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• 报告名称：2026年新消费行业年度策略：新消费三大引擎，AI+消费、情绪经济、新质零售（文末附全文pdf）
• 出  品 方：上海证券

2026年新消费行业年度策略报告，核心观点鲜明，它认为未来消费市场的增长，会由三大核心引擎来驱动，这三大核心引擎分别是，技术端的“AI+消费”，需求端的“情绪经济”，以及供给端的“新质零售”。

AI+消费：技术赋能，开启增长新蓝海

报告表明，AI技术对消费品行业进行着全方位重塑，范围涵盖生产制造、供应链以及消费场景。端侧AI当中，像AI眼镜、AI玩具还有智能家居设备正迎来爆发阶段，据预计，到2029年的时候，全球AI眼镜的销量将会突破6000万副。AI不光提升了产品原先具备的功能，还催生出一种“需求牵引技术、技术创造需求”的良性循环，从而成了消费市场里的新热点以及增长催化剂。

情绪经济：需求变迁，催生4.5万亿新市场

首先，Z世代成为消费主力这一情况出现后，消费逻辑正从“功能满足”转向“情绪共鸣”。其次，有报告做出预测，到2029年中国情绪经济市场规模将会突破4.5万亿元。然后，此趋势在潮玩（就像泡泡玛特）、黄金珠宝IP联名、户外运动以及美妆个护等赛道表现得格外突出。最后，情感链接正在重新塑造消费者的选择，年轻群体乐意去为提供情绪价值的商品支付溢价。

新质零售：供给优化，重塑消费体验与价值

不同于着重聚焦渠道的传统新零售，新质零售着重强调借助供给端的优化来提升消费体验。报告拿山姆会员店当作例子，其“极致精选 + 前置仓即时零售”的模式，精确地匹配上了消费者对于“质价比”以及“即时性满足”的双重需求。即时零售赛道正在迅速增长，借助线上线下相融合，迎合了家庭小型化以及消费理性化趋势之下对于高效、便捷服务的需求。