? 乐高集团2025财报：史上最盈利一年！营收835亿克朗，净利润暴涨21%，成人粉+新IP全面开花
文 / 小王子
最近乐高集团公布了2025年全年财报，该财报显示这家丹麦积木巨头实现了有史以来最盈利的一年！
在全球消费环境依旧充满挑战的背景下，这份成绩单堪称“逆势爆发”：
营收：835亿丹麦克朗（约130.2亿美元），同比增长12%；
净利润：167亿丹麦克朗（约26亿美元），同比大增21%；
消费者销售额：增长16%，收到乐高产品的人数创下新高；
市场份额增速：是玩具市场的两倍以上；
利润率：回升至健康的20%。
虽然净利润暴涨，但从中国国内的情况来看似乎就比较一般了，跟我个人的主观感受基本是一样的，亚太地区销售额的增长率仅有2.7%。
财报里特别强调了西欧和中东欧、中东及非洲市场的“显著表现：
欧洲、中东及非洲地区： 该地区的商品销售额从2024年的288.53亿丹麦克朗增长至2025年的347.19亿丹麦克朗，年度增长率高达20.3%
美洲地区： 虽然美洲地区依然是乐高全球最大的市场，销售额达到384.29亿丹麦克朗，但其较2024年的354.08亿丹麦克朗增长了约8.5%，增速低于EMEA地区。
亚太地区： 该地区的增长相对平缓，销售额从92.42亿丹麦克朗增至94.90亿丹麦克朗，增长率约为2.7%。
总结来看，虽然所有市场区域在2025年都实现了增长，但欧洲、中东及非洲地区在收入增长幅度上占据领先地位。
? 财务亮点：规模效应+高效运营
营业利润：220亿丹麦克朗（约34.3亿美元），增长18%，得益于营收创历史新高、生产效率提升和规模效益；
自由现金流：108亿丹麦克朗，在加大新工厂、设施扩建和可持续发展投资的同时，依然保持充裕现金；
SKU数量：产品组合达到868个，创历史纪录，其中约一半为全新产品；
成本控制：尽管原材料、耗材和员工成本投入增加，但营销、授权和版税支出增长幅度不大，利润空间进一步优化。
? 增长引擎：成人粉+新IP，品牌战略精准发力
乐高在年报中明确了几大增长关键词：
（1）成人市场持续爆发：“成人欢迎时代”已成常态，更多成年人加入拼搭行列，不仅买来收藏，还参与MOC创作与社交分享。
（2）热门主题全线飘红：城市系列、ICONS系列、植物系列、星球大战系列、机械组系列均表现强劲。
（3）跨界合作频频破圈
一级方程式赛车：首批联名产品上市，并在20+场大奖赛现场推广；
F1学院（全女子赛事）：达成新合作，乐高赛车系列将于2026年登陆赛道主题产品线；
影视动漫IP：Bluey、耐克、《海贼王》等新联名，吸引不同年龄层和兴趣圈层的粉丝。
（4）数字+实体融合
庆祝乐高电子游戏30周年，推出《我的世界》《超级马力欧》新套装，并对乐高堡垒之夜游戏进行升级，该游戏累计玩家时长已超10亿小时。
? 全球布局&零售体验：产能+门店双升级
新工厂与配送中心：越南、美国弗吉尼亚州的新工厂及区域配送中心投入使用；匈牙利、墨西哥、中国工厂扩建完成；
总部与枢纽建设：波士顿设立美洲总部，哥本哈根新枢纽推进中，伦敦枢纽搬迁计划公布；
零售体验优化：品牌零售店与LEGO官网访客量创历史新高，顾客满意度达最高水平；
收购乐高探索中心：从默林娱乐集团购入29家探索中心（遍布九个国家），预计每年吸引500万游客。
? 可持续发展：材料革命+碳中和进程
可再生&回收材料占比：从2024年的33%提升至52%，超额完成中期目标；
原生化石基材料用量：尽管收入增长29%，用量仍低于2022年水平；
碳排放：总量同比仅增0.2%，碳排放强度（单位收入排放量）持续下降；
清洁能源投资：扩大太阳能覆盖、地热开发、可再生能源购电协议；
社会责任：全球公益项目惠及1170万名儿童。
2026年，随着F1学院联名、海贼王套装、更多新工厂投产，以及探索中心的加入，乐高有望继续保持双位数增长，并进一步巩固全球玩具市场的领导地位。
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