2025年，在全球经济放缓、外部需求承压的背景下，我国文体用品行业整体运行稳中趋缓，结构调整持续推进。内需回暖成为行业重要支撑，出口面临一定压力，行业正由规模扩张转向质量效益提升的新阶段。
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行业总体运行情况
2025年，我国文教体育用品制造行业总体运行保持基本平稳。根据国家统计局数据，1-12月，我国文教体育用品行业规模以上企业约3200余家，实现营业收入同比增长约0.5%，增速较去年同期有所回落，由年初较快增长逐步降至全年低位水平，增长动能有所减弱；利润增速较去年同期明显回落，营业收入利润率超6%；产业结构有待优化，有效供给不足，同质化竞争明显、内卷突出，部分企业经营面临挑战。
图：2024-2025年文体用品行业主要经济指标变化趋势
数据来源：国家统计局
投资端同步趋缓。2025年，文教、工美、体育和娱乐用品制造业固定资产投资同比下降5.7%，为近五年来首次负增长，低于同期制造业平均增速6.3个百分点，反映出企业在需求放缓背景下扩产更趋谨慎。
回顾2019—2025年，行业经历疫情冲击、高基数回落及市场结构调整，整体呈现稳中趋缓、结构分化和调整特征。
图：2019-2025年文体用品行业主要经济指标变化趋势
数据来源：国家统计局
02
子行业运行情况
从子行业运行情况看，各领域分化特征较为明显，整体呈现稳中趋缓、结构调整深化态势。
2025年，文教办公用品制造运行承压明显。规模以上企业营业收入同比下降约1.4%；利润总额同比下降约17%，利润率下降至5%以下。营收小幅回落的同时，利润降幅明显，企业盈利空间收窄，行业整体呈现总量保持、利润降低、盈利承压的运行特征。从细分行业看，文具及笔的制造经营压力较为突出，纸品本册、美术颜料等领域总体保持平稳。
图：2025年文教办公用品制造主要经济指标变化趋势
数据来源：国家统计局
体育用品制造总体保持韧性，规模以上企业营业收入同比增长近2%；实现利润总额同比下降7%，营收利润率约为7%。上半年盈利保持较快增长，下半年增速逐步回落，反映出行业市场需求趋于疲软，增长动能减弱、结构调整和细分行业分化持续加快。从细分行业来看，专项器材和健身器材板块维持盈利韧性，运动防护用具表现稳定，球类及其他体育用品盈利承压；整体成本控制和产品结构优化在一定程度上缓解了利润下滑压力，使行业盈利保持相对稳健。
图：2025年体育用品制造主要经济指标变化趋势
数据来源：国家统计局
游艺器材及娱乐用品制造板块呈现结构性改善特征，规模以上企业营业收入同比增长超1.5%；实现利润总额同比增长近20%，利润率超6%，盈利能力持续改善。
图：2025年游艺器材及娱乐用品制造主要经济指标变化趋势
数据来源：国家统计局
03
国内市场表现
在外需承压背景下，国内市场对行业运行形成重要支撑。2025年，文体用品国内零售额同比增长16.9%，较去年加快14.6个百分点。根据国家统计局数据，全国限额以上单位体育、娱乐用品类商品零售额1703亿元，同比增长15.7%；文化办公用品类商品零售额5239亿元，同比增长17.3%，增速明显高于社会消费品零售总额平均水平。文体用品消费恢复快于整体消费市场，内需回升动能有所增强，为行业稳定运行提供了重要支撑。
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外贸运行情况
2025年，全国文体用品行业（按125个海关8位HS编码统计）累计完成出口额同比下降4%。其中文教办公用品累计出口额同比下降7.04%；体育用品累计出口额同比增长0.96%；游艺器材累计出口额同比下降6.78%。
图：2019-2025年我国文体用品行业出口额变化趋势
来源：海关数据
从主要出口市场看，受美国的关税政策影响，对我国出口结构产生显著冲击。2025年，我国文体用品行业对美国累计出口额同比下降13.86%，关税政策的不确定性，对双边贸易和全球采购来源结构形成阶段性影响，国际供应链区域布局加快调整。
2025年，我国文体用品行业对欧洲市场出口延续增长态势，累计出口额同比增长5.24%；对“一带一路”沿线国家累计出口额同比下降2.85%；对拉丁美洲（+5.62%）、非洲（+9.75%）等市场仍保持逆势增长。
同期，全国文体用品行业（按125个海关8位HS编码统计）累计完成进口额同比增长4.9%。其中文教办公用品累计进口额同比增长0.88%；体育用品累计进口额同比增长12.69%；游艺器材累计进口额同比增长9.44%。
图：2019-2025年我国文体用品行业进口额变化趋势
来源：海关数据
05
趋势展望
展望2026年，文体用品行业仍面临外部环境复杂和内部结构调整压力，整体运行将保持总体稳定，结构优化持续。“十五五”期间，行业发展总体目标是保持量的合理增长和质的有效提升，为建设现代化产业体系，巩固壮大实体经济根基，提供有力支撑。
国际市场方面，全球经济增长动能不足，欧美主要市场消费信心低迷，贸易保护主义和地缘政治风险持续，对行业出口规模和盈利能力形成制约。
国内市场方面，扩大内需政策持续发力，对稳定消费预期、增强市场活力形成支撑。体育健身参与度持续提升，学校体育装备更新、家庭健身及休闲娱乐需求稳步增长，带动体育用品、文化办公用品等相关产品需求保持活跃，对文体用品内销市场形成较为稳定的支撑。同时，消费需求由基础功能型向品质型、体验型转变，推动产品结构不断优化。电商平台、直播销售等线上渠道发展较快，线上线下融合程度进一步提升。
综合来看，2026年行业经济运行仍处于调整阶段，盈利修复节奏偏缓，以结构优化为主线。行业需持续推进技术创新、产品结构优化和品牌建设，强化供应链协同与风险管理，以质量效益提升为核心，增强产业链韧性，推动行业稳中求进、向新向优发展。
（中国文教体育用品协会）
编辑：李翔
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