸引观众关注的核心载体。作为重点关注展馆的设计理念、材料工艺与空间布局，因为这些元素直接影响展会的传播效果，也为后续服务客户的展会搭建、活动策划提供了重要的参考样本。本届AWE的展馆设计，整体呈现出“场景化、科技感、环保化”的趋势，同时在材料应用与空间布局上不断创新，为品牌搭建提供了丰富的借鉴经验。 本届AWE最明显的设计趋势，是展馆设计彻底摆脱了传统“产品摆样”的模式，转向“生活场景复刻”，场景化搭建、沉浸式体验、空间叙事、品牌理念传递等关键词，成为各大品牌展馆设计的核心思路。其核心价值在于：通过复刻真实的家庭生活场景，让观众直观感受产品的应用场景与使用体验，增强产品的代入感，同时传递品牌的生活理念，强化品牌记忆点。 展会现场的优秀案例，为我们提供了清晰的搭建思路：海尔以“无界生态”为核心，通过四大品牌矩阵与场景化布局，展现了从单品智能到全屋智慧的升维路径，成为AWE 2025的“顶流”展馆，其设计思路可借鉴为：打破品牌壁垒，以“生态”为核心，串联不同产品的应用场景，让观众感受到全屋智能的便捷性，同时传递海尔“无界智慧生活”的品牌理念； LG通过八大创新展区，将智能生活的多元场景具象化呈现，如“理想全景之家”“臻享之家”，每个展区对应不同的家庭生活场景，观众可沉浸式体验产品的使用效果，这种“多场景分区”的设计思路，适合产品线丰富的品牌，可根据不同产品的应用场景，打造差异化的体验空间； 苏泊尔以“时空聚场”为主题，糅合品牌的“圆”作为视觉主宰元素，将空间巧妙划分成多个时空场域，带来兼具漫游乐趣和沉浸体验的时空之旅，其设计亮点在于“品牌元素与空间设计的深度融合”，通过统一的视觉元素，强化品牌识别度，同时打造沉浸式的漫游体验，提升观众的参与感； 奥马冰箱打造了科技感十足的展厅，并设置了现代简约、法式奶油和意式轻奢等三大不同风格的橱柜家装实景区，展示全嵌冰箱的百搭魅力，这种“多风格场景复刻”的思路，精准击中了消费者“家电与家居适配”的需求，可帮助品牌精准触达不同家装风格偏好的用户，同时直观展示产品的“全嵌”优势。 展馆的材料与工艺，直接决定了展馆的质感、科技感与环保性，也是品牌传递社会责任、彰显品牌实力的重要载体。本届AWE的展馆材料应用，呈现出“科技感与环保并重”的趋势，可回收材料、模块化组件、环保涂料、光伏玻璃、LED节能光源、金属质感、岩板、布艺、玻璃工艺等关键词，成为材料应用的核心热点，为我们后续服务客户的展馆搭建，提供了材料选择与工艺应用的参考。 各大品牌的材料与工艺创新案例，值得深入借鉴：博世展台整体采用可回收铝制框架与光伏玻璃幕墙搭建，顶部的太阳能板阵列实时为展区供电，地面嵌入的压力感应LED灯带仅在有人驻足时亮起，较传统展台节能40%，这种“环保+科技”的材料应用，既符合全球可持续发展的趋势，又能彰显品牌的社会责任，同时光伏玻璃与LED灯带的结合，提升了展馆的科技感，后续可为注重环保的家电品牌，推荐可回收材料与节能技术的结合，打造“绿色科技展馆”； 卡萨帝通过多材质面板、细密科技纹理实现突破，磁性油墨玻璃在光照下有强烈纵深感，天成系列采用微米级精雕工艺，以Casarte的字母C作为装饰元素，其工艺亮点在于“细节质感的打造”，通过特殊玻璃工艺与精雕工艺，凸显品牌的高端定位，适合高端家电品牌的展馆搭建，可借鉴其“材质与品牌定位匹配”的思路，选择能体现高端质感的材料与工艺；老板电器的概念产品将钛合金阳极氧化冰花工艺首次用于厨电行业，同时展出超薄底侧双吸油烟机R系列产品，整机最薄处仅7.3cm，这种“工艺创新与产品特性结合”的思路，可帮助品牌突出产品的技术优势，在展馆搭建中，可通过工艺展示，强化产品的核心卖点； 万家乐采用玻璃多种材质和工艺的结合，推出全球首款3D全曲面玻璃屏及纳米磨砂玻璃，云隐系列中采用了全隐透科技的触控以及特调高温油墨，其亮点在于“玻璃工艺的多元化应用”，通过不同玻璃材质与工艺的搭配，提升产品的视觉质感与科技感，可借鉴于厨电、卫浴家电等品类的展馆搭建； 华帝通过不同的热水器表面纹理进行组合搭配，形成檀木质感、水波纹、包布质感等不同质感的表面，这种“纹理创新”的思路，可帮助品牌打造差异化的产品视觉形象，在展馆搭建中，可通过产品纹理的展示，强化品牌的个性化优势。 展馆的空间布局与视觉焦点设计，直接影响观众的动线与停留时间，也决定了品牌核心信息的传递效率。本届AWE的展馆空间布局，呈现出“开放式、个性化、互动化”的趋势，悬浮式结构、开放式设计、多媒体互动、视觉锚点、品牌色彩体系等关键词，成为空间布局的核心设计元素，为我们后续的展馆搭建策划，提供了动线设计与视觉设计的参考。 各大品牌的空间布局案例，具有很强的借鉴价值：奥克斯展台采用大尺度悬浮式顶部结构，横向展开，边界明确，从远距离就能形成非常强的品牌识别度，这种“视觉锚点突出”的设计思路，适合需要快速吸引观众注意力的品牌，可通过独特的顶部结构、品牌LOGO展示，打造强烈的视觉冲击，提升品牌辨识度； 华为展台设计现代、简洁，科技感十足，以场景化解决方案替代单一功能堆砌，吸引了大量观众打卡，其亮点在于“简洁大气的布局+场景化展示”，避免了传统展台的杂乱感，同时通过场景化布局，让观众快速理解产品的应用价值，适合科技类家电品牌的展馆搭建； 索尼利用巨型弧形幕、360度影棚等设施，营造沉浸式体验，将家电展变成电影节、游戏展、科技馆的融合体，这种“沉浸式空间设计”的思路，可帮助品牌打造差异化的观展体验，通过多媒体互动设施，延长观众停留时间，强化品牌记忆； 科龙空调以极具未来感的“胶囊艺术橱窗”形式，展示了其CMF预研成果及两大定制化产品系列——Sweet Home与Holiday，这种“个性化展示空间”的设计，适合突出定制化、年轻化产品的品牌，可通过独特的展示形式，吸引年轻观众的关注，同时传递产品的定制化优势。 AWE不仅是科技展示的舞台，更是品牌营销的战场。本届AWE的广告创意与营销策略，为我们服务家电品牌提供了丰富的参考样本——从情感化IP到线上线下融合，从精准化内容到技术赋能，各大品牌通过多维度的营销手段，实现了品牌曝光与产品转化的双重提升。其核心逻辑在于：家电营销已从“产品导向”转向“用户导向”，需通过多元化的营销手段，精准触达目标用户，建立品牌与用户的情感连接，实现“品效合一”。 在同质化竞争日益激烈的家电行业，情感化与IP化营销成为品牌差异化竞争的关键，情感IP、用户共鸣、品牌故事、价值观传递等关键词，成为本届AWE营销的核心方向。其核心洞察在于：通过情感IP的打造、品牌故事的传递，引发用户的情感共鸣，让品牌不再是“冰冷的产品”，而是“有温度、有态度”的伙伴，从而提升品牌的好感度与忠诚度。 本届AWE的优秀营销案例，为我们提供了清晰的创意方向：海尔推出“送你一套小红花”CNY营销活动，以“小红花”这一情感IP作为切入点，为努力生活的人送去鼓励，相关话题及内容引发全网共鸣，全网曝光超13.1亿，这种“情感IP+价值观传递”的思路，可借鉴为：结合用户的情感需求，打造有温度的IP形象，将品牌理念与用户价值观结合，通过多元化的内容传播，引发用户共鸣； 西门子家电以“智能锁鲜 鲜人一步”为营销主题，通过抖音挑战赛、官方萌宠视频和KOL萌宠视频等形式，实现了产品卖点的强力输出和传播，累计触达1.6亿人次，其亮点在于“IP化内容+平台联动”，借助萌宠这一热门IP，降低用户的接受门槛，同时通过抖音等平台的挑战赛，提升用户的参与感，实现品牌曝光与产品卖点的双重传递。此外，AWE 2025还打造了“AWE焕新消费节”，联合京东、天猫、抖音等主流平台，集中推出大力度促销活动，为品牌情感化营销提供了更广阔的传播载体。 线上线下融合的直播带货，已成为家电品牌营销的重要手段，头部主播、品牌自播、达人探展、沉浸式直播、即看即买等关键词，成为本届AWE直播营销的核心亮点。其核心洞察在于：通过直播带货，实现“线上曝光、线下体验、即时转化”的营销闭环，既提升品牌的曝光度，又能直接带动产品销售，同时让用户通过直播，直观了解产品的功能与体验。 本届AWE的直播营销案例，呈现出“立体化、多元化”的特点：AWE官方打造“头部主播专场+品牌自播+达人探展”的立体直播矩阵，董宇辉、王冰冰等人气主播开启沉浸式直播，展会期间直播带货总销售额超过10亿元，这种“官方联动+头部资源”的思路，可帮助品牌快速提升曝光度，借助头部主播的影响力，增强产品的可信度；小熊电器、九阳、苏泊尔等厨小电品牌，凭借“看得见、摸得着、尝得到”的体验，成为直播带货的“流量担当”，其亮点在于“体验式直播”，通过现场演示产品的使用效果，如苏泊尔空气炸锅的焙烤效果、九阳免洗破壁机的清洗功能，让用户直观感受产品的优势，化解用户的购买顾虑，这种“体验式直播”的思路，适合厨小电、小家电等品类，可通过现场演示、真人体验，增强产品的说服力。同时，京东MALL等线下卖场也同步联动，将展会直播与线下体验结合，实现“线上引流、线下转化”的闭环。 随着用户需求的多元化，精准化与场景化内容营销成为品牌触达细分用户的关键，KOL矩阵、垂类内容、场景演绎、用户生成内容（UGC）等关键词，成为本届AWE内容营销的核心方向。其核心洞察在于：根据不同用户群体的需求，打造差异化的内容，通过KOL矩阵与垂类平台，精准触达目标用户，同时通过场景演绎，让用户直观感受产品的应用价值，激发用户的购买欲望。 本届AWE的内容营销案例，为我们提供了精准化的营销思路：LG电子联合B站、天猫、抖音等六大平台构建多维度传播网络，邀请电竞解说、家电测评、生活方式等领域头部KOL深度参与，#LG创新多彩生活#话题累计阅读量破亿，这种“多平台+KOL矩阵”的思路，可帮助品牌覆盖不同圈层的用户，通过不同垂类KOL的内容创作，传递产品的不同卖点，如电竞解说聚焦显示产品的游戏体验，生活方式博主聚焦产品的家居适配性；澳柯玛通过官方抖音短视频种草、达人推广种草、小红书种草活动、渠道客户大咖代言、销售顾问抖音挑战赛等方式，实现#澳柯玛纯平全嵌冰箱#话题全域传播覆盖超700万人次，其亮点在于“全域种草+用户参与”，通过多平台的种草内容，提升产品的曝光度，同时通过销售顾问挑战赛，激发内部人员的传播热情，形成“官方+达人+内部人员”的传播矩阵；此外，Suning Max超级体验店通过“兴趣圈层”划分场景，针对摄影发烧友、电影爱好者等不同人群，打造差异化的内容体验，也为家电品牌的场景化内容营销提供了借鉴。 科技不仅改变产品，更改变营销方式。本届AWE的营销策略，呈现出“技术赋能”的趋势，AR/VR体验、AI数字人、虚拟直播、AIGC内容生成等关键词，成为营销创新的核心方向。其核心洞察在于：通过技术赋能，打造差异化的营销体验，降低用户的决策门槛，提升品牌的科技感与创新性，吸引年轻用户的关注。 本届AWE的技术赋能营销案例，具有很强的借鉴价值：天猫推出AI设计工具“家作”，商家上传商品图，即可一键生成多种风格的场景图，同时通过“放我家+拍立搭”功能，让消费者虚拟体验家居搭配，这种技术工具的应用，可帮助品牌快速生成场景化内容，同时让消费者直观感受产品与家居的适配性，降低用户的购买决策门槛，后续可为家电品牌推荐此类技术工具，优化内容创作效率与用户体验； 西门子家电通过虚拟现实AIGC技术，将西门子冰箱的化身与食材自然源头相连接，让消费者更加直观地感受“新鲜如初”的产品卖点，这种“技术+卖点传递”的思路，可帮助品牌将抽象的产品卖点，通过可视化的方式呈现，增强产品的说服力； 此外，京东MALL江北店引入VR体验区，让用户通过VR技术虚拟体验家电摆放效果，这种沉浸式体验的方式，也可借鉴到品牌的线上营销中，打造差异化的用户体验。 在AWE的展会上，产品的展示方式直接影响观众的参与感与体验感，也决定了产品卖点的传递效率。我们重点关注展示方式的创新，因为这些创新案例，可直接借鉴到品牌的展会搭建、线下活动策划中，帮助品牌提升用户体验，强化产品记忆点。本届AWE的展示方式，呈现出“互动化、场景化、趣味化”的趋势，通过场景化互动、AI游戏化体验、机器人互动等方式，让观众从“被动观看”转向“主动参与”，提升了观展体验与品牌好感度。 场景化互动体验是本届AWE最主流的展示方式，沉浸式体验区、模拟生活场景、互动演示、参与感等关键词，成为展示方式的核心。其核心价值在于：通过模拟真实的生活场景，让观众亲手操作、亲身体验产品，直观感受产品的功能与优势，化解消费者的购买顾虑，同时提升观众的参与感与停留时间。 本届AWE的场景化互动体验案例，丰富且具有借鉴意义：添可打造“五感交互式沉浸体验”，让用户通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，全方位感受产品魅力，这种“多感官体验”的思路，可帮助品牌打造差异化的体验的，适合高端家电品牌，通过多感官的刺激，强化产品的高端质感与使用体验； 九阳免洗破壁机展台，工作人员现场演示“一键清洗”功能，化解消费者对“清洁麻烦”的顾虑，这种“痛点解决式”互动演示，可直接借鉴到厨小电品牌的展示中，通过现场演示，针对性解决用户的核心痛点，增强产品的说服力； 苏泊尔远红外龙卷风系列空气炸锅现场演示其无需翻面的均匀焙烤效果，电饭煲现场烹饪出一碗碗消费者心中的好饭，这种“实物体验式”展示，让用户通过品尝、观察，直观感受产品的优势，适合食品加工类家电，可极大提升产品的吸引力； 方太嵌入式智能电饭煲展位前，观众可以选择各种烹饪程序，甚至查看菜谱，操作简便至极，集成烹饪中心展示挥手启闭吸油烟机功能，这种“用户自主操作”的互动方式，让用户亲身感受产品的便捷性，增强产品的代入感； 此外，京东MALL江北店打造的清洁电器体验区，复刻真实客厅场景，让扫地机器人进行“障碍挑战赛”，也为家电展会的场景化互动展示提供了优秀范本。 为了吸引年轻观众的关注，本届AWE的很多品牌采用了AI互动与游戏化体验的展示方式，AI互动游戏、手势交互、虚拟形象生成、趣味性等关键词，成为展示创新的核心方向。其核心价值在于：通过游戏化的方式，让用户在玩乐中了解产品功能，提升观展的趣味性，同时强化品牌的科技感与年轻化形象，增强品牌记忆点。 本届AWE的AI互动与游戏化体验案例，亮点突出：索尼设置360度影棚，可生成观众的虚拟形象，让观众获得个性化的互动体验，这种“个性化互动”的思路，可帮助品牌吸引年轻用户，通过虚拟形象生成、短视频合拍等形式，激发用户的社交传播欲望，提升品牌的话题度；多个品牌设置AI游戏互动区，如通过AI手势控制家电操作、AI答题赢礼品等游戏，让用户在玩乐中了解产品的功能与卖点，这种“游戏化科普”的方式，避免了传统产品介绍的枯燥感，同时提升了用户的参与感，适合需要传递复杂技术卖点的品牌，可将技术卖点融入游戏中，让用户在互动中快速理解；此外，三星的HoloDisplay浮动式屏幕，通过3D技术打造趣味互动场景，让用户与悬浮影像互动，也为AI互动展示提供了新的思路。 机器人互动展示是本届AWE的“流量密码”，机器人表演、互动交流、科技感、话题性等关键词，成为展示方式的重要亮点。其核心价值在于：通过机器人的拟人化互动，吸引观众驻足，打造展会的话题性，同时强化品牌的科技感，提升品牌的关注度。 本届AWE的机器人互动展示案例，极具借鉴价值：宇树科技的人形机器人G1和机器狗Go2在现场与观众进行握手、跳舞等互动，成为展会的“打卡热点”，这种“拟人化互动”的思路，可帮助品牌打造差异化的展示亮点，通过机器人的互动表演，吸引观众拍照、分享，形成自发传播；京东春晚同款机器人在现场进行展示和互动，依托春晚的国民度，快速吸引观众关注，同时强化品牌的科技感与国民认可度，这种“借势热点”的机器人展示思路，可帮助品牌快速提升曝光度；追觅、石头科技等品牌，将机器人与产品结合，展示双机械臂空调、仿生机械手扫地机器人的操作效果，让机器人成为产品功能的“展示载体”，既突出了产品的科技优势，又提升了展示的趣味性，这种“产品+机器人”的结合方式，适合科技类家电品牌，可有效传递产品的技术亮点。 终端陈列（POP）是品牌与消费者沟通的“最后一公里”，也是影响消费者购买决策的关键环节。终端陈列的设计的是我们重点关注的核心内容——好的POP设计，不仅能吸引消费者的注意力，更能传递产品卖点、强化品牌形象，促进产品销售。本届AWE的终端陈列设计，呈现出“套系化、数字化、环保化、情感化”的四大趋势，每个趋势都有清晰的案例支撑和可落地的执行要点，为我们后续服务客户的终端陈列策划，提供了全面的参考。 核心趋势：随着全屋智能的普及和消费者审美水平的提升，终端陈列已从“单一产品陈列”转向“套系化、场景化陈列”，核心是强调家电与家居环境的整体融合，弱化产品的“工具感”，强化“生活方式”属性，让消费者在终端就能直观感受到产品融入家居的效果，降低购买决策门槛，同时营造整体的生活美学氛围，提升品牌的高端感。 丰富案例与分析： 1. 品牌套系展示：本届AWE中，各大品牌纷纷推出套系化产品，并在终端以套系形式展示，如海尔小红花套系、老板盐系套系、方太套系产品、华帝厨房套系、松下设计师套系等。这些套系产品在色彩、材质、设计语言上高度统一，例如海尔小红花套系，以温暖的红色为主色调，搭配简约的设计，适配多种家居风格；老板盐系套系，以浅灰色为核心，凸显简约、高级的质感，适配现代简约家装风格。这种套系化陈列，不仅方便消费者一站式选购，避免了单品搭配的麻烦，更能营造整体的家居美学氛围，强化品牌的“生活方式”定位，让消费者感受到“一套家电，一种生活”的价值。 2. 全嵌与零嵌陈列：全嵌、零嵌家电成为本届AWE的热门品类，对应的终端陈列也重点突出“家居融合”的特点。美的45cm超薄冰箱、老板嵌入式油烟机、方太嵌入式电饭煲、追觅嵌入式空调等产品，在终端陈列时，均模拟真实的橱柜、墙面环境，将产品“嵌入”其中，展示其“隐身”于家居空间的效果，突出节省空间、美观整洁的优势。例如，美的45cm超薄冰箱，在终端陈列时，嵌入定制的橱柜中，与橱柜无缝衔接，直观展示其“超薄、全嵌”的特点，让消费者清晰看到产品如何融入厨房空间；老板嵌入式油烟机，陈列时与橱柜、灶台搭配，形成完整的厨房场景，让消费者感受到嵌入式设计带来的整洁与美观。这种陈列方式，精准击中了消费者“家电与家居适配”的核心需求，尤其是对于装修中的消费者，具有极强的吸引力。 3. 多风格实景体验区：为了满足不同消费者的家装风格偏好，多个品牌在终端设置了多风格实景体验区，让消费者直观感受产品与不同家居风格的适配性。例如，奥马冰箱设置了现代简约、法式奶油和意式轻奢等三大不同风格的橱柜家装实景区，将全嵌冰箱分别嵌入不同风格的橱柜中，让消费者可以根据自己的家装风格，选择合适的产品；Suning Max超级体验店则打造了创维园林视听馆、海信璀璨新风馆等不同风格的体验区，将家电融入对应的家居场景中，让消费者沉浸式感受产品与家居风格的融合效果；京东MALL江北店也设置了多个主题体验区，将家电与家居、建材深度融合，实现“一站置家”的体验。这种多风格实景体验区，降低了消费者的决策门槛，让消费者能直观想象产品摆放在自己家中的效果，同时提升了终端的体验感与吸引力。 执行要点： 1. 场景复刻：在终端卖场搭建真实的厨房、客厅、卧室等生活场景，将套系家电融入其中，场景的布置要贴近消费者的真实生活，避免过于夸张，让消费者有强烈的代入感；例如，厨房场景可搭配橱柜、餐具、绿植等元素，客厅场景可搭配沙发、茶几、地毯等元素，还原真实的家居环境。 2. 材质与色彩搭配：陈列道具的材质（如岩板、木质、布艺）和色彩，应与产品及主流家装风格相匹配，例如，高端家电可搭配岩板、哑光金属等材质，凸显高端质感；简约风格的产品可搭配浅色系的木质道具，营造温馨、自然的氛围；同时，道具的色彩要与产品色彩协调，避免出现色彩冲突，影响整体美观。 3. 灯光氛围营造：利用灯光突出产品质感，营造温馨、高级的家居氛围。例如，可采用暖色调的射灯，重点照射产品的细节的，凸显产品的工艺与质感；在场景中设置柔和的环境光，提升整体的温馨感；对于显示类产品，可调节灯光亮度，突出产品的画质优势。 核心趋势：传统的静态海报、价签已无法满足消费者的需求，终端POP正从“静态展示”向“数字化、互动化”转变，通过智能屏幕、AR/VR技术、电子价签等手段，为消费者提供更丰富的产品信息和沉浸式体验，提升消费者的信息获取效率和参与感，同时降低消费者的购买决策门槛。 丰富案例与分析： 1. 智能导购屏：各大品牌在终端产品旁，纷纷设置智能导购屏，成为数字化POP的核心载体。智能导购屏可展示产品的详细参数、功能演示视频、用户评价、安装说明等信息，消费者可通过触控操作，自主查询所需信息，无需依赖销售人员的介绍。例如，方太、老板等厨电品牌的智能导购屏，可播放产品的烹饪演示视频，展示不同菜谱的制作过程，让消费者直观了解产品的功能；华为、海尔等品牌的智能导购屏，可展示产品的场景联动效果，让消费者了解全屋智能的便捷性；部分智能导购屏还支持虚拟操作体验，消费者可通过屏幕，模拟操作家电的各项功能，直观感受产品的使用体验。这种智能导购屏，不仅提升了消费者的信息获取效率，还减少了销售人员的工作量，同时强化了品牌的科技感。 2. AR虚拟体验：AR技术在终端POP中的应用，成为本届AWE的一大亮点。利用AR技术，消费者通过手机扫描产品或特定标识，即可在屏幕上看到家电虚拟摆放在自己家中的效果，或查看产品内部结构、工作原理动画，解决了消费者“担心产品与家居不适配”“看不懂产品原理”的痛点。例如，天猫推出的“放我家+拍立搭”功能，消费者扫描家电产品的二维码，即可将产品虚拟摆放在自己家中，调整位置、尺寸，直观感受产品的摆放效果；西门子、博世等品牌，通过AR技术，展示冰箱、洗衣机的内部结构，让消费者直观了解产品的核心技术；京东MALL江北店引入VR体验区，让用户通过VR技术虚拟体验家电摆放效果，进一步提升了沉浸式体验。这种AR虚拟体验，极大地降低了消费者的购买决策门槛，同时提升了终端的互动性与趣味性。 3. 电子价签与动态信息：电子价签逐渐替代传统纸质价签，成为终端POP的重要组成部分。电子价签可实时更新价格和促销信息，避免了纸质价签更换繁琐、信息滞后的问题，同时还可以显示库存、热销排行、用户评价等动态数据，提升信息透明度和时效性。例如，苏宁、京东等家电卖场，均采用电子价签，消费者可通过电子价签，实时了解产品的最新价格、促销活动，以及产品的库存情况，避免了“看中产品却无货”的尴尬；部分电子价签还支持扫码跳转，消费者扫描价签上的二维码，即可查看产品的详细信息、用户评价，甚至直接下单购买，实现“即看即买”的闭环。 执行要点： 1. 内容整合：确保数字化屏幕提供的信息准确、全面、易于理解，避免信息杂乱、晦涩；重点突出产品的核心卖点、功能优势和使用场景，同时整合用户评价、安装说明等实用信息，满足消费者的需求；视频内容要简洁、直观，时长控制在1-3分钟，方便消费者快速了解产品。 2. 互动设计：设计简单有趣的互动环节，鼓励消费者参与，延长停留时间。例如，在智能导购屏上设置“功能闯关”“答题赢礼品”等互动游戏，让消费者在互动中了解产品功能；AR体验可设置“分享有礼”活动，鼓励消费者将虚拟摆放效果分享到社交平台，实现二次传播。 3. 技术稳定性：保证数字化设备的稳定运行，避免出现故障影响消费者体验；定期检查智能导购屏、电子价签等设备，及时维修更换；确保AR技术的识别准确率，避免出现识别失败、虚拟效果失真等问题。 核心趋势：随着全球可持续发展理念的普及，越来越多的家电品牌开始关注环保，终端POP设计也呈现出“环保化、可持续”的趋势，核心是采用环保材料，设计上追求简约、模块化，便于重复使用和回收，既降低了陈列成本，又传递了品牌的社会责任，提升品牌的好感度。 丰富案例与分析： 1. 可回收材料应用：各大品牌在POP设计中，纷纷采用再生纸、可降解塑料、竹制材料等环保材料，替代传统的塑料、普通纸张等非环保材料。例如，海尔、西门子等品牌的POP海报，采用再生纸制作，表面印刷采用环保油墨，减少对环境的污染；苏泊尔、九阳等厨小电品牌的POP展架，采用可降解塑料或竹制材料制作，既环保又具有质感；部分品牌的宣传物料，采用可重复使用的布袋、纸袋，替代一次性塑料袋，传递环保理念。这种环保材料的应用，不仅符合可持续发展的趋势，还能凸显品牌的社会责任感，吸引注重环保的消费者。 2. 模块化设计：POP展架采用模块化组件，可根据不同的促销活动、产品展示需求，进行灵活组合和调整，减少浪费。例如，老板电器、方太等品牌的POP展架，由多个模块化组件组成，可根据产品的数量、尺寸，调整展架的结构，既能展示单一产品，也能展示套系产品；促销活动期间，可增加促销模块，展示促销信息，活动结束后，可拆除促销模块，继续用于产品展示，实现展架的重复使用，降低陈列成本。这种模块化设计，不仅提升了POP展架的灵活性，还减少了资源浪费，符合环保理念。 3. 简约设计风格：POP设计追求简约、大气，减少不必要的装饰和复杂结构，以简洁的设计传递核心信息，同时降低制作和运输成本。例如，三星、索尼等品牌的POP设计，采用简约的线条、简洁的色彩，重点突出产品的形象和核心卖点，避免过于繁琐的装饰，既美观又环保；部分品牌的POP海报，采用简约的图文设计，突出产品的核心信息，减少纸张的使用，同时提升信息传递效率。这种简约设计风格，不仅符合现代消费者的审美需求，还能减少资源消耗，践行环保理念。 执行要点： 1. 材料选择：优先选择环保、可回收的材料，并在物料上标注环保信息，让消费者了解品牌的环保理念；例如，在再生纸海报上标注“采用再生纸制作，践行环保理念”，在可降解展架上标注“可降解材料，绿色环保”。 2. 结构优化：设计便于组装、拆卸和重复使用的展具结构，采用模块化组件，减少一次性组件的使用；展架的设计要兼顾稳定性和灵活性，便于运输和存储，降低运输成本和存储成本。 3. 品牌理念传达：将环保理念融入POP设计，传递品牌的社会责任；例如，在POP设计中加入环保标语、环保图标，或通过图文展示品牌的环保举措，让消费者感受到品牌的环保态度，提升品牌好感度。 核心趋势：终端POP设计不再是单纯的产品展示，更是品牌故事和情感的传递，通过个性化的设计元素和互动方式，与消费者建立情感共鸣，提升品牌的亲和力和记忆点，同时满足消费者的个性化需求，增强消费者的参与感和忠诚度。 丰富案例与分析： 1. 故事性设计：在POP设计中融入品牌故事、产品研发故事或用户故事，通过图文、视频等形式进行展示，增强品牌的亲和力和记忆点。例如，海尔在POP设计中，融入“小红花”情感IP的故事，展示品牌“关注每一个努力生活的人”的理念；方太在POP设计中，融入产品研发故事，展示品牌“追求极致品质”的匠心精神；部分品牌在POP中展示用户的真实使用案例，通过用户的真实反馈，增强产品的可信度，同时引发消费者的情感共鸣。这种故事性设计，让POP不再是冰冷的产品展示，而是有温度、有故事的品牌载体，能有效拉近品牌与消费者的距离。 2. 个性化定制：提供个性化的产品装饰选项，如定制面板、贴纸等，并在POP中展示定制效果，满足消费者的个性化需求。例如，科龙空调在POP中展示其定制化面板设计，消费者可根据自己的喜好，选择不同的面板颜色、图案，实现家电的个性化装饰；海尔、卡萨帝等品牌，在POP中展示定制化的套系产品，消费者可根据自己的家居风格、生活需求，定制专属的家电套系；部分品牌还提供个性化的POP定制服务，根据消费者的需求，制作专属的POP海报、展架，增强消费者的参与感和归属感。 3. 情感化互动：在终端设置留言板、拍照打卡点等互动区域，鼓励消费者分享体验，增强参与感和社交传播性。例如，美的、九阳等品牌，在POP区域设置留言板，让消费者写下自己的使用感受、需求建议，品牌可根据消费者的反馈，优化产品和服务；索尼、三星等品牌，设置拍照打卡点，结合产品的特点，打造具有科技感、趣味性的打卡场景，鼓励消费者拍照分享到社交平台，实现二次传播；京东MALL江北店设置多个拍照打卡点，结合重庆本土文化和家电产品，打造特色打卡场景，吸引消费者参与。这种情感化互动，不仅提升了消费者的参与感，还能通过社交传播，扩大品牌的曝光度。 执行要点： 1. 情感共鸣：深入了解目标消费者的情感需求，设计能够引发共鸣的内容和互动方式；例如，针对年轻消费者，可设计潮流、趣味的互动环节；针对家庭消费者，可设计温馨、实用的内容，传递家庭温暖的理念。 2. 个性化表达：提供多样化的个性化选项，满足不同消费者的审美和需求；例如，定制面板可提供多种颜色、图案选择，POP设计可提供不同的风格选项，让消费者根据自己的喜好进行选择。 3. 社交传播：设计便于消费者拍照分享的场景和元素，如独特的产品展示、有趣的互动道具、醒目的品牌LOGO等，鼓励消费者分享到社交平台；同时，可设置“分享有礼”活动，提升消费者的分享积极性，实现品牌的二次传播。 AWE 2025不仅是家电行业科技成果的集中展示，更是品牌营销、展会搭建、终端陈列的创新舞台。作为服务大品牌家电客户的广告策划人员，本届AWE为我们提供了丰富的创意灵感和可落地的执行参考——从核心科技趋势的洞察，我们明确了广告创意的核心方向，即从“功能宣讲”转向“场景共鸣”，让科技有温度；从展馆设计与材料应用的创新，我们掌握了展会搭建的核心逻辑，即“场景化、科技感、环保化”，打造品牌的立体名片；从广告创意与营销策略的实践，我们学会了多维度触达目标用户，实现“品效合一”；从展示方式的创新，我们找到了提升用户参与感的关键，即“互动化、场景化、趣味化”；而从终端陈列的趋势分析，我们明确了“最后一公里”的营销重点，即通过套系化、数字化、环保化、情感化的POP设计，打造吸引眼球的销售利器。 未来，家电行业的竞争将更加激烈，科技迭代与营销创新将成为品牌
