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解读|INTERPRETATION

2025中国男士理容市场消费者洞察报告总结

核心洞察

·市场规模爆发：男士护肤市场规模从2021 年 99 亿元增长至 2024 年 156 亿元，预计 2026 年突破 200 亿元大关

·线上渠道主导：淘系+ 抖音占据近 70% 市场份额，抖音在彩妆品类占比高达 54.4%

·本土品牌崛起：TOP10 品牌中本土与外资各占半壁江山，洁面品类本土品牌占 3 席

·品类集中度高：男士护肤占理容市场70% 以上份额，彩妆仅占约 5-8%

·价格带分化：护肤集中在50-300 元中高端区间，彩妆以 50-100 元性价比为主

关键数据

市场规模增长（亿元）:

渠道分布（2025H1）:

男士护肤品牌TOP5（2025H1）:

1. 欧莱雅男士: 20% 市场份额，领跑整个品类

2. 碧欧泉: 高端市场代表

3. 左颜右色: 本土品牌第一，洁面品类 20.9% 份额

4. 韩束: 面部乳霜表现突出

5. 海洋至尊: 本土品牌三强之一

趋势总结

1.市场进入规模化发展阶段：2026 年突破 200 亿标志着男士理容从小众市场走向主流2.内容电商成关键战场：抖音在彩妆品类的绝对优势（54.4%）证明内容营销对男士彩妆教育的重要性3.本土品牌实现弯道超车：在洁面等核心品类，左颜右色、海洋至尊等本土品牌已超越国际大牌4.品类渗透率待提升：彩妆仅占约5-8% 份额，遮瑕、眉笔等精细化单品渗透率不足，增长空间巨大5.消费升级与性价比并存：护肤向100-300 元中高端集中，彩妆仍以 50-100 元性价比为主

HUI成长社点评