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《2025小红书美妆个护行业趋势洞察报告》指出，直播（K播+店播）是护肤行业核心成交渠道，K播大促月占比58%、店播年同比增16倍，精华、面膜等核心品类GMV高增，眼部护肤、精油芳疗等细分赛道增速超69%。彩妆领域笔记为基本盘，店播增速最快，假发、经络梳等新品类爆发，行业正朝着场景化种草、多场域联动、精细化运营的方向发展。
重点：需应对品类同质化、流量竞争激烈的挑战；建议布局高增速细分品类，通过矩阵号+主理人直播、笔直联动深化转化。
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