随着2026年为期9天的“史上最长春节假期”正式收官，全国文旅市场交出亮眼成绩单，出游人次、消费金额双双创下历史新高。在消费升级、目的地多元化的行业浪潮下，文旅产业的新趋势、新机遇愈发清晰。
图源：新华社
利亚德励丰文化深耕文旅行业29载，紧扣 2026 春节出游消费趋势与市场需求，以 “文化 + 科技” 的融合实力打造多元文旅体验，精准契合新春出游新玩法，为全民春节出游注入满满活力。
春节“开门红”，核心趋势勾勒文旅蓝图
经文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游达 5.96亿人次，较 2025 年春节增加 0.95 亿人次；国内出游总花费 8034.83亿元，同比增长 1264.81亿元，人均旅游消费攀升至1348.12元，游客人数和消费规模均刷新历史纪录，文旅消费的强劲势能全面释放。
数据背后，是文旅消费升级的核心趋势，高品质、特色化的文旅体验成为游客核心需求，而春节旅游市场的几个核心趋势更是勾勒出文旅产业的发展蓝图。
经济大省持续领跑
广东省以 8658.9 万人次接待量、848.9亿元旅游收入蝉联双料榜首，浙江省（679.5亿元）和江苏省（609.63亿元）分别位列第二和第三。经济强省凭借完善的文旅配套、丰富的消费场景，成为文旅市场的 “压舱石”。
南北双强格局成型
在已发布完整旅游数据的省份及直辖市里，北京以1670.11元的人均花费高居榜首，海南以1490.69元位列第二，这一格局印证了“南北双强”的消费特征——南方度假目的地与北京文商旅体同时成为高价值客群的聚集地。
川渝市场持续火热
成都以2378.2万人次接待量、257.5亿元旅游收入成为最热门城市，川渝地区凭借独特的民俗文化、沉浸式消费场景，成为文旅消费的热门目的地。
与此同时，三四线城市和县域旅游的崛起成为一大亮点，特色小众目的地迎来发展新机遇。
双擎领航，激活春节文旅新动能
面对文旅市场的全新变化，利亚德励丰文化以“运营前置”为核心，以“城市更新”与“文旅提升”为双翼的“1+2+4” 业务模式，精准契合行业发展需求，成为文旅升级的核心推手。
覆盖全国热门城市
作为深耕文化科技领域的标杆企业，利亚德励丰文化的布局早已覆盖南北全域热门城市，在广州、北京、上海等7大城市布局 14 家全资/控股文旅企业，精准触达不同消费层级、不同地域特色的文旅市场，为各地文旅发展量身定制解决方案。
文旅升级应对消费升级
2026年春节旅游市场的几个核心趋势，共同指向旅游经济正从流量驱动转向价值驱动，目的地竞争已进入体验为王的新周期。利亚德励丰文化将前沿数字技术与在地文化内核深度结合，通过打造沉浸式、特色化、高品质的文旅体验场景，精准匹配消费升级下游客对深度体验的需求。
业务精准契合，适配春节文旅新玩法
2026年春节文旅市场的多元化需求，要求文旅服务商具备全场景、多维度的服务能力。利亚德励丰文化聚焦夜间经济、文娱演艺、数字展陈、IP 合作与运营四大业务板块，以丰富的项目经验适配春节期间多样化的文旅消费新玩法。
夜间经济 | 激活全时段消费
夜间经济已成为文旅消费的核心增长点，春节期间，各地夜游场景持续火爆，成为游客体验当地文化的重要方式。从景区到街区，从江河到古城，利亚德励丰文化的夜间经济项目让城市夜空成为文旅消费的新舞台，激活夜间消费潜力。
湖南怀化《鹤鸣福地》《福地长歌》以光影水秀+沉浸船游的模式和“福文化”的城市底蕴，成为吸引三代同堂出游的热门目的地。春节假期怀化文旅市场爆发式增长，增速排名湖南省第一，累计客流同比增长252.19%。
开封府夜游项目《南衙千秋月》场次翻倍、延时至 23 点、累计演出超 140 场。开封市消费数据大涨140%，位列2026年春节全国热门城市前十。
在湖南衡阳，南岳第一峰文旅街区游客如织，作为由利亚德励丰文化打造的城市更新典范，南岳文脉与年味场景融合，让历史文化转化为沉浸式新春体验。
文娱演艺 | 特色演艺重构观演体验
春节期间各类演艺活动成为文旅消费的重要内容，游客对观演体验的需求从 “观看” 向 “参与” 转变。利亚德励丰文化在文娱演艺板块以 AI 动态叙事、全息影像、虚拟演员等前沿技术重构观演关系，制作了沉浸式舞台剧《黄埔！黄埔！》和国酒文化展演综合体茅台《天酿》等经典案例，具备打造现象级春节爆款演艺的硬核实力。
广州沉浸式舞台剧 《黄埔！黄埔！》
数字展陈 | 打造新春打卡新地标
各类展馆、博物馆、科技馆成为春节文旅消费的新晋热门，游客对文化体验的需求推动着展陈方式的创新升级。利亚德励丰文化以音视频技术助力龙岗国际艺术中心，融合多媒体数字技术赋能广东粤剧艺术博物馆等场馆，助力文化盛宴在新春期间持续绽放。
龙岗国际艺术中心音乐节现场（图源：掌上龙岗）
广东粤剧艺术博物馆成为游客打卡热地
2026 春节文旅市场的亮眼答卷，不仅见证了行业发展的澎湃动能，更昭示着文旅产业高质量发展的无限前景。利亚德励丰文化将以文化科技融合的硬核实力，精准锚定市场需求，持续为文旅升级蓄能，与行业共赴美好新程。
