3 月 13 日至 15 日，上海的赛车热达到顶峰，2026 年 F1 中国大奖赛现场人潮涌动、明星云集，让 F1 再次超越体育本身，成为一个牵动娱乐、消费以及品牌营销的文化事件。
Ampere Analysis 的数据显示，2026 年，对 F1 的总赞助支出预计突破 30 亿美元，在这其中，高级腕表品牌正占据着越来越重要的位置。
据报道，今年的 F1 中国大奖赛现场观众数预计达 23 万人次，比去年增长约 4.5%，创下近 20 年新高。而上海站的门票也早已售罄，包括售价高达 42800 元人民币的围场俱乐部贵宾票。
值得注意的是，F1 的 2025 赛季半程回顾报告显示，中国 F1 粉丝规模已达到 2.211 亿，其中 40% 为 16 至 34 岁的年轻群体，超过半数粉丝在过去五年内开始关注这项运动。
这些数据或许就说明了为何高级腕表品牌看重这场赛事，高净值属性、年轻化趋势、社群规模的快速增长，让其成为品牌触达核心消费群体的绝佳切口。
2025 年，泰格豪雅再度担任 F1 赛事官方计时，此前十余年这一称号一直由劳力士把持，而阿斯顿马丁也与 GP 芝柏表结束合作，百年灵在今年正式成为阿斯顿·马丁及 Aston Martin Aramco Formula One Team 的官方时计合作伙伴。可以看到，在比赛之外，腕表品牌赞助资格的角逐也异常激烈。
与此同时，这种争夺还呈现出集团化作战的趋势，2024 年 10 月，LVMH 集团宣布成为 F1 全球官方合作伙伴，除了泰格豪雅，路易威登、酩悦轩尼诗这两个 LVMH 旗下的核心品牌，同样分享了这场 F1 大赛的巅峰时刻。路易威登为本届中国大奖赛量身打造了定制奖杯箱，其中的 V 字标识设计采用代表上海的红黄双色，致敬上海的城市活力与文化底蕴｡
而腕表品牌对于赛车运动的投注早已不仅限于赞助 F1 赛事、车队或是车手，让自己的 logo 和产品在比赛期间获得更多的曝光，它们正通过展览、快闪空间等活动，让赛车文化与品牌精神无缝衔接，形成更有说服力的品牌叙事。
精准计时话语权的争夺
赛车是一项关于“精准”的运动，无论是⻋手起步的毫秒级反应、赛⻋复杂零件的微米级调校还是赛事计时千分之一秒的误差控制，“精准” 贯穿 F1 赛事的每一个环节，而这恰恰与腕表“精准计时”的核心天然共鸣。
F1 可以说也是腕表比拼计时技术的终极赛场，检验的是腕表在各类极限条件下的稳定性，而这也正是高级腕表研发的核心难点与技术方向。
在泰格豪雅位于上海张园的“毫秒之竞”高级制表展上，该品牌就首次在中国展出 TH-Carbonspring 碳材质复合游丝，这种技术能显著提升腕表的抗磁性和抗震性，优化机械腕表在复杂环境下的运行稳定性，同时也让腕表更轻量。
百年灵也在上海新世界新丸中心打造了“F1 驭时赛道”限时概念空间，并展出航空计时 B01 计时码表 43 Aston Martin Aramco Formula One Team 限量版。
这一最初为飞行员设计的腕表同样契合赛车手对实时数据的精准需求，具备 70 小时动力储存的机芯也能够应对瞬息万变的高压环境。
对于其他合作品牌而言，这种价值共鸣同样发挥着关键作用，比如与法拉利和迈凯伦车队合作的Richard Mille 同样强调高科技材料、轻量以及在高强度环境下的稳定性。
这种技术层面的契合，让腕表品牌将精准计时与 F1 赛事场景结合，为自身的高端定位带来了更强有力的背书。
品牌与赛事的深度绑定：
追求卓越的价值共鸣
精准计时展现的是腕表品牌技术上的实力，但要收获高净值人群的忠诚度，稳固的品牌价值同样不可或缺，竞技精神、专业性和追求卓越上的共鸣，则是二者在品牌价值上的深层绑定。
F1 赛事作为全球顶级的竞技运动，始终见证着车手和车队不断挑战极限、追求极致，而高级腕表品牌的发展逻辑，同样是在工艺、设计、技术上不断突破，以专业与匠心构筑品牌壁垒。二者的价值共鸣，成为腕表品牌加固自身高端形象的关键。
在“毫秒之竞”高级制表展上，泰格豪雅就呈现了从 1860 年至今的计时进化历史，尤其是在体育领域的关键性突破，展现品牌追求卓越的基因。
而在与 Visa Cash App Racing Bulls F1 车队的合作中，帝舵表也强调了其“天生敢为”精神，以及与车队在不断突破、不断超越道路上的契合。
腕表品牌与赛车运动向来渊源颇深，在奢侈品市场越来越注重品牌叙事与品牌价值的当下，从赛场赞助到沉浸式体验，从单向传播到双向互动，腕表品牌也开始对 F1 赛事价值做更深度的探索。
除了专业性和竞技精神，2026 赛季“赛车必须使用100%可持续燃料”的规则变革，以及越来越受关注的女性车手和占比不断攀升的女性观众，也为 F1 的价值挖掘带来了很多的可能性，尤其是在中国市场，腕表品牌与赛车运动之间的化学反应更加值得期待。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 Lee
责编 Yalta Du
图片来源品牌官方及网络
