秒针营销科学院连续第9年发布《2026中国数字营销趋势报告》，基于200位广告主和17位营销科学家的深度洞察，为你揭开新一年的机会与陷阱。
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看市场
数字营销市场规模：2025年突破7000亿，增长11.5%，短视频+电商占近60%
2026投资信心：整体回暖，预期增长10%，美妆个护、医药健康领跑
2
定战略
广告主正在发生什么变化？
最值得关注的信号：营销目标中“效果”占比创近6年最低。
增加品牌与增加效果的差距在收窄：
· 增加品牌比例 ↑5%
· 增加效果比例 ↑1%
· 策略不变 ↓9%
营销科学家建议：优术守道
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用技术
AI应用现状：85%广告主认同“应用AI极其迫切”，但“不知道如何应用AI”已成为快速上升的挑战
2026最大变量：GEO
消费者开始用AI做购买决策，传统SEO正在被GEO（生成式引擎优化）取代。预测未来5年中国GEO市场规模超200亿。
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选资源
2026增投媒介TOP3：
移动互联网、内容营销、户外
流量机会在哪？
广告主开放题提及最高：小红书、短视频/视频号、B站
热词：AI、GEO、搜索
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