行业研究 | 日本宠物市场发展历程与经验

日本宠物市场是亚洲除中国以外第二大市场。2024年日本宠物市场规模达1.91万亿日元（约合人民币864亿元），合计饲养犬猫数量1595.1万只。日本养宠渗透率与我国基本相当，但单宠消费金额是我国2倍以上，并且日本宠物消费市场中宠食、医疗等刚需品类仍是主要支柱，宠食消费占比37.6%。

回顾日本宠物市场发展历程，我们可将其分为20世纪70年代前发展起步期，70年代-90年代快速发展期、90年代-2010年变革调整期和2010年后发展成熟期四个阶段。各阶段主要特征为：（一）随着日本经济进入高速发展阶段，家庭养宠习惯逐步养成，宠食产业诞生；（二）随着日本城市化的推进，宠物零售渠道变革和家庭养宠渗透率提升带动宠物消费快速增长，同时外资宠食品牌大量涌入；（三）在日本泡沫经济破灭背景下家庭宠物消费增速下滑，宠食行业开始出现明显的国产替代浪潮，同时专业化宠物零售渠道逐步建立；（四）日本宠物饲养规模见顶回落，行业转向由消费提升单轮驱动，宠食高端化进程逐步深化，市场集中度逐步提升，同时猫经济异军突起，电商渠道和宠物服务也快速增长。

总结日本宠物市场的发展历程，我们认为居民收入增长和人口结构变迁同样是驱动日本宠物市场发展的核心因素。日本宠物经济的发展前期由经济增长和城市化水平提升主导，后期则由不婚化、少子化、老龄化等人口社会结构变化主导。