2025年中国温泉旅游行业发展报告总结

一、核心内容概述

2025年中国温泉旅游行业在政策支持、市场拓展、科技创新与产业融合等方面取得了显著进展，展现出强劲的复苏势头与广阔的发展前景。行业市场规模持续扩大，产品结构不断优化，标准化建设稳步推进，品牌活动频繁举办，科技赋能成为新的增长点，同时行业也面临人才短缺、认知偏差、供需脱节及可持续发展等挑战。

二、2025年行业发展回顾

（一）市场规模持续增长

• 2023年全国温泉旅游接待总人数达5.82亿人次，约为2020年的149.9%，2018年的75%。
• 6-8月和12月-次年2月为接待高峰，分别达1.99亿人次和1.62亿人次。
• 3-5月为淡季，接待人数约1.06亿人次。

（二）标准化建设取得进展

• 完成第十二批、第十三批共5家温泉企业的星级评定，以及第六批、第七批12个检测点的泉质评定。
• 行业标准《温泉旅游泉质分类及检测要求》和《温泉康养旅游度假区等级划分》通过文化和旅游部专家审查，等待批准发布。
• 《温泉旅游企业星级划分与评定》标准已获得修订立项。

（三）品牌活动成效显著

• 成功举办多场行业活动，包括总经理培训班、创新发展案例征集、短视频与矩阵号征集、营销大会等。
• 编写并发布《2024年中国温泉旅游产业发展报告（蓝皮书）》和专业教材《温泉康养旅游》《温泉规划与设计》。

（四）科技赋能差异化发展

• 副会长单位中温康旅推出“泉芯旅居”AI智能体，实现个性化康养方案定制与精准服务推送。
• AI技术在提升用户体验、优化经营效率方面发挥重要作用。

（五）产业融合趋势明显

• 温泉旅游与健康、文旅等产业融合加速，形成“温泉+医疗”“温泉+中医”“温泉+康养”等多元模式。
• 云南腾冲、保山等地推出特色疗养套餐，提升客单价与游客满意度。
• 海南博鳌乐城预计2027年形成200亿元产值集群。

（六）拉动内需作用显著

• 73%消费者将疗养功效列为选择温泉旅游的首要因素。
• 医疗温泉、中医理疗等融合产品收入占比提升至35%，带动二次消费增长19个百分点。
• 高端客户更关注水质与疗效，推动企业数字化改造投入增加。

（七）人才培育体系逐步完善

• 与贺州学院合作设立温泉管理学院，开设温泉专业，2025年首批学员顺利毕业。
• 2025年9月启动温泉管理研究生项目，构建“校会企”三方人才培养机制。

三、行业发展存在的问题

（一）行业认知偏差

• 传统观念将温泉旅游等同于洗浴与戏水，导致产品设计同质化严重。

（二）供需脱节

• 部分企业缺乏市场洞察力，产品创新能力不足，难以满足多样化需求。
• 重视短期效益，忽视品质与服务，影响消费者满意度。

（三）人才短缺

• 专业人才需求旺盛，但培养体系不完善，流失率高。

（四）可持续发展挑战

• 资源过度开发、产品附加值低、ESG意识薄弱等问题影响行业长远发展。

四、2026年行业发展趋势展望

（一）市场规模持续增长

• 预计2026年市场规模将突破2000亿元。

（二）产品多元化、个性化、高端化

• 产品将向“温泉+医疗”“温泉+中医”“温泉+康养”“温泉+文化”等方向发展。
• 中产阶级壮大推动高端产品需求增加。

（三）标准化建设加强

• 推动《温泉康养旅游度假区等级划分》《温泉旅游泉质分类及检测要求》等行业标准落地。

（四）数字化转型加速

• 推广物联网、大数据、AI、VR等技术，提升运营效率与服务质量。

（五）产业融合深化

• 加强与医疗机构、文化景区、体育健身等领域的合作，构建多元化产业生态。

（六）可持续发展成为重点

• 强化资源保护与绿色运营，推动ESG理念落地。

（七）人才培养进一步重视

• 行业将加强与高校、科研机构合作，完善人才培养机制。

五、2026年行业发展建议

（一）加强宣传推广

• 提高公众对温泉旅游的正确认知，避免传统误区。

（二）精准把握市场需求

• 建立市场调研体系，提升产品创新能力与市场匹配度。

（三）加强人才培养与引进

• 完善培训体系，吸引专业人才，提升行业整体素质。

（四）加强资源保护与合理利用

• 推广绿色开发模式，避免资源枯竭与生态破坏。

（五）深化行业合作与交流

• 推动跨行业合作，促进资源互补与协同发展。

（六）强化行业自律与规范管理

• 建立行业自律机制，维护市场秩序与企业形象。

六、结语

2025年，中国温泉旅游行业在标准化、品牌化、科技化、融合化等方面取得显著成果。2026年，行业将面临新的机遇与挑战，需在产品创新、人才培养、资源保护、数字化转型等方面持续发力，以推动行业高质量发展。

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