随着中国对俄罗斯公民实施免签政策，自 2025 年 9 月 15 日起，俄罗斯游客可免签停留最长 30 天，用于旅游、商务、探亲或文化交流。入境手续的简化让短途和即兴出行更加便利，市场增长潜力显著。
Yandex Ads 研究报告显示：2025 年秋季，赴华旅游预订量同比增长 50-100%，整体客流增长 30-40%，全年赴华人次预计超过 200 万1。中国正迅速成为俄罗斯游客的热门目的地，而企业若能抓住这一趋势，将迎来高价值增长机会。
核心客群揭晓：
谁在推动市场增长？
调研显示，赴华游客以经济宽裕的中青年人群为主：
性别接近平衡（男性48%，女性52%），中青年为主力（35-54岁占53%，25-34岁占29%，18-24岁占13%）；
收入水平较高：超半数游客来自俄罗斯主要城市（62%），其中 44% 高于平均收入，18% 属于高或超高收入群体；
了解这一客群的偏好，有助于企业在产品设计和推广策略上精准匹配需求，实现更高的客户满意度与市场价值。
自由行崛起：俄罗斯游客
为何偏爱个性化行程
报告显示，俄罗斯游客赴华更倾向自由行：58% 的游客选择自行预订机票和住宿，仅少部分参加旅行团（5%）。他们追求深度体验，既对文化古迹感兴趣（71%），也关注自然风景（54%）和当地美食（51%），同时不乏对现代大都市和科技体验的探索意愿（45%）。
这一趋势显示，游客希望拥有灵活且个性化的行程，而非标准化路线。企业可通过 Yandex Ads 在自由行攻略、景点信息及机票和酒店预订环节进行数字化精准投放，将兴趣直接转化为实际预订。
文化与都市并重：
游客最想去哪里？
在目的地选择上，俄罗斯游客呈现文化与现代体验兼顾的偏好。历史与文化景点仍是核心吸引力，例如 64% 的游客计划参观万里长城，古城古村落也受到近半数游客青睐（49%）。
与此同时，以城市观光（54%）与美食休闲（50%）为主的偏好共同构成了游客对现代体验的主要需求。
以上数据表明，俄罗斯游客更希望在行程中平衡文化探索与现代生活体验。企业可通过内容化营销和数字广告突出这种多样化体验，利用 Yandex Ads 精准触达高消费游客，提高潜在转化率。
文化体验背后的购买力
俄罗斯游客赴华旅行时，将文化体验与高价值消费紧密结合：他们欣赏中国古老文明与现代科技交融的独特魅力，同时在购物上展现出明显的消费倾向——食品与中国茶（61%）、电子产品（58%）以及智能家电用品（49%）最受青睐。
这表明，文化探索不仅是旅行目的，也驱动了游客的实际消费，为企业提供了精准营销和产品推广的机会。通过 Yandex Ads 精准触达潜在高消费群体，企业可将特色产品、文化体验或现代化服务与数字营销结合，实现差异化竞争。
数字化营销机会：
精准触达的关键
免签政策推动俄罗斯赴华旅游的数字化消费快速增长，游客越来越倾向通过在线平台完成旅游信息搜索和预订。对于旅游企业而言，在数字平台的曝光已成为赢得客户的关键。Yandex Ads 提供多维度营销机会，帮助企业在市场增长中抢占先机：
Yandex Direct 搜索广告
精准覆盖有旅游意向的用户，在搜索机票、酒店或景点信息时实现高效触达，将兴趣直接转化为潜在预订。
Yandex Travel 预订场景
平台日均 4 万+预订流量，每月 2800 万+活跃用户，可直接连接高消费游客，实现内容、机票和酒店的无缝推广。
多平台拓展
结合 Yandex Search、Telegram Ads 和其他 Yandex 服务，可覆盖游客在浏览新闻、频道、聊天群组及内容世界的各类场景。
多样化广告形式
通过 Yandex 广告网盟，可结合内容浏览、攻略阅读、机票和酒店预订场景进行广告投放，实现兴趣到预订的高效转化。
把握趋势：
如何赢得市场先机
在免签政策和数字化预订的推动下，俄罗斯赴华旅游市场焕发新的活力。对于企业而言，理解游客偏好并提供高价值体验，是赢得市场的关键。借助 Yandex Ads，企业可以在游客的搜索、浏览和预订环节实现精准触达，将兴趣转化为实际行动。谁能在数字化营销与高价值服务之间找到平衡，谁就能抢占这一快速增长市场的先机，让品牌与业务同步获益。
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文章来源
1 人民网：《2025 年俄罗斯游客赴华旅游预计将超 200 万人次》（2025 年 9 月 11 日）
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