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《2024游戏生命周期白皮书》指出，2023年全球手游市场规模767亿美元同比降2%，2024预计达780亿美元，应用内广告收入同比涨26.7%，内购收入承压，棋牌（+18%）和解谜（+10%）类游戏增长显著。美国是最大市场，亚太地区增长强劲，副玩法策略成降本获客关键，游戏大推需分阶段优化定位与竞价，SKAN4.0适配至关重要。
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重点
未来手游行业将向混合变现、跨平台布局及精细化运营方向发展，大推策略与创意创新是增长核心，建议布局副玩法扩大受众，按大推阶段优化策略，适配SKAN4.0提升数据追踪效率。
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