报告名称：2025青年消费调研报告（文末附全文） 出 品 方：DT商业观察
2025年，青年消费市场展现出“稳”字居首的理性回归态势，当中，41.5%的受访者其消费支出和去年保持一致持平状态，此比例为近三年里最高水平，再有56.3%的报复性消费热潮现已消退殆尽。消费意愿呈现出显著清晰的人群分化情形：95后凭借44%的消费增长比例位居前列起引领作用，而80后则是成为了唯一消费净增长值为负值的群体；在一线城市，超过四成的青年存在消费增加情况，消费变化和收入呈现出高度正相关关系特征，“有钱就花、没钱就省”成为最为质朴实在的消费准则。
消费的流向展现出一种体验与刚需同时并重的双轨样式格局，于体验型消费里，旅游以及户外活动处于领跑地位，而KTV和剧本杀等室内娱乐却是持续地萎缩着，青年人群更为倾向自然以及个性化的体验，在实体消费范畴之中，“保命主义”开始兴起，食品饮料和服装鞋包以及营养品保健品成为了增长排名前三的品类，保健品从长辈所专属摇身变成了年轻人新增的刚需。美妆个护领域呈现出回暖态势，其中下沉市场成为了高端美妆新增用户的主要力量，AI消费开始兴起，在一线城市青年把AI当作“打工搭子”用来提升效率，而在下沉市场人们则将其视为“聊天搭子”去寻求情感陪伴。
消费决策的逻辑出现了本质性的转变，质量以及健康首次反过来超越了“生活中急需”，进而成为核心的考量因素，冲动消费有所减少，花钱变得更像是在做投资。国货实现了全面的崛起，在14个品类当中有11个超越了国际品牌，下沉市场变成了主力；信息来源发生了大洗牌，身边人推荐凭借48.9%的信任度位居首位，AI工具推荐已经超过了明星代言。从追求大牌转变为注重品质，从享受型消费转变为自我投资型消费，青年正以最为理性的节奏，为体验、健康、未来以及兴趣寻找到属于自己的消费平衡。
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