行业洞察
一些中药食品是真养生，还是营销噱头？中药材和食品融合不是简单相加。消费者要根据体质特征、季节气候、年龄阶段等进行‘辨证施膳’。近日，在接受记者采访时全国人大代表、安徽省亳州市委书记秦凤玉聊到了养生的话题。
当枸杞泡奶茶、当归配冰淇淋成为年轻人的“朋克养生”标配，中药餐饮的热潮席卷而来，但“万物皆可配中药”真的可行吗？
市面上五花八门的“中药养生”产品，到底是真滋养还是营销噱头？全国人大代表、安徽省亳州市委书记秦凤玉近日在接受采访时一语中的：“中药材和食品融合不是简单相加，消费者要根据体质特征、季节气候、年龄阶段等进行‘辨证施膳’。”
这句话，恰好道出了中康链多年来坚守的康养理念——中医药康养，从来不是“跟风搭售”，而是“传承有度、科学适配”。作为中医药产业全链赋能的核心主导者，中康链联动御生堂等优质企业，在乱象中树标杆，在传承中求创新，更获得了亳州市委书记秦凤玉的关注与肯定，不久前，秦凤玉书记专程赴北京访问北京御生堂，让千年中医药真正走进日常，惠及大众。
如今，中药跨界已成潮流，从中药奶茶到药膳美食，从草本面膜到养生文创，年轻群体的养生需求被持续激活，但背后的隐忧也随之而来。
秦凤玉书记明确指出，根据食品安全法，食品中可添加的是国家明确公布的106种“食药物质”，而非任意中药材。但有些商家为牟取利益，违规添加非食品类中药甚至西药，随意混合多种药材；而消费者盲目追求“快速滋补”，幻想靠一杯中药奶茶实现“药到病除”，既违背了“食药同源”的本意，也可能埋下健康隐患。
这种“伪养生”乱象，不仅消耗着大众对中医药的信任，也阻碍着产业的高质量发展。
药都亳州，承千年养生底蕴
记者：中药茶饮“圈粉”年轻人，折射出现在消费者对健康生活方式的追求。基于这样的康养消费需求，亳州如何吸引更多人“要养生、来亳州”，在打造康养文旅场景及生态方面，有哪些考虑？
秦凤玉：为打造康养文旅场景，我们聚焦“养心”，依托天静宫、道德中宫等景区，针对亚健康人群开发诵读、静思等研学课程，建设陈抟睡眠疗愈中心。聚焦“养身”，统筹布局国医馆、治未病中心，推动市中医院、华佗中医院等优质医疗机构与健康旅游基地、景区深度合作，打造诊疗、药膳特色街区，推广五禽戏、庄子养生功，建设亳州药膳馆、高品质中医药康养主题酒店等。聚焦“养颜”，开发草本护肤品、养生茶饮、中药香薰等产品，提供中医特色医美服务。
为构建康养文旅生态，我们将持续完善交通路网、旅游导览体系等基础设施，升级智慧文旅服务功能。培育壮大本地文旅康养市场主体，从严规范市场秩序，全力打造“主客共享、近悦远来”的一流康养旅游环境。
记者：如何借力长三角资源，推进“文旅+康养+”的深度融合？
秦凤玉：我认为，一个重点是要突出产业融合，培育文旅消费新业态。大力发展“文旅+康养+”消费，亳州积极拓展中医药康养、温泉疗愈、药膳养生、五禽戏习练等特色业态，推出“三日体验、七日养生、半月沉浸”等精品线路，推动中医药及大健康产业从“卖药材”向“卖健康”、从“卖产品”向“卖服务”，文旅产业从“观光游”向“康养游”深刻转变，全力打造辐射周边、联动长三角、衔接中原城市群的康养旅游目的地。
此外，我们突出运营理念，打造康养旅游新场景。推动文旅发展模式从“资源开发”向“资产盘活”、从“项目建设”向“运营提质”转型，加快打造涡河夜画、南湖夜游等夜经济品牌，精心谋划建安广场、华佗广场等康养消费新空间，建设康养产品选品中心，全面提升亳州在长三角康养文旅版图中的辨识度、影响力。
在突出环境优化方面，亳州持续完善综合交通、旅游导览、服务配套与智慧文旅体系，深化“文旅合伙人”等机制创新，培育壮大市场主体，规范文旅市场秩序，着力营造“主客共享、舒心安心”的一流旅游环境。
通过“美好亳州”四季主题营销、城市联动推广等活动，全面打响“要养生、来亳州”城市品牌，让长三角地区游客“养生首选亳州、度假常来亳州、康养扎根亳州”。
文章摘自：医馆界
以传承守正，以创新致远
“万物皆可配中药”的热潮背后，是大众对健康生活的迫切追求，更是中医药产业发展的重大机遇。但机遇之下，唯有坚守底线、科学创新，才能让中医药真正赋能大众健康。
中康链以全链协同打通产业壁垒，主导推动中医药产业高质量发展，联动御生堂等企业坚守品质初心，二者的协同模式不仅获得秦凤玉书记的肯定与支持，更在其访问御生堂时得到进一步推动，成为响应政府号召、树立行业“真养生”标杆的核心力量。未来，随着中康链的生态布局不断完善，将持续联动优质企业，推动更多合规优质的中医药产品走进大众，让千年国粹在新时代焕发新的生机。
毕竟，养生的本质从来不是跟风追潮流，而是选对方法、找对伙伴——以中康链为主导，联动优质企业，践行官方指引，陪你一起，科学养生，不负时光。
中康链
中康链是中医药健康产业链协同发展服务平台，由中国民间中医医药研究开发协会健康产业链分会携手多家权威行业协会及领军企业联合发起创立，通过“平台+智库+资本+产业链”的协同创新模式，整合各方资源，以“政产学研金服贸”七位一体为路径，打造“好种子、好产品、好服务”全链赋能模式，贯通中药材种植到健康服务终端。聚焦产业痛点，整合资源、资本与技术，推动中医药标准化、数字化、国际化，助力健康中国与“一带一路”传统医药合作。
