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《2025小红书大健康行业种草增长洞察报告》指出，小红书3.5亿+用户布局健康消费，79%18岁以上用户近一年购买过保健品，2025H1保健品月活达1.9亿+、年增37%，大促搜索人群年轻化、下沉化趋势显著，成分与场景需求持续升级。行业产品供给井喷，新兴成分成增长新抓手，保健品功效向多元化发展，用户决策周期分化，基础保健偏短决策、进阶成分偏中长决策，大促营销需打通信息流与搜索场域，以种草直达+闭环电商实现全域转化。
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重点：行业面临赛道竞争加剧、新兴成分用户认知不足的挑战；建议品牌围绕人群反漏斗模型精准种草，按品类成熟度制定大促策略，结合搜索卡位、内容种草与直播闭环实现全域增长。
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