报告指出，央卫视49频道硬广全天时段投放品牌数下降1.8%，投放时长下降6.35%。晚黄时段品牌数降幅更是高达12.89%，时长同比下滑5.86%。这一趋势表明，尽管市场整体收缩，但央视在全天及晚黄时段的投放时长占比均实现增长，五大卫视全天时段客户数下降17%，其他地方卫视晚黄时段客户数降幅达到26.2%。
在行业分布上，食品行业在品牌数与投放时长上实现双增，稳居时长榜首。而药品行业时长则下滑明显，显示出行业间的分化。食品行业中，保健食品投放时长排名第一，同比增幅17.79%；方便食品类投放缩减，投放客户数及时长均有所减少。药品行业中，心脑血管病药投放总时长排名第一，而风湿及骨病药投放时长大幅下滑。
在品牌投放时长TOP20中，食品品牌占据8席，显示出食品行业在电视硬广中的强势地位。同时，新增品牌和流失品牌的数量也揭示了市场的动态变化。新增品牌7101个，而流失品牌达到7260个，显示出客户流动性较大，尤其是食品和家居行业。
尽管市场整体呈现收缩态势，但央视的稳固优势和食品行业的增长为电视硬广市场带来了一线希望。品牌需要更加精准的市场定位和创新的广告策略来适应这一变化。同时，央视和其他卫视频道的差异化竞争也为广告主提供了更多的选择。
总体来看，2025年的电视硬广市场虽然面临挑战，但也存在着新的机遇。品牌和广告主需要密切关注市场动态，灵活调整策略，以在竞争激烈的市场中保持竞争力。
