消费观察|2026年春节云南消费市场全景绽放:从“流动数据”看云南春节如何“领跑”

从全省看，游客不再局限于传统热门景区，而是向全省范围扩散，呈现出“各美其美”的全域旅游格局。2026年春节假期，云南省以“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”为核心主题，联动全省16个州市开展3000余场文旅消费活动，1000余场促消费专项行动同步发力。春节假期云南省共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元，在线旅游订单量位列全国第2位。在“有一种叫云南的生活”品牌效应下，全省各州市消费市场呈现“全域联动、多点开花”的良好局面。

（数据来源：各州市人民政府、文旅局官网）

昆明市以“观鸥赏花品滇菜”为主题，邀四海宾朋来昆明过大年，在滇池畔与红嘴鸥来一场春日约会，在斗南感受“花漾”新春的浪漫，在大街小巷寻味滇菜盛宴。春节期间，昆明以1779.67万人次的接待量和171.28亿元的旅游消费，稳居全省首位，消费市场呈现“高端零售升温、非遗场景出圈、夜间经济火爆”特征。

大理州各县市持续开展形式多样、内涵丰富的文旅活动，民宿预订量位居全国第一，大理古城游客接待量位列全省景区前五，“美食嘉年华”活动带动特色餐饮消费激增，春节假期全州共接待旅游者820.75万人次，旅游总花费92.22亿元，消费市场呈现“文旅+餐饮+文创”融合态势。

曲靖市以非遗夜间场景激活本地消费，外滩景区组织的非遗火壶、风火流星等主题活动，成为夜间消费新地标。春节假期曲靖接待游客345.07万人次，实现旅游花费收入32.79亿元，较2025年春节假期分别增长17.41%、21.52%，市场呈现出消费增速显著高于客流增速的良好态势，文旅消费提质增效特征凸显。

红河州紧扣“一县一品、一景一特色”原则打造特色活动，推出建水万人星空演唱会、河口跨境嘉年华等特色活动，乡村旅游与市井消费持续走热，推动文旅消费向生活化、场景化升级。春节期间以798.16万人次的接待量和71.89亿元的旅游花费，成为全省第二大热门目的地，同比分别增长15.3%和23.3%。

西双版纳州凭借舒适宜人的气候、浓郁的民族风情和丰富的文旅活动，打造沉浸式夜游项目“山海幻境”、傣家赶摆、泼水祈福等民俗活动，民宿预订量稳居全省前列，春节期间夜市文创产品、傣味烧烤订单量同比增长40%，累计接待游客445.47万人次，告庄西双景游客接待量位列全省前五景区，旅游总花费达49.09亿元，按可比口径同比增长20.04%。

普洱市推动茶咖文化与旅游产业深度融合，将“左手咖啡右手茶”的特色优势转化为消费动能。春节期间累计接待游客400.30万人次，实现旅游花费34.92亿元，餐饮企业营业额同比增长25.2%。

文山州以壮族铜鼓文化展演、坝美世外桃源景区，带动乡村旅游消费增长，三七特色产品、壮锦文创成为游客伴手礼首选，春节期间接待游客249.47万人次，实现旅游花费22.66亿元。

丽江市紧扣“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”主题，精心筹划73项迎新春文旅系列活动，雪山脚下的高端民宿、定制化徒步线路预订火爆，文旅消费附加值持续提升，春节期间累计接待游客565万人次，实现旅游花费61.86亿元，消费市场呈现“高端化、特色化”趋势。

迪庆州香格里拉独克宗古城、普达措国家公园成为核心打卡地；藏族锅庄舞、赛马节等民俗活动，带动文旅消费增长；高端康养酒店、生态研学产品受到青睐，推动消费结构持续优化，春节期间接待游客141.46万人次，实现旅游总花费14.21亿元。

怒江州依托怒江大峡谷、丙察察公路等生态资源，打造“小众生态游”品牌，傈僳族阔时节活动吸引大量户外爱好者，生态农产品、民族服饰成为消费新热点，实现生态保护与消费增长的双向赋能，春节期间接待游客48.16万人次，实现旅游总花费3.97亿元。

（消息来源：央广网、云南省人民政府、云南省商务厅、云南省文化和旅游厅、澄江融媒、大理文旅、保山文旅、德宏文旅、临沧发布、曲靖文旅、微昭通、红河文旅、丽江文旅、香格里拉融媒体）

制图：杨锦润

审 稿：杨晓梅

排 版：傅一茜