2026 年伊始，微软广告在全球范围内与行业、客户及合作伙伴展开了大量深入交流。在这些对话中，一个共识反复被提及：在快速演进的 AI 时代，营销人迫切需要更清晰的判断——如何让品牌持续被看见、被理解，并真正产生业务价值。
正是在这样的背景下，我们将视角聚焦于一个关键转变：营销，正在从“关键词时代”迈向“对话时代”。而且，这一转变并未放缓——它仍在持续加速，其速度与影响力，已远超以往任何一次技术变革。
AI 助手的能力正在快速提升——它们能够理解更丰富的输入形式，整合更新、更全面的信息来源，并开始在用户点击任何链接之前，就直接回答问题。这标志着“发现”的运作方式正在发生深刻改变，而营销人员也急需相应的支持与指引。
—— Paul Longo，
微软广告 AI in Ads 业务总经理
当 AI 在“点击之前”就给出答案
随着 AI 助手、AI 搜索和生成式答案能力的成熟，用户获取信息的方式正在发生深刻改变。越来越多的问题，在用户点击任何链接之前，就已经被 AI 直接回答。这意味着，“被发现”的逻辑正在重塑，品牌的可见性，不再只取决于排名，而取决于——是否能被 AI 理解、信任并主动引用。这正是当前营销人最关心、也最具紧迫性的议题。
一份为当下而生的 AI 营销实战指南
基于市场的真实反馈，微软广告正式发布《AI 搜索解析：营销人员实用指南》白皮书。这不仅是一次内容更新，更是一份面向当下 AI 驱动发现环境的实用蓝图，系统梳理了：
AI 搜索今天是如何运作的
营销人现在就可以采取哪些切实可行的行动
后台私信“微软广告AI”
获取完整版白皮书
?白皮书内容速览
理解大语言模型（LLMs），
才能真正影响 AI
生成式 AI 能力的跃迁，离不开大语言模型（LLMs）。在白皮书中，我们以营销人视角，系统拆解：
LLM 如何学习与生成内容
它们最擅长什么、局限在哪里
检索增强生成（RAG）如何提升 AI 回答的准确性与可信度
只有理解 AI 的工作机制，品牌才能在 AI 搜索中被正确呈现。
AI 搜索如何呈现品牌？
在 AI 驱动的搜索体验中，品牌主要通过两种方式出现：
付费呈现：如赞助答案、多媒体广告
自然呈现：AI 在生成回答时主动引用与推荐品牌
在自然呈现过程中，AI 通常遵循一个分阶段的“有据生成”逻辑：
基础理解：模型自身的训练知识
内容校准：实时检索的网页信息
精准信号：结构化的一方数据
白皮书将逐一解析这些阶段，并帮助营销人理解：内容策略与付费策略，如何在 AI 搜索中协同发挥作用。
SEO 与 GEO：延续与进化并存
围绕 GEO（生成式引擎优化），市场上存在不少讨论。我们的观点是：SEO 依然是基础，而 GEO 是对“清晰度”的进一步要求。在 AI 时代，是否“被理解”，不仅取决于关键词，更取决于内容的结构、表达方式和信息明确度。白皮书提供了具体建议，帮助品牌创建 AI 能够自信解读、引用和推荐的内容。
汇聚行业一线专家洞察
本次升级版指南还汇集了多位全球 AI 搜索与品牌可见性领域专家的实践经验，包括来自国际 SEO 与 AI 搜索顾问，全球领先平台与技术公司的专家与微软 AI 产品与营销团队。多元视角共同构成了一份面向未来、但立足当下的 AI 营销参考框架。
Aleyda Solis｜国际 SEO 顾问，Orainti 创始人
Britney Muller｜AI 顾问，Orange Labs
Crystal Carter｜Wix AI Search & SEO 传播负责人
Lily Ray｜Amsive SEO 战略与研究副总裁
Michael King｜iPullRank 创始人
Myriam Jessier｜Pragm SEO 与技术品牌可见性顾问
Pedro Bojikian｜Microsoft AI 产品营销高级总监
在 AI 时代，品牌可见性正在被重新定义。AI 搜索环境仍在持续演进。微软广告也将持续分享我们在全球范围内观察到的变化，并将其转化为可执行、可衡量的实践洞察。贯穿整本白皮书的核心目标始终清晰：帮助营销人理解，在 AI 驱动的环境中，品牌可见性是如何被“赢得”的，以及如何被主动塑造。
AdTiger虎视传媒
自2023年合作以来，AdTiger与微软广告携手共进。
AdTiger 期待成为您值得信赖的全球化广告合作伙伴。我们不仅能协助您高效完成必要的政策认证，还可帮助您制定广告策略，更有效地利用赠金福利，提升初始投资效率。
✅ 专业政策解读：提供及时、准确的政策与合规咨询。
✅ 认证申请支持：协助准备材料，加速完成谷歌官方认证流程。
✅ 投放策略优化：结合市场机会与平台资源，制定个性化广告方案。
✅ 账户健康管理：进行持续的风险监测，保障广告投放长期稳定。
文章来源于《微软全球营销》
