1、i 茅台发布了 153 万用户的调研问卷，又给了我们一个去观察茅台的窗口，小股民乐见于此。
2、样本庞大：153 万用户，样本越大，越接近实际，这是中国白酒行业最大的一次消费者调研样本，没有之一，按照登录用户 1400 万计算，11%的人参与了调研。
3、调研了几个年龄段，25-30 岁，占比 12.2%，31-40岁，45%，41-50 岁，27.3%，51 岁以上，12.7%。
4、发现没有？25-30 岁只有6年，但是占比就有 12.2%，这个比例是不低的，因为 41-50 岁横跨 10 年也就是个 27.3%，一半是 13.5%，和小登年纪几乎相当。当然，核心还是 31-50 岁，加起来有 72.3%。
5、51 岁以上占比低，比小登低，如果按照 5年算一半的话只有大概 6 个点，是不是就不喝了？也不完全是。一方面，年纪大了，手机购物的习惯和抢购的耐心都弱，越有消费能力越弱，另一个方面，也是被“孝敬”的年纪，也是喝不动的年纪。
6、职业上，披露了金融行业占比超 10%，其他没有披露，看来茅台的股东们买没买不知道，但确实积极的参与了调研，小股东们，你们如果参与了，那是在影响调研的准确性。
7、饮酒习惯上，还是烈酒，尤其是酱香酒的消费群体，这个没有什么意外的。
8、这153 万用户里面，有 32.5% 成功购买，那就是153×0.325=49.725 万用户，但是这不意味着抢到的只有这个用户数，只是参与调研里面买到的用户数，还有103万用户没有买到也参与了调研，大家好样的，你们确定不是冲着奖品去的吗？
9、满一个月的时候就有 145 万用户买到了，当时的月活是 1500 万，如果按照当时披露“购买率”，那么这次 1400 万，大约就是 130 万人买了，加起来是 275 万， 当然，这个偏差会很大，比如当时新注册用户多，而且年前需求肯定比年后大。1 月1 日上线的，到今天，有效天数假设就是60天，两次披露，一次是30 天，一次是 16 天，所以这是46天的数据，还有15 天没算进来？
10、 我算半天，发现官方这次给了一个数据：今年以来，超 200 万用户买到了，超多少？
11、已购用户里面，也就是49.7万里面，有 68.7%买的是茅台酒系列，也就是大概34万人，上一次也披露了类似数据，212万单143万单是飞天，比例 143/212=0.67453，比例几乎相当。由此可以推算一下，200 万人里面大概 137万是买飞天以及以上的，实际会略有偏差，因为酱香酒，生肖以及生态农业的产品，是后面才上线的，另外感兴趣的，可以分别按照购买 2 瓶、4 瓶、6瓶毛估估。
12、偏差会比较大，因为人和单差异很大，那么多人不代表那么多单，上次披露了 145 万用户，212 万单，这次只披露了总共超 200 万用户，没披露多少单，按照比例是 212/145×200=292.4 万，有接近 300 万单。
13、披露了现在一天近百万用户登录。
14、大部分买是为了年夜饭，超过 50%，这个数据可以用来做节后需求观察。
15、 还有什么可以观察的？聊聊，ps，持有茅台，未必可观
